斐品記者會案例再+1！DXCEL美國野牛仙蹤酒廠高端酒款上市會

上個月斐品團隊與夥伴順利完成DXCEL長懋在台灣首波的記者會活動 — — 美國野牛仙蹤酒廠Bond & Royal高端酒款上市會，斐品透過良好的媒體關係、議題精準設定、新聞稿與公關操作長期的經驗，進行短時間但最大效益的操作，最後共獲得約125萬以上的新聞報導廣告價值，同時更上刊經濟日報報紙版面！至於KOL邀約出席則達到83%高比例的曝光！

本篇文章將針對本次活動優異成效，與大家分享斐品操作的3大策略，如果品牌近期有記者會/媒體發佈會/媒體餐敘的需求，或甚至KOL合作都歡迎與我們聊聊。

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策略1：長期與媒體記者/KOL保持良好關係，議題設定精準獲得大量曝光

由於本次活動場地席次有限，於媒體&KOL邀約時即採分段式邀約，人次控制得宜，現場不僅座無虛席，更讓人數精準控制，每人都有完整的品酒流程，舒服且豐富的現場活動與氛圍讓賓主盡歡！

席次有限，但媒體/KOL曝光效益仍非常優異！

雖然現場座位有限，但斐品透過長期與媒體/KOL的良好關係、以及議題精準設定的能力與經驗值，成功收穫更大量的曝光，總共獲得至少20則新聞報導、廣告價值高達125萬，同時獲得出席KOL 83 %以上的曝光比例，顯示媒體與KOL對於現場的內容呈現、資料提供、與後續更嚴謹完整的follow-up都有目共睹。

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品牌公關是長期積累，斐品擅長協助客戶經營媒體關係！

而在媒體好感度的部分，非常需要良好的媒體公關能力，包括媒體關係、議題熟稔度、對於媒體的版面掌握度等，而斐品因具備8年以上的公關經歷，對於報導議題、資料精準度上都相當熟悉，獲得蘋果日報、經濟日報紙本、ETtoday等消費生活線路；men’s uno、GQ等時尚男性線路，以及酒類垂直媒體WSD酒訊、威士忌雜誌Whisky Magazine等爭相報導，成效非常令人滿意。

策略2：主視覺調性精準規劃與延伸，創造品牌風格記憶度

品牌色系與產品特色作為重點延伸，強化風格調性

為更加提升DXCEL 首波記者會的活動亮點，於活動現場場佈與裝飾物延伸上，鎖定木紋、牛皮等美國原野與威士忌元素，並採用Bond & Royal標誌性的墨綠色為主體作為主視覺的呈現，並運用其餘品牌輔助色，融入菜單設計等視覺上的規劃，更加提升品牌風格調性。

拍照背板除了拍照需求，更規劃品牌傳播訊息宣傳

於酒吧區旁設置拍照區域，安排酒款與拍照背板，背板上除了品牌圖案以外、亦巧妙置入品牌歷史與資訊，讓媒體朋友拍照打卡外，享受美酒時也能更深入了解美國野牛仙蹤酒廠，提升在地文化交流，同時提升品酒時之氛圍、加強品牌調性記憶度。

策略3：充足且精實的提前準備與細緻分工，提升活動籌備效率

精準分工與多次演練，成功提升活動準備效率！

相較於其他活動，這次進場時間較為零碎且較趕，斐品透過精準分工與多次提前演練，致力於提升場佈速度與效率，成功於來賓報到前整體設置完畢，而品牌風格調性也獲得賓客大量好評！

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流程掌握精實，發稿速度快、更加提升媒體報導曝光！

本場活動由於開始較晚，於當日五點多才結束，相較於一般記者會4點左右結束，約晚了1個多小時，一般來說對於媒體曝光效益預估上會稍低，但斐品依據長期的記者會經驗，於新聞稿挑照片、文字完整度等事前準備做足，成功於活動後半小時即發出稿件，提升當日媒體曝光機會，並於隔日上班時間加強記者follow call，提升已出席與未出席之媒體同步大量曝光。

以上就是DXCEL長懋酒業上個月的記者會操作策略分享，斐品團隊於公關業界有至少8年經歷，與酒類/飲食類型媒體、生活消費線路、時尚線路皆有深度且長期的媒體關係，對於議題掌握度也相當高，擅長透過不同的活動規劃置入品牌宣傳訊息，極大化品牌曝光與報導聲量！

如品牌主與行銷人員們近期有相關記者會/媒體餐敘/快閃店等活動的規劃，都歡迎與斐品聊聊，相信我們能一起創造更棒的曝光效益與品牌力！

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