適合記者會、媒體採訪或新聞發稿等媒體公關操作的七大時機點分享

因為多數品牌都剛結束第一季的行銷與公關操作,斐品近期遇到蠻多新客戶開始討論第二季的部分,很多客戶對於我們的媒體公關操作都很好奇,包括記者會/媒體餐敘、媒體參訪/專訪與最普遍操作的新聞稿發佈等,畢竟做品牌總是希望能透過相對聲量大且民眾信任感高的媒體來協助發聲

 

🔸延伸閱讀:媒體餐敘/記者會等媒體公關操作,交給公關公司更專業、服務也更全面!

 

但到底哪些時機點品牌適合做媒體公關操作?
什麼事件做才有新聞點、媒體可能會感興趣報導、且曝光量會相對最大?
這些除了諮詢專業公關公司以外(斐品團隊目前有免費諮詢服務,請見連結),建議品牌主可以先看看這篇文章,我們將分成適合操作媒體的七大時機點、同時配合過去的操作案例來跟大家分享,內文中的新聞稿件皆為斐品團隊成員操作的項目,請勿任意翻拍或截圖喔。

 

photo credit: freepik

 

 

一、新品牌/新產品問世,需要大量曝光

 
媒體們喜歡「新」的東西,因為新的東西才有發布的價值,所以如果有新品牌或新產品將於市場問世,操作媒體曝光是相當合適的渠道之一。
例如品牌是國際品牌,剛進台灣需要多一些聲量,或是不是新的品牌,但近期有新的產品系列或單品要推出,那也相當適合在這樣的時機點做傳播。

 

▼以下為斐品客戶 TP-Link 於上月的新品上市發布新聞稿做為範例。

photo credit: 斐品整合行銷

 

🔸延伸閱讀:TP-LINK 硬體系3C產品,創意行銷讓品牌活潑起來!

 

 

二、優惠活動檔期開打,希望增加聲量與買氣!

 

大家應該很常看到例如「下殺x折!」、「雙11各電商x折增買氣」這樣的新聞報導標題,這都是第二大類的優惠活動檔期媒體公關操作。
消費線媒體很關注與價格、優惠等相關的主題,因此若品牌有推出限定折數優惠、優惠組合、抽獎福袋或是買一送一等的活動,都很適合進行媒體曝光,例如電商很愛的雙11活動、618年中慶、年底的各百貨週年慶等。

 

▼以下以斐品客戶阿里巴巴(淘寶/天貓)的618年中慶優惠活動操作做為範例。

photo credit: 斐品整合行銷 

🔸延伸閱讀:618年中慶剛過,電商平台就只能跟著促銷節做折扣吸引買氣嗎?

 


三、時節議題跟風操作,最適合綜合性產品與電商品牌!

 

除了折扣節、週年慶以外,綜合性產品與電商等擁有大量產品類型的品牌也相當適合時節議題的操作,透過台灣消費者有感的節日、文化習俗、大型活動等主題,與品牌結合,獲得高曝光外更能賺得一波流量,富有創意的操作還能讓消費者記得你!

 

▼以下以斐品客戶阿里巴巴(淘寶/天貓)的38女王節與422世界地球日操作做為範例。

 

🔸延伸閱讀:品牌需要媒體曝光,該請公關公司發通稿還是直接跟媒體買版位呢?

 

 

四、品牌或產品的新代言人 / 新合作人選公布

 
如同第一大類所說的,「新」是非常有新聞點的,而「新」代言人或合作藝人公布除了消費與生活線路媒體可能感興趣以外,對於娛樂線媒體也相當有話題。
因此這類型相當適合媒體公關的操作,例如記者會、媒體訪問/聯訪等,能夠透過媒體公關的操作,提升品牌與新代言人之間的連結,也能強化議題的切點,讓代言人置入更多品牌的特色和優勢,更發揮代言人的效益呦!

 

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五、現場活動訊息發布、提升接下來活動檔期人潮

 
此類型很適合有規劃活動舉辦的品牌操作,除了曝光品牌外,也能帶來活動檔期的人流與UGC曝光。
我們私底下都會跟客戶聊,既然都辦活動了,那將活動的特色抓取出來與媒體溝通,不就多了曝光和露出!除了提升品牌聲量外,更能直接為接下來的活動檔期帶來人潮,都已經花一大筆預算在活動籌備和周邊設施上了,多一層媒體曝光,何樂而不為!
因此若有活動舉辦需求的客戶,我們一般會再討論媒體公關的操作時機與效益,例如在活動正式開跑前先做開幕記者會,或是先開放讓媒體/KOL們搶先直擊,後續才是完全開放給一般大眾的活動檔期,這樣一來就能夠在活動前先有一波曝光,無論是網路上或實際報紙、雜誌上,更有機會能在社群(FB/IG)上獲得討論聲量。

 

▼以下以斐品客戶微軟(XBOX)的活動操作之新聞稿做為範例。
photo credit: 斐品整合行銷

 

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六、企業類型的新產經類訊息訊息發布,強化TO B的溝通力度!

 

這一種類型相當適合企業/集團層級的品牌來做操作,可能的議題方向包括獲得ABC輪投資、人員擴編、增加海外據點、銷售佳績公布等,這類型的主題相當受到產業與財經線路的媒體們喜愛,適合操作媒體發佈會、媒體專訪/媒體訪問、新聞稿發佈等,有效提升品牌的曝光與聲量。
尤其對於面對企業端(2B/TO B)的品牌來說,能夠將相關訊息刊登在企業端會閱聽的媒體例如經濟日報、工商時報、遠見、天下等雜誌,對於品牌評價與信任度會有很大的正面效益。

 

▼以下以斐品客戶視宇的新創獲獎之新聞稿做為範例。
photo credit: 斐品整合行銷

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七、與其他品牌異業合作,透過媒體公關發揮1+1>2的操作效益!

 
異業合作是品牌到一定的規模很適合操作的行銷項目,例如已經成立一段時間、產品聲量也已經打開的品牌,已經到了成熟期,新鮮感與熱度稍微降低的狀況。
這時候,不妨試試看與其他品牌聯名,發揮1+1>2的力量,讓外界從不同的嶄新角度來看這個舊品牌!
有兩種異業合作的操作方式,包括透過與相關產業的品牌結合,更加深品牌力度;或是透過與風格/調性/情境類似的公司合作,更奠定品牌的市場定位。例如透過「情境」來做串連-露營用品與酒類(範例參考);或是純粹的去創造話題-BRAUN百靈與鬍鬚張的「百靈好刮張」,都是很好的操作範例。
而這樣的訊息,相當適合透過媒體發佈會、媒體餐敘、新聞稿等讓消費者知道,進而擴大彼此的TA圈(受眾圈),更提升光顧人潮與購買轉單。

 

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以上就是斐品公關團隊根據經驗,歸納出相當適合操作媒體曝光的七大時機點與情境,根據不同議題的類型、大小、預算等可以規劃相當多元的操作項目,包括記者會、媒體發佈會、媒體餐敘、媒體聯訪、媒體訪問/專訪、媒體帶逛、媒體行(media tour)、新聞稿發佈、媒體業配合作等,都是斐品團隊能夠操作且有豐富經驗的範疇,歡迎有需求的品牌主或行銷/公關人員們一起來聊聊,希望今天的內容分享你們會喜歡!

 

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