社群媒體之王Facebook，據統計約有60.6%的人皆愛滑FB、月活躍用戶達27億，每人每日使用時間約1小時，因此社群經營與Facebook廣告操作幾乎已是品牌在行銷規劃上，很建議投入預算的一環，也是斐品客戶們超常點名的操作項目之一。
斐品團隊為客戶們投放的Facebook數位廣告，無論預算多寡，皆有廣告頭上每日盯盤、確認成效，並隨著廣告競價狀態迅速討論並即時優化，因此流量成本（CPC/Cost per click）幾乎都控制在$1–4元或以下！長期投放下來，我們也有豐富的經驗，為原先廣告成本過高的客戶，重新打造健康的投放狀態、獲得更高的轉換。
透過持續的投放與經驗的累績，以及每月固定與Facebook廣告專員討論優化方式，我們將於本文中不藏私地分享，三大有效降低流量成本（CPC）的策略方針，希望能與更多客戶合作、更多前輩一同切磋，獲得更優質的廣告成效！
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首先，什麼是CPC（Cost Per Click）？
CPC（Cost Per Click）意即每次點擊成本，也就是廣告受眾每一次點擊廣告上連結的成本。當你的Facebook廣告因某些因素，例如受眾不夠精準、素材不夠吸睛等原因，造成有曝光但點擊過少時，系統就需要花更多預算去曝光更多受眾、來獲得點擊次數，通常這是CPC會拉高的主要原因。
要如何衡量CPC是否在平均甚至表現較佳的水準？
初學者在一開始為品牌投放廣告時，常看著CPC的數字卻不曉得這數字代表的意義及成效是否符合產業平均。根據斐品長期的廣告投放經驗，以及與Facebook廣告顧問討論的結果收整 — — CPC 根據產業的不同、市場與時間的趨勢，皆有不同的檢視標準。以綜觀來看，如果你的品牌面向的受眾較爲廣泛，如FMCG類型的民生用品、手機配件、飲品食品等等產業，就目前的台灣市場來說，CPC的平均通常落在$4–7元。當超過$8元，就應當檢視此檔廣告設定是否健康。
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根據上述，斐品團隊建議可以從這三個面向來檢視Facebook廣告成效與調整優化：
一、檢視廣告受眾設定：
當受眾設定的範圍過於狹窄投放目標過小、或範圍過大不夠精準時，都容易導致CPC居高不下。斐品團隊建議可以重新思考自身品牌與產品的潛在受眾輪廓，從年齡、興趣、居住地區，到平時的生活作息、在乎與關心的人事物，透徹地檢視一遍。
一般來說，一項產品根據受眾的圈子大小，應設定多種不同的廣告受眾。以手機配件品牌為例，我們可以分別設定 1. 對其他競爭對手品牌感興趣的人 2. 對手機周邊感興趣（手機配件、手機鏡頭等）的人 3. 對手機配件感興趣的人 等不同受眾族群，再透過不斷測試與優化，找出最適合自己品牌的受眾。
二、重新創造吸睛的素材：
廣告素材包含廣告圖片、廣告文案與促動按鈕等，素材的豐富度與內容呈現，將成為受眾點擊廣告與否的重要因素。建議投放手可以逐一檢視：圖片中的產品是不是夠清楚？顏色是否夠鮮明？資訊是否夠一目瞭然？文案是否夠動人？促動按鈕是否夠精確？
我們需時時換位思考，一天將接觸上千種廣告的受眾，會為什麼樣的廣告停留、駐足看完廣告？以潮流服飾品牌來說，受眾通常對含有人像照、實際穿搭照，或出現喜愛的KOL/網紅/藝人的廣告素材有較高度的注意力，因為帶有人的素材，容易讓受眾產生代入感、較能夠想像該衣服穿在自己身上的樣子，並產生與圖片上穿搭類似的情境式感受。
三、不斷觀察市場趨勢：
Facebook廣告採競價模式，也就是當市場上有跟你投放類似受眾的廣告時，系統將依照投入的預算多寡、素材優劣等多項因素綜合評估，來決定哪家品牌能成功投放到受眾的版面上。因此，當購物節、聖誕節、情人節等年節盛事來臨，各家品牌都投入較高廣告預算，CPC微幅升高都屬於正常範圍。所以會建議除了檔期可以投入更高預算、爭取更好的露出版位以外，平常也能透過小型常態性活動，避開廣告高峰期，以維持CPC的平衡。
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以上就是斐品廣告投放團隊帶來的分享，希望有助於為各位品牌主、行銷人員解惑。斐品團隊不僅有豐富的投放經驗、時時刻刻盯盤廣告成效、擅長廣告創意的設計與文案團隊，我們更定期會內部或與Facebook廣告諮詢顧問開會探討廣告優化的方式，細心地為客戶把關每檔廣告，因此每每操作下來的成效都能讓客戶滿意，願意信任斐品團隊，再次將下一階段的廣告預算交給我們，與客戶並肩作戰、持續提升流量與業績！
投放廣告需要大量的時間與心力，如果你無法空出時間與人力來時時觀察、優化、投放廣告，歡迎你來找斐品團隊聊聊，讓我們為你的品牌帶來更棒的廣告效益，創造更優質的轉單率吧！
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