做品牌的基本面3部曲-品牌故事、視覺規劃以及內容經營!

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因為疫情趨緩、有好多新創品牌陸續冒出,斐品團隊最近也會議滿檔,全數衝刺和很多新品牌新客戶討論接下來的行銷規劃!很多人都知道在這個時代,如果準備好要長期經營,「做品牌」非常重要,當品牌找到自己的優勢、在市場競品中脫穎而出,就比較容易去取得消費者的信任與品牌忠誠,那在轉換漏斗中就能更往下一階層邁進。

▶︎延伸閱讀:行銷漏斗(Marketing Funnel)的階層策略,你做對了嗎?

 

然而,做品牌其實要照顧與經營的部分非常多,從內部的品牌建構、產品研發與生產、到外部的銷售與行銷等,每一個階段都有相對應的待辦事項,大概可以開一個創業課上個一週都還講不完。也因為內容很多,這篇文章會將重點放在前端的「品牌建構」的部分,主要跟大家分享「做品牌」的基本面3部曲,包括品牌故事撰寫、視覺規劃設計以及長期且持續的內容經營

 

一、品牌故事撰寫把握3原則,完整傳遞品牌價值與主力溝通訊息!

在品牌建立初期,很多渠道都需要露出品牌故事與簡介內容,例如官方網站的關於我們、Facebook粉專/instagram中的品牌簡介、或是像是edm, 媒體曝光等其他版面。
因此如何寫好一篇品牌故事,傳遞給品牌精準的目標受眾(TA/Target Audience)就顯得格外重要!建議品牌初創可以把握3個原則,把該讓消費者知道的內容都完整的溝通、傳遞最有感的品牌價值!包括1. 創辦初衷與精神(core message)、2. 創辦人背景或理念、3. 產品特色與優勢等,完整的闡述清楚品牌故事,能大大提升讓消費者更加信任、進而購買產品的意願呦!

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二、視覺規劃不只是品牌LOGO,整體VI需要專業設計師化抽象為具體!

當一個品牌產生,大家都已經有意識要做一個「品牌標誌」,也就是Logo(logotype縮寫,後用來指文字與圖像的標記,常視為商標或品牌的同義詞),品牌標誌包括品牌專屬圖像與文字,通常會有一定的配色、風格、與文字字型,很多時候字型也會是設計師特別創作的、市面上找不到的款式。
然而,品牌視覺規劃絕不只是這一個Logo,而應該是整體的「VI(Visual Identity)基本系統」都要考量進來,包括以下6個基本構成:
  1. 品牌或企業Logo:也就是上面提及的圖像設計,通常會依據品牌核心理念或價值、甚至產品類型來做發想,將抽象的概念具體化成圖像,例如環保意象可能以綠色系或樹木呈現。
  2. 品牌中文/英文名標準字設計:也就是上面提及的文字設計,通常會是設計師依據品牌的特色來做字體發想,可能完全自己用AI(illustrator)拉出全部的字體曲線、也有可能是參照目前現有字體來做變形字設計的應用。
  3. 品牌/企業色彩規劃:通常會有主色與輔色,顏色多寡與調性會依據設計師與品牌主理人討論而定。
  4. 排列:指的是品牌Logo與標準字的排列,需要注意不同場合的使用差異,例如名片上使用的是全銜、官網上以橫式簡稱為主,另外圖像與文字中間的空格大小也需要設計師透過專業的視覺規劃,建議最適合、平衡的比例。
  5. 標誌色彩應用:意思是我們上述提及的圖像Logo與標準字在不同顏色上的應用建議,通常會有彩色版與黑白兩種類型,例如Logo為橘色系、那就比較不適合在紅色系背景上呈現,因為顏色對比上會不夠明顯,那可能就需要將Logo轉為白色等,來應對不同場景的應用。
  6. 品牌指定字型:除了企業標準字會是特別的設計樣式以外,企業/品牌也會有露出其他文字的建議字體,通常會與企業標準字很相近,也會是可以商用的字體,讓品牌官網呈現、印刷品等都能有最適合的呈現。
  7. 輔助圖形:通常會根據品牌Logo多做延伸成圖騰或相關圖形,方便未來豐富的場景使用,例如名片、企業簡報、企業提袋、信封等,都可以規劃圖形的位置,讓整體品牌周邊物品都更有一致性。

▶︎延伸閱讀斐品客戶案例-順羽牧場商標VI設計與名片規劃

 

三、高品質的內容能優化官網SEO與社群流量,穩定與長期經營是關鍵!

前面兩部曲屬於品牌設立之前建議就要陸續完成的部分,接下來第三部曲主要是要跟大家溝通長期經營的重要性,持續的內容堆疊絕對是做品牌很重要的一部份!
無論有沒有新產品/新服務,品牌都可以透過穩定的內容輸出,溝通品牌相關的服務與趨勢分享,去提升品牌SEO的表現,也有機會讓消費者搜尋相關字詞時,能夠跑出你的網站內容,能更切合的提供消費者所需要的資訊,有效提升信任感與轉單率!
而在現今的社群時代,如果你的產品有部分受眾(TA/Target Audience)是屬於年輕族群,例如15–45歲,那社群的經營就顯得相當重要!穩定的與粉絲互動、舉辦活動、產出內容等,都是很有效的建立關係的方式,建議每個月可以安排8–10篇的社群貼文,除了推廣產品、品牌以外,也能透過其他策略例如產品原料分享、生活感內容、最新趨勢或時節議題等,擴大受眾圈喔!

▶︎延伸閱讀: 

  1. Facebook經營4技巧,高效產出圖文並茂的社群貼文!
  2. Facebook & instagram互動率最高的5大類質感社群影片分享

 

以上就是建構品牌的初期三部曲分享,期待未來看到更多更酷的品牌出現,為整個消費者市場帶來更多有趣、新鮮的樣貌!

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