SEO定義是什麼?如何優化網站搜尋表現、做好品牌行銷?

斐品整合行銷公關顧問有限公司|SEO定義是什麼?如何優化網站搜尋表現、做好品牌行銷?
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SEO(Search Engine Optimization/搜尋引擎最佳化)是網路時代以來,很重要的行銷操作項目之一,在這個什麼不懂都問Google(厘語-去餵狗)的年代,數位行銷專才透過搜尋引擎的優化、最佳化,將品牌官方網站/官網/Facebook等社群平台往前推,讓消費者在搜尋相關關鍵字時,可以搜輕易的找到品牌資料,無疑是對於品牌拓展很棒的策略。
以傳統定義來說,SEO(Search Engine Optimization/搜尋引擎最佳化)是SEM(Search Engine Marketing/搜尋引擎行銷)之中的一個手段,定義上來說,SEM泛指與搜尋引擎相關的任何行銷操作,透過SEM去增加品牌網站/官網的能見度,包含SEO與搜尋付費廣告(GDN/GSN等)。

SEM=SEO+PPC(搜尋付費廣告)

但反而SEM在行銷市場上比較不紅,後來多數將SEM稱為搜尋引擎的付費廣告操作,也可稱之為PPC(Pay Per Click),例如GDN(Google Display Network 多媒體廣告聯播網/Google聯播網廣告)、GSN(Google Ads 搜尋聯播網廣告),是透過付費的方式,讓網站有機會取得比自然搜尋結果還要高排名的操作策略之一。

 

以上就是SEO/SEM的簡單介紹,學理的部分大家可以多加透過Google搜尋爬文,獲得更豐富的insights,而這篇文章要來跟大家聊如何透過SEO,也就是自然內容優化的策略,「實際的」提升網站排序,預計會是較為實作面的內容。
斐品數位行銷團隊長期深耕SEO領域,在我們與客戶網站的SEO都做得相當不錯,首先先將團隊自操斐品官網的成效放到前面,讓大家知道我們的確很認真在做這一塊的優化,也期待有機會為更多品牌服務!

 

在未下廣告的狀況下,以無痕視窗搜尋「斐品」的品牌名稱會是第一名(如下圖)

透過無痕視窗搜尋「斐品」,斐品官網的內容為Google排序第一。

 

此外,在透過無痕視窗搜尋幾個行銷相關的關鍵字,例如「行銷 KPI」、「KOC」⋯⋯等都有很前面甚至第一名的排序表現。

如下截圖給大家參考,也歡迎你們透過自己的Google搜尋引擎來試試看呦!

透過無痕視窗搜尋「行銷 KPI」,斐品官網的內容為Google排序第一。

透過無痕視窗搜尋「koc」,斐品官網的內容為Google排序第一。

 

至於為什麼要使用無痕視窗搜尋,也就是清除所有瀏覽紀錄的方式來做搜尋,所謂「完全不受先前紀錄所影響的瀏覽器」,是為了更加公平、不會因為每個人的瀏覽習慣而有差異,代表斐品相當自信每個人搜出來的排序,我們都在第一!

◼︎延伸閱讀: 善用瀏覽器的 無痕 瀏覽功能,檢視最公正的 SEO 網站排名

 

好的,接下來真的到了SEO實際操作的環節,我們會分成3大策略,逐一說明在撰寫官網文章或部落格內容時,有機會讓網站頁面排名更高的部分,期待大家看完都有所收穫、讓自己的網站排名直衝!

 

一、善用H1、H2、H3等標題設定,讓Google輕鬆知道文章的重點!

