公關新聞稿長期效益優於聯播網的3大實績

很多客戶看到斐品做過的新聞曝光操作,跑來詢問跟他們之前買過的「網路新聞聯播網」操作方式不同在哪,為什麼買到的媒體都偏小眾、而且量都不會太高?
 

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所謂的網路新聞聯播網是很多坊間「行銷公司」都有提供的服務,通常是報一個價格,裡面會包含一整包露出的媒體,最常見的是yahoo新聞網、新浪等,都偏向入口網站的邏輯,比較少是我們常見的大型媒體例如蘋果日報、自由時報、聯合報、中國時報等四大報,更不用說可以上一些時尚媒體例如GQ, VOGUE, 美麗佳人等等了;
所以如果是具有議題點或新聞點、品牌或產品具有特色的內容,露出效果整體來說不會比「公關公司」做的新聞發稿還要好,撇除曝光數量與媒體質量以外,還有公關操作長期效益更優的3項實績想分享給大家,當品牌有媒體曝光的需求時,不妨多加考慮與權衡,做出更符合經濟效益與品牌長期發展的決策。
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一、傳統公關新聞發稿操作,才能讓媒體實際認識品牌

 
購買新聞報導或新聞聯播網操作,一般是將新聞稿直接提供給業務端上刊,爾後各家媒體機器人爬文陸續轉發,基本上媒體編輯與記者是不會經手到這篇新聞稿件的,因此也就不會認識這個品牌。
而公關操作的新聞發稿,是由專業公關人員依據大環境狀況、內外部因素與產品特色等,精準切入產品與品牌相關議題,撰稿完成後再一一發送到相關線路的媒體記者/編輯的e-mail信箱;

 

以斐品來說,我們每次發稿操作幾乎都是發到100位以上的媒體,即使後來有些媒體沒有刊登這篇報導,但他們都實際收到了新聞稿、可能看了一眼,至少也都認識了這個品牌,未來有更多的訊息、或是有專題操作的機會、或是品牌有要辦實體活動,可以切入報導的機會就會越來越多。

因此對於長期效益來說,公關操作是比新聞聯播網有更好的發展,媒體公關不僅僅是當下的操作,更是品牌長期規劃很重要的一環。

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二、媒體報導的文字都會經過編修,將更符合讀者喜好、提升閱覽量

 

由於現在資訊量越趨龐大,消費者變得越來越會判斷哪些資訊是「雜訊」,例如業配文、廣編文、廣告等等,文章中有過多華而不實的內容、很吹捧單一品牌或產品的敘述,就很容易被消費者直接上一頁跳轉離開、或是根本連點開都不點開,因為一看就知道是廣告文。

 

因此,由專業公關人員撰稿,才能切準媒體或消費者感興趣的議題,此外再透過上稿媒體記者/編輯的文字編修,公關與媒體的雙重把關讓這篇報導更加易讀、客觀,消費者認為是有意義的資訊,因此點閱率就會上升、更多人看到這篇品牌報導,也讓google爬蟲更認為這篇報導具有一定的品質,SEO/SEM排名上也就能更維持在前幾頁。

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三、議題切角精準,獲得的露出篇幅將遠大於聯播網操作

 
歸納坊間「網路報導聯播網」操作的費用,平均落在10,000元左右1篇報導的幅度,換算若希望獲得10篇露出,費用就是10萬元,這樣的預算對於一般中小企業來說也是相當可觀。

 

但如果透過傳統公關新聞發稿的操作,往往議題切的精準、市場對於產品或品牌相對感興趣,獲得的露出量將更為可觀,依據斐品團隊的操作經驗,常常能夠透過不到10萬元的小預算、獲得超過70–80篇的報導(參考案例:啤酒品牌打貓酒廠新聞發稿+媒體贈禮操作),更遑論在google搜尋排序上的表現了,幾乎洗版式都是正面的報導聲量,這對於品牌來說是非常實際的加分。

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以上就是傳統媒體公關操作新聞發稿,在長期效益上遠大於新聞聯播網購買的3大實績,而斐品雖然是公關公司、只操作傳統公關,但團隊豐富的業界經驗、深知品牌主們的期待,希望投資會有一定的回報,因此我們操作的新聞發稿都有保證露出則數,這是坊間公關公司相當少見的,希望知道報價與合作方案,歡迎和我們聊聊
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