除了威士忌、啤酒等市場呼聲高昂的酒款以外，紅白酒在近期更是受到高度關注，而擅長酒品操作的斐品團隊，於今年也展開了澳洲最高等級酒莊威卡菲泰勒家族酒業的行銷與公關服務。
我們在首次的公關操作中，議題以全球獲獎最多的酒莊作為切角、輔佐紅白酒的許諾園卡本內蘇維翁紅酒、許諾園席哈紅酒的全聯新品上市操作，更深耕紅白酒網路社群與KOL分享，整體獲得超過 80 萬元的媒體曝光價值，為品牌在台衝出第一波聲量！
以下將與大家分享本次操作的三大亮點，暑假是酒品、飲品的大旺季，有任何創意或想法都歡迎與專業的斐品討論呦！
亮點一：新聞切角明確，精準化溝通
在操作切角中，主要分成三大塊，從大至小完整溝通——首先介紹金獎酒莊威卡菲泰勒家族酒業以及其過往得獎殊榮，接著說明本次兩款新品的口感與品飲筆記，並由團隊專業品飲員與公關寫手相互配合，撰寫最到位的新聞資料提供媒體參考，最後再帶入產品優惠與活動細節，提升 CTA（call-to-action）吸引消費者前往採購。
亮點二：素材內容設定明確，提升露出成效
斐品在專案中以負責媒體溝通、內容撰寫為主，但為了更提升新聞露出的效益，團隊更特別從台北前往高雄協助現場的宣傳活動，並與當地攝影師加以溝通素材拍攝需求與細節，提升新聞稿素材豐富度，讓媒體除了收到澳洲原廠素材以外，更可以獲得台灣在地（高雄港）的情境素材，成功提升露出意願！
亮點三：資源整合，強化多渠道曝光效益
除了公關操作以外，斐品相當擅長多渠道的資源整合，在本專案中更透過Facebook社團「小資男女的紅酒筆記本」深耕紅白酒社群，提升消費者的討論度，更結合酒類 KOL 蘇重於Facebook的自主分享。
同時在長尾效益上，也協助代理商大樂延伸夏日酒款「馬賽特酒莊(MASET)」，一款經典的西班牙香檳( CAVA )氣泡酒，上刊到Bazaar專題報導——10款微醺暢快的「夏季氣泡酒」推薦！粉紅香檳、氣泡白酒到氣泡清酒，精選派對、約會超實用酒款，成功提升多渠道的曝光效益！
接著也跟大家分享本次的重點新聞曝光！
◼︎壹蘋新聞網（原蘋果日報）：499元就能喝到全球獲獎最多的澳洲精品酒莊紅酒！這2款全聯開賣
◼︎Traveler旅人誌：威卡菲泰勒家族酒業全聯開賣！澳洲最高等級酒莊 ╳ 全球獲獎最多，品飲威卡菲許諾園卡本內蘇維翁紅酒、許諾園席哈紅酒
◼︎Traveler旅人誌FB：威卡菲泰勒家族酒業全聯開賣！澳洲最高等級酒莊 ╳ 全球獲獎最多，品飲威卡菲許諾園卡本內蘇維翁紅酒、許諾園席哈紅酒
◼︎WSD 酒訊雜誌：全聯就能買到澳洲最高等級酒莊葡萄酒！威卡菲許諾園卡本內蘇維翁紅酒、許諾園席哈紅酒，