首先如果品牌主/數位行銷人員在撰寫官網/部落格文章時,多數的編輯器都有標題設定的部分,一般來說會包括H1、H2、H3、H4、H5、H6與段落等7大層級,這些差異除了字級大小、粗體斜體、顏色等外觀上的不同外,很重要的是這也是Google網路爬蟲的爬文重點依據,H1在文章內的表現上會是重要性第一、H2是第二⋯⋯以此類推,所以哪些內容或哪句話對於整篇文章是最重要的,請務必依據重要性來做標題的層級設定,當Google爬蟲能輕鬆知道文章的重點,那排序上就能更靠前啦。

補充:網路爬蟲(web crawler),也叫網路蜘蛛(spider),是一種用來自動瀏覽全球資訊網站的網路機器人,透過爬文的方式去了解每一個官網、每一個網頁的內容,並編撰搜尋索引。

 

二、相關關鍵字塞好塞滿,但不相關的請隻字不提!

斐品曾經有客戶來跟我們抱怨,他們過去對接的SEO廠商請他們要在文章中加超多完全跟內容無關的無謂關鍵字,不僅造成他們編輯上的痛苦(試想要寫一堆不相關的字詞在完整的文章中,真的很啊雜啊),而且也造成讀者上的閱讀困難,最重要的是,其實Google網路爬蟲已經進化了,這樣亂塞關鍵字已經對於SEO幫助不大,甚至可能被發現作弊、後續出現反面效果!
因此,斐品建議在文章中,只要放上與文章內容相關的關鍵字就好,那當然中文的、英文的、縮寫的,只要相關的都可以放,因為誰也不知道消費者會透過哪組字詞來做搜尋,當然塞好塞滿才不會錯過任何一個機會啦!

◼︎延伸閱讀:把握3大文案基本力,輕鬆寫出爆款文案!讓消費者三秒結帳買單

 

三、排版清晰很重要,搭配圖片、表格輔佐,提升閱讀效率!

雖然我們在做網站SEO優化,常常會考量到Google網路爬蟲的想法(?),但請一律要回到做網站的初衷,就是希望消費者更容易理解品牌想表達的、想溝通的重點!因此,回到人的閱讀便利性來思考,透過標題、文字、圖片等圖文並茂的堆疊,偶爾透過字體顏色去做分類,都是能讓讀者更容易閱讀的方式,他們閱讀的更透徹、就越有機會被品牌的內容所打動,當然購買/轉換/或是網站填單等Lead Generation(收集精準潛在客戶名單)就更指日可待啦!
除了圖片可以輔佐閱讀以外,表格也是很棒的呈現方式!透過簡易的整理、彙整、相關項目分門別類,讓讀者用更短的時間、理解更龐大的內容,提升閱讀效率!歡迎參考我們其中一篇爆文(行銷KPI怎麼看?10分鐘搞懂10個最常用的行銷成效指標!),斐品團隊透過表格清楚呈現,將10個KPI簡而易懂的在文章中介紹,也透過表格讓讀者可以吸收、了解得更快!

◼︎延伸閱讀:廣告、網紅預算花了好多,但要如何把流量留下來?甚至成為轉單業績?

 

以上就是我們數位team對於SEO、SEM的介紹,以及斐品實際操作自己官網與客戶網站的3大搜尋引擎優化策略分享,期待能幫助品牌主與行銷人員們輕鬆撰寫官網文章囉,同時也要提醒,SEO是行銷領域中非常長期的操作項目之一,需要很大的耐心與毅力,不能三天捕魚兩天曬網,需要持續的去做文章更新、維持最新的趨勢熱度,在搜尋優化上才能事半功倍呦!
斐品數位團隊除了自身品牌名稱,甚至很多實際的行銷關鍵字也都是搜尋排行第一,可以說明我們對於SEO操作上有一番很不錯的know-how與成效,如果有任何我們可以協助到貴司品牌的地方,都歡迎與我們討論,合作方式可以透過顧問型態、亦可以協助文章代寫,更能長期協助經營網站內容呦!歡迎直接找我們聊聊、預約免費的品牌健診諮詢!

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若對於斐品的服務有興趣或想多了解的話,歡迎填寫網站表單,斐品團隊將先行針對您的品牌進行分析與簡單的市場調查後,主動與您聯繫討論,安排免費的品牌健診服務!

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感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!

 

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