日本威士忌品牌(日威)忍SHINOBU與最長青的運動動漫/漫畫之一《第一神拳》首度聯名,推出第一彈調和威士忌酒款「新人王一步」,斐品協助客戶透過媒體公關操作,獲得超過60則新聞報導,廣告價值更逼近300萬,ROAS高達30!
而聯名酒款更在7–11開放預購第二天即賣到缺貨,品牌端湧入大量消費者/媒體電話與訊息,詢問是否還有庫存可以做購買,可見操作效益相當優秀!除了多則網路與紙本報導以外,更爭取到媒體社群分享,透過影音/活潑圖文,提升品牌與產品能見度與討論聲量!
本文將分享本專案操作的3大重點策略,以及部分高質感的媒體重點露出!
操作策略1:情境式素材讓新聞內容更佳活潑、吸睛,吸引年輕網路媒體報導
由於產品為日本原廠授權的關係,相關圖片素材比較少一些,較難呈現出產品豐富的動漫與熱血感,因此斐品建議客戶加拍商業攝影(商攝)照片,透過創意的情境設定,包括熱血拳擊加強聯名意象、高質感鏡面帶出產品質感以及木質調象徵木桶等,主動創造豐富素材,讓新聞資料更加活潑、吸睛,獲得媒體大幅露出情境照片。
忍SHINOBU-X《第一神拳》聯名威士忌第一彈,即日起7-11限量首賣,售價NT-1990元。-683x1024.jpg)
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操作策略2:新聞稿件內容豐富、觀點多元,爭取多線路媒體露出
本次曝光除了推廣忍威士忌產品外,更需要強調本次特別與《第一神拳》的聯名訊息,同時釋出接下來更多聯名款的資訊,因此在稿件內容的盤點上,我們透過酒品品飲筆記、拳擊關聯性與動漫劇情,兼顧了酒線、生活消費線、流行時尚與動漫/遊戲相關線路的媒體需求內容,成功爭取多線路的曝光!
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操作策略3:透過長期公關資源與近期操作經驗,客製化媒體溝通方式、極大化多渠道曝光聲量
本次除了新聞發稿外,更加入媒體公關贈禮的操作,唯操作前獲知贈禮數量有些許變動,因此斐品透過長期公關資源與近期操作相關項目的經驗,思考不同媒體的溝通策略,內部確認溝通方式後,一一follow媒體並討論收件資訊與產品使用/報導/拍攝等的畫面呈現,讓整體曝光皆一致高品質、符合原廠標準,更獲得流行時尚相關媒體於社群露出開箱影音/圖文分享等,高互動的貼文也讓我們知道消費者對於產品的關注與討論熱度!
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忍SHINOBU X 《第一神拳》威士忌聯名款部分報導分享

▶︎蘋果日報: 台灣限定|忍SHINOBU X《第一神拳》聯名威士忌 即日起7–11限量首賣
▶︎聯合報: 台灣限定!忍與第一神拳聯名威士忌 7-ELEVEN限量首賣
▶︎GQ:臺灣限定!忍 SHINOBU X 熱血拳擊漫畫《第一神拳》聯名威士忌,每款限量 999 瓶,即日起 7–11 獨家首賣!
▶︎GQ FB:臺灣限定!忍 SHINOBU X 熱血拳擊漫畫《第一神拳》聯名威士忌,每款限量 999 瓶,即日起 7–11 獨家首賣!
▶︎men’s uno:熱血拳擊漫畫重要角色、名場景躍上酒瓶!忍 SHINOBU 攜手《第一神拳》推出臺灣限定聯名威士忌
▶︎Juksy街星:《第一神拳》×「忍 SHINOBU」聯名威士忌第一彈熱血釋出,下一個醉拳高手就是你!

✅完整報導請見連結▶︎ https://bit.ly/FLiP_NR
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