讓觀眾看一次就記住品牌!斐品分享最有感的得獎故事行銷案例!

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Photo by Nong Vang on Unsplash

 

你聽過故事行銷嗎?故事行銷是什麼呢?

在這個資訊大爆炸的時代,各個品牌爭相投放廣告、尋求曝光,根據研究顯示,每一個人平均一天暴露在 1500 個廣告訊息中(這還是103年左右的數據,相信現在的數字是更為攀升的!),然而,大多數的廣告都會被自動忽略,相信在看文章的你也是會立刻按掉廣告右上角xx的一位,可能因為覺得干擾、或是認為與自己無關就連看也懶得看。
那麼,如何不讓品牌在廣告海中淹沒,故事行銷即是一種很厲害的策略和技巧。

 

故事行銷的定義

誠如其名,所謂故事行銷就是透過敘述故事,將受眾帶入品牌想塑造的情境,引起共鳴、打動消費者情感
好的故事行銷既可以達成品牌想溝通的訊息,也有機會達標主要的廣告目的,例如轉單量提升、品牌聲量曝光等,還能夠吸引認同品牌理念的潛在TA認識品牌、記住品牌,同時讓既有粉絲產生歸屬感、提升品牌好感度。

◼︎延伸閱讀:做品牌的基本面3部曲-品牌故事、視覺規劃以及內容經營!

 

故事行銷在市場上已經不是新玩意,但玩的巧妙、玩的讓人深深記得不這麼容易!
斐品團隊除了操作行銷與公關以外,近期也跨足廣告創意、短片企劃等項目操作,接下來我們準備和大家分享團隊也很喜歡、很有感的台灣故事行銷成功案例,除了故事吸睛以外,這些案例也都個別獲得很棒的獎項喔!

 

故事行銷案例分享

✧ 2020《4A創意獎》

統一企業/《從吃麵看個性》一口麵不咬斷的人

photo credit: 滾石文化Youtube

 

統一企業曾於2015年以《小時光麵館》系列廣告得過人稱廣告屆奧斯卡獎 — — 坎城國際創意節大獎。本次要介紹的是在2020年的《從吃麵看個性》系列廣告,即是復刻小時光麵館的系列。
此系列分成五集,用「一口麵不咬斷的人」為例,以台灣人民普遍知道的「不咬斷麵象徵長壽」的習俗,敘述主角從小到大為了阿嬤的健康,養成不咬斷麵的習慣。劇情的舊家場景、及阿嬤與主角的溫情互動,每一幕皆把觀眾帶入情境中,加強家庭情感與統一麵的連結,再加上大量出現的吸麵的簌簌聲與統一麵體,讓人好想立刻就打給阿嬤、然後買一碗統一麵和阿嬤一起吃啊

 

✧ 2021《坎城創意獎娛樂獅》

信義房屋 — 幸福是和信任的人一起找到永遠

photo credit: 信義房屋Youtube

 

信義房屋賣的是房子、是一個具有歸屬感的家,因此信義房屋的廣告多圍繞著「」的主題。
在2020年的《幸福是和信任的人一起找到永遠》系列廣告中,以辦理結婚登記的公務員女孩視角,在工作上看見形形色色的離婚者,而遲遲不敢投入婚姻;到最後遇見一位深愛伴侶的老爺爺,直到最後一刻,才願意將過世伴侶的名字從戶口名簿上抹去,才讓主角願意勇敢相信婚姻。廣告運用前後對比,精準洞察台灣離婚率居高不下的社會現象,隨著劇中爺爺的深情珍惜對比許多速食愛情,讓觀眾與主角一起慢慢從懷疑到信任愛情,緊緊環扣著品牌slogan — — 「信任,帶來新幸福」,讓不少人直呼想結婚、買房定下來了,也正是信義房屋想觸動受眾的情緒,不僅如此,也讓品牌更正向、大幅提升好感度,是非常成功的故事行銷案例!

 

以上舉例的故事行銷廣告影片也有打動你嗎?

你的品牌也有動人的故事可以分享嗎?

 

故事行銷除了電視廣告形式以外,也能以社群貼文、廣告、新聞曝光、演講、網路影片等方式呈現。有人說行銷是一種說服的過程,而說服通常需要用對方的語言說話,感召對方情緒,讓對方發現問題,進而採取行動,「說故事」即是說服的體現
如果你的品牌也有好多理念想要傳遞給消費者知道,卻不知道如何說一篇好故事,歡迎你來找斐品聊聊,斐品團隊成員幾乎都待過4A廣告商,十分擅長品牌行銷、在執行一項專案前會與你一起討論品牌定位,致力朝比客戶更了解客戶的品牌而努力,我們相信唯有更精準鎖定品牌切角,制定行銷策略方針,才能產出最適合品牌的好故事,達到行銷目標!

◼︎延伸閱讀:行銷KPI怎麼看?10分鐘搞懂10個最常用的行銷成效指標!

 

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