首頁 » 精準3大類型KOL/KOC操作,讓技術性門檻稍高的科技品牌TP-Link成功深入消費者生活!

精準3大類型KOL/KOC操作,讓技術性門檻稍高的科技品牌TP-Link成功深入消費者生活!

斐品整合行銷客戶|TP-Link|Wi-Fi 網路產品mesh系統
photo credit: Flora*花花
3C科技品牌因為產品特性的關係,如果想強調產品的優勢功能,則可能因為專有名詞較艱澀或技術層面較高,對techies溝通上沒有問題,但對於一般消費者會比較有距離感。然而,3C產品其實是每個人的生活必備,從手機、耳機、電腦、到周邊網路產品等都充斥在我們的日常當中,所以在行銷切角上,建議可以偶爾專業模式、偶爾偏向生活有趣的方式來做切入,相信能更提升一般消費者的共鳴。
斐品團隊協助不少科技品牌例如台灣微軟、阿里雲、dyson、WD(Western Digital)等,對於相關產業的行銷操作經驗豐富,擅長用有趣、輕鬆幽默的方式,從消費者日常會遇到的狀況與痛點來出發,針對不同TA(Target Audience)、與分眾KOL合作,溝通貼近生活的各類型場景,提升品牌聲量與網路互動、進而大幅度增加轉單!

 

一、合作非科技類之生活日常型Youtuber,透過精準角度切入,一樣能提升消費者關注與討論!

以往各品牌在操作科技類型產品時,常常會以科技類型 Youtuber 作為考量,切角可能以產品的完整功能、與競品相對的優勢為主來做分享,並且進行完整、深度的評測操作。
但其實除了科技類型以外,3C科技產品也可以嘗試生活類型的KOL來做合作,透過特別設定的場景與使用情境,帶領消費者來想像實際用起來的感受、生活上品質的提升—讓消費者開始覺得也許可以購入這次KOL自己體驗過後推薦的產品!

◼︎ 延伸閱讀: 斐品推薦KOL/網紅的精挑細選五步驟!一步一步精準找到最適合人選!

 

範例1:日常開箱/生活類型Youtuber《G蛋布丁》

透過剛搬新家「新家好物推推」成功燃燒消費者的購買慾望!

今年年中 TP-Link 以 Archer AX21 路由器及 RE205 訊號延伸器等產品,首次進軍Costco好市多。而斐品考慮到Costco好市多的消費族群,多為一般家庭、小資族與年輕男女,因此本次邀請剛好正搬新家的日常開箱型Youtuber《G蛋布丁》,以「新家好物推推」的軟性溝通切角,分享真實的體驗感受,帶出儘管看起來高科技的3C網路產品、也是科技小白的大家都能輕鬆入手與安裝的情境,並透過可愛幽默cosplay成路由器的造型,成功帶起一波討論風潮!

 

KOL G蛋布丁:新家六大讚物推薦!旋轉平板拖 掃具架 路由器 電腦椅 CD播放器 保養品收納 ( ft. TP-Link )

 

範例2:家居改造/美型設計類Youtuber《租客zuker》,

透過IKEA家居風格類型,推薦極簡北歐風網路產品!

當科技產品功能很好,長得很美型富有設計感的話,也可以考慮試試居家改造相關的KOL來進行合作!本月斐品團隊透過居家改造/美型設計類Youtuber《租客zuker》,合作一則套房改造前後影片,以IKEA的簡約北歐感風格,除了在影片中大量使用IKEA產品外,也置入了TP-Link相當美型、大方的DECO系列mesh產品,讓整個改造後的房間擁有很優秀的網路、同時也不犧牲整體的設計感與優雅風格!
KOL Zuker租客:老舊小套房大改造!10樣 IKEA 實用家具打造清新日常風 │ ZUZU design studio ft. TP-Link

 

二、透過職人類型專業推薦,提升品牌於精準受眾中的討論度與轉單,ROAS最高!

現在大家幾乎生活離不開網路與3C,因此相關產品的TA Pool其實非常廣大!在現今科技飛快進展的時代,人人皆會因應自身的生活角色,而有不同的3C需求,工作、學習與生活都與科技趨勢越來越密不可分,因此分眾溝通絕對是3C品牌十分重要的行銷策略之一
斐品日前透過議題式行銷,與各領域top的職人KOL/instagramer進行合作,包括咖啡類型的咖啡拉花大師林奐行銷創業人的S編親子類型的花花(FIR阿沁的妻子),透過他們親身使用與推薦,成功創造很不錯的流量與轉換,共獲得高達3000次以上的社群互動,轉單導購狀況也幾乎達到近期操作當中ROAS最高的成效!成功透過不同領域的專業/職人類型KOL分享科技/3C類型產品,吸引各自的精準受眾,TA Pool更加擴大!

 


KOL林奐:連續10年Wi-Fi銷售NO.1的TP-Link!本人實際試用後,強烈推薦給大家 激推超推!!!

 

◼︎延伸閱讀:透過防疫主題推廣TP-Link產品,分眾溝通知名科技媒體、網紅與Podcaster!

 

三、運用KOC的素人感與親民號召力,創造業配感最低最舒服的業配文!

為了更精準、直接的打進3C產品相關通路的消費族群,斐品更潛入擁有百萬成員的相關Facebook社團觀察、潛伏,挑選出最具號召力、發文平均互動數高的KOC(Key Opinion Consumer),透過KOC真實的體驗產品後,在社團內發文分享消費者最實際的感受、並與網友們互動和討論。
我們都知道如果要說服對方,就要用「對方的語言說話」,KOC因為是一般消費者,體驗的真實性高、業配感最低,且不論是身份、口吻皆與受眾貼近,說的話更容易讓消費者信服、引發討論。
因此KOC貼文常常一分享出去就有非常多按讚、留言與分享,能夠輕鬆的帶起消費者討論,針對產品、品牌、使用情境等都能有很多的話題產生,預期帶起更多的品牌熱度與銷量。
以上回在【Costco好市多商品經驗老實說】操作的KOC貼文,單篇互動數即達到2000次以上,甚至比同期操作的部分KOL人選互動還高!不少人不斷詢問「這台哪裡買?」、「這台多少錢」等,成功提升產品討論度與話題!

 

photo credit: Se Chi @ Costco好市多商品經驗老實說

 

◼︎延伸閱讀:近期崛起的KOC(關鍵意見消費者)是什麼?又與KOL(關鍵意見領袖)差別在哪?

 

以上就是3C/科技趨勢相關的品牌可以嘗試的創意操作方式,透過產品的情境設定、分眾溝通、消費者口吻說話,降低產品的技術門檻,提升討論熱度與導購轉換,達到更高的ROAS成效!

針對不同品牌、不同產品、以及不同操作時機點,斐品團隊都會有符合當下情況的最佳整合行銷操作策略,無論是產品技術門檻較高或是特性較為專業冷冰冰的品牌,都歡迎來找斐品聊聊,我們擅長跳脫框架思考、以創意有趣的方式包裝議題,相信能為品牌創造意想不到的驚喜火花,期待與你們展開更多更酷的合作!

◼︎延伸閱讀:冷冰冰的3C科技產品,建議的創意行銷與公關操作TOP3!

 

若對於斐品的服務有興趣或想多了解的話,歡迎填寫網站表單斐品團隊將先行針對您的品牌進行分析與簡單的市場調查後,主動與您聯繫討論,安排免費的品牌健診服務!

也可以透過e-mailline@找到我們!或是關注我們的Facebook粉絲專頁instagram,我們將持續分享最新的行銷趨勢內容和精彩的客戶案例!
感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!

 

2021最新活動:社群內容操作優惠

 
COVID19大眾減少出門,社群行銷與數位內容變得更重要🔥
斐品團隊與您一起努力防疫、共體時艱💪🏻
▶︎ 凡合作Facebook粉絲團/instagram代操,包月8篇以上送1則影音操作! 🎬🎬專業編導、影片內容與後製特效,整套免費送!
詳情請見Facebook貼文: https://www.facebook.com/flippingit.tw/posts/1855022831315765
 

✨ 行銷趨勢與觀點分享| 了解斐品行銷團隊 ✨