SEO（Search Engine Optimization/搜尋引擎最佳化）是網路時代以來，很重要的行銷操作項目之一，在這個什麼不懂都問Google（厘語-去餵狗）的年代，數位行銷專才透過搜尋引擎的優化、最佳化，將品牌官方網站/官網/Facebook等社群平台往前推，讓消費者在搜尋相關關鍵字時，可以搜輕易的找到品牌資料，無疑是對於品牌拓展很棒的策略。
以傳統定義來說，SEO（Search Engine Optimization/搜尋引擎最佳化）是SEM（Search Engine Marketing/搜尋引擎行銷）之中的一個手段，定義上來說，SEM泛指與搜尋引擎相關的任何行銷操作，透過SEM去增加品牌網站/官網的能見度，包含SEO與搜尋付費廣告（GDN/GSN等）。
SEM=SEO+PPC（搜尋付費廣告）
但反而SEM在行銷市場上比較不紅，後來多數將SEM稱為搜尋引擎的付費廣告操作，也可稱之為PPC（Pay Per Click），例如GDN（Google Display Network 多媒體廣告聯播網/Google聯播網廣告）、GSN（Google Ads 搜尋聯播網廣告），是透過付費的方式，讓網站有機會取得比自然搜尋結果還要高排名的操作策略之一。
以上就是SEO/SEM的簡單介紹，學理的部分大家可以多加透過Google搜尋爬文，獲得更豐富的insights，而這篇文章要來跟大家聊如何透過SEO，也就是自然內容優化的策略，「實際的」提升網站排序，預計會是較為實作面的內容。
斐品數位行銷團隊長期深耕SEO領域，在我們與客戶網站的SEO都做得相當不錯，首先先將團隊自操斐品官網的成效放到前面，讓大家知道我們的確很認真在做這一塊的優化，也期待有機會為更多品牌服務！
在未下廣告的狀況下，以無痕視窗搜尋「斐品」的品牌名稱會是第一名（如下圖）
此外，在透過無痕視窗搜尋幾個行銷相關的關鍵字，例如「行銷 KPI」、「KOC」⋯⋯等都有很前面甚至第一名的排序表現。
如下截圖給大家參考，也歡迎你們透過自己的Google搜尋引擎來試試看呦！
至於為什麼要使用無痕視窗搜尋，也就是清除所有瀏覽紀錄的方式來做搜尋，所謂「完全不受先前紀錄所影響的瀏覽器」，是為了更加公平、不會因為每個人的瀏覽習慣而有差異，代表斐品相當自信每個人搜出來的排序，我們都在第一！
◼︎延伸閱讀： 善用瀏覽器的 無痕 瀏覽功能，檢視最公正的 SEO 網站排名
好的，接下來真的到了SEO實際操作的環節，我們會分成3大策略，逐一說明在撰寫官網文章或部落格內容時，有機會讓網站頁面排名更高的部分，期待大家看完都有所收穫、讓自己的網站排名直衝！
一、善用H1、H2、H3等標題設定，讓Google輕鬆知道文章的重點！
首先如果品牌主/數位行銷人員在撰寫官網/部落格文章時，多數的編輯器都有標題設定的部分，一般來說會包括H1、H2、H3、H4、H5、H6與段落等7大層級，這些差異除了字級大小、粗體斜體、顏色等外觀上的不同外，很重要的是這也是Google網路爬蟲的爬文重點依據，H1在文章內的表現上會是重要性第一、H2是第二⋯⋯以此類推，所以哪些內容或哪句話對於整篇文章是最重要的，請務必依據重要性來做標題的層級設定，當Google爬蟲能輕鬆知道文章的重點，那排序上就能更靠前啦。
補充：網路爬蟲（web crawler），也叫網路蜘蛛（spider），是一種用來自動瀏覽全球資訊網站的網路機器人，透過爬文的方式去了解每一個官網、每一個網頁的內容，並編撰搜尋索引。
二、相關關鍵字塞好塞滿，但不相關的請隻字不提！
斐品曾經有客戶來跟我們抱怨，他們過去對接的SEO廠商請他們要在文章中加超多完全跟內容無關的無謂關鍵字，不僅造成他們編輯上的痛苦（試想要寫一堆不相關的字詞在完整的文章中，真的很啊雜啊），而且也造成讀者上的閱讀困難，最重要的是，其實Google網路爬蟲已經進化了，這樣亂塞關鍵字已經對於SEO幫助不大，甚至可能被發現作弊、後續出現反面效果！
因此，斐品建議在文章中，只要放上與文章內容相關的關鍵字就好，那當然中文的、英文的、縮寫的，只要相關的都可以放，因為誰也不知道消費者會透過哪組字詞來做搜尋，當然塞好塞滿才不會錯過任何一個機會啦！
◼︎延伸閱讀：把握3大文案基本力，輕鬆寫出爆款文案！讓消費者三秒結帳買單
三、排版清晰很重要，搭配圖片、表格輔佐，提升閱讀效率！
雖然我們在做網站SEO優化，常常會考量到Google網路爬蟲的想法（？），但請一律要回到做網站的初衷，就是希望消費者更容易理解品牌想表達的、想溝通的重點！因此，回到人的閱讀便利性來思考，透過標題、文字、圖片等圖文並茂的堆疊，偶爾透過字體顏色去做分類，都是能讓讀者更容易閱讀的方式，他們閱讀的更透徹、就越有機會被品牌的內容所打動，當然購買/轉換/或是網站填單等Lead Generation（收集精準潛在客戶名單）就更指日可待啦！
除了圖片可以輔佐閱讀以外，表格也是很棒的呈現方式！透過簡易的整理、彙整、相關項目分門別類，讓讀者用更短的時間、理解更龐大的內容，提升閱讀效率！歡迎參考我們其中一篇爆文（行銷KPI怎麼看？10分鐘搞懂10個最常用的行銷成效指標！），斐品團隊透過表格清楚呈現，將10個KPI簡而易懂的在文章中介紹，也透過表格讓讀者可以吸收、了解得更快！
◼︎延伸閱讀：廣告、網紅預算花了好多，但要如何把流量留下來？甚至成為轉單業績？
以上就是我們數位team對於SEO、SEM的介紹，以及斐品實際操作自己官網與客戶網站的3大搜尋引擎優化策略分享，期待能幫助品牌主與行銷人員們輕鬆撰寫官網文章囉，同時也要提醒，SEO是行銷領域中非常長期的操作項目之一，需要很大的耐心與毅力，不能三天捕魚兩天曬網，需要持續的去做文章更新、維持最新的趨勢熱度，在搜尋優化上才能事半功倍呦！
斐品數位團隊除了自身品牌名稱，甚至很多實際的行銷關鍵字也都是搜尋排行第一，可以說明我們對於SEO操作上有一番很不錯的know-how與成效，如果有任何我們可以協助到貴司品牌的地方，都歡迎與我們討論，合作方式可以透過顧問型態、亦可以協助文章代寫，更能長期協助經營網站內容呦！歡迎直接找我們聊聊、預約免費的品牌健診諮詢！
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