斐品推薦KOL/網紅的精挑細選五步驟！一步一步精準找到最適合人選！

在斐品團隊的服務項目中，除了媒體公關與社群內容代操外，KOL/網紅/influencer合作也是常常被客戶「點到」的熱門操作之一，一部份是市場趨勢，一部份可能也因為這塊有慢慢做出一些效益與口碑，客戶會幫忙介紹給其他部門或客戶。

而我們提給客戶的KOL/網紅人選除了一定要符合品牌調性外，還有「互動率」也是我們會評量參考的標準之一，今天就來跟大家分享選擇KOL/網紅的5大步驟，跟著我們的腳步，大家也都能夠找到最適合自己或公司的人選呦！

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一、認識品牌、了解產品與產業，確認品牌調性與風格

無論是做完整整合行銷的客戶，或是單純執行KOL/網紅的操作，斐品企劃團隊都會先針對品牌做一番研究，我們一般都是先從品牌的官網、facebook/instagram等社群媒體、甚至直接到品牌實體店面去做簡單的拜訪與參觀，除了品牌研究外，當然也會對於產品與產業做更深入的survey，包括業界不同的產品類型、優劣勢與簡單的競品分析等，透徹了解品牌與產品，勾勒出基本的TA輪廓，才往下發想KOL/網紅的推薦方向，更完整的去提給客戶最適合的人選。

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二、確認溝通訊息內容、完整彙整素材，確保客戶、斐品團隊與KOL資訊一致

儘管是操作同一品牌，不同的時間點或曝光重點也一定會不一樣，因此確認溝通訊息非常重要，我們收到客戶反饋的活動或待曝光內容後，通常是進到彙整素材的階段，將所有相關的品牌資訊、傳遞的內容、必須帶到的連結、優惠折扣與hashtag等一併整理到單一文件或資料夾內，經過品牌確認後再以此統一訊息和KOL/網紅溝通，確保資訊一致、在合作貼文或影片中溝通完整內容。

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三、KOL/網紅類型發想建議可以從垂直產業或相關產業來構思

KOL/網紅類型百百種，到底哪種類型才適合這次的操作呢？斐品團隊建議可以先從產品類型來發想，例如這次要推的是美妝產品，那很適合找美妝/保養的youtuber/instagramer或blogger，這種符合垂直產業類型的方式較為簡單直覺、也不容易出錯，但也可以思考相關聯的產業或屬性，例如產品是酒類，除了酒類KOL/網紅外，若有想主打戶外/衝浪/outdoor，就可以往相關的方向去搜尋，能夠將品牌與產品的價值和溝通訊息做最好的詮釋。

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四、篩選人選標準重點：有效益的互動率與正面聲量

相信品牌主/行銷公關人員操作KOL/網紅，都會希望人選能夠帶來好的曝光與網路討論聲量，甚至轉換率或轉單。因此斐品團隊在推薦人選時，除了調性、風格要一致以外，會有兩大基本的篩選標準，一為至少要是「正面」的人選，所謂正面就是相對沒有負面消息、且普遍來說粉絲的留言也屬正面為多，如此才能協助品牌提升好的聲量與評價，吸引到優質的TA；二為互動率的考量，一般來說youtuber平均影片觀看次數/訂閱數有5%以上算不錯、instagramer平均貼文愛心數/追蹤數有2–3%算是優質的範圍，我們會依據這樣的標準來提人選，雖然表面上沒有辦法看到轉單的效益，但互動高可以說明粉絲的黏著度高，因此獲得的流量與曝光才是更有價值的。

斐品整合行銷不是網紅經紀公司，所以一般來說每個人選我們都是一個一個去survey（搜尋、彙整、推薦）的，不會像坊間一些網紅公司為了業績去推一些粉絲數高但互動不好，或是有明顯買粉狀況的KOL/網紅，透過與優質且調性相符合的人選合作，才更能為品牌帶來曝光與轉單的效益。

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五、細膩地盤點最合適的合作方式與確認後續授權

每位網紅/KOL適合的品牌合作方式都不一樣，通常會根據相對活躍經營的平台為主，例如youtuber一般以影片合作為主、instagramer以圖片為重點，而blogger則文字佔很大的比重，此外當然還有習慣切入的角度、呈現的方式、甚至細到instagram的濾鏡、明亮的構圖差異等，這些細節都對於現今分眾的消費者習慣有著舉足輕重的地位。

而除了貼文或影音合作外，後續的肖像授權期限、Facebook/instagram的廣告主權限這些後續的使用範疇，在客戶開口前，我們就會先思考到位，確認清楚最完整的合作方案、擬定白紙黑字的合約，劃分清楚彼此的權利義務，讓整體合作與未來素材使用規範上更加清楚，就不會產生有些案例是合作前沒談到肖像授權，後續無法使用於品牌廣告素材這樣的窘境囉。

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以上就是今天的KOL/網紅人選挑選5大步驟分享，希望大家會喜歡，預祝所有品牌主與行銷公關人員都能夠找到最適合自己品牌的KOL/網紅人選。

斐品團隊除了有協助客戶規劃與洽談KOL/網紅合作的服務外，也有百人試用大隊（素人/微網紅為主）的專案合作，能夠透過相對小的預算達到廣撒的流量目標，歡迎與我們聯繫洽談！

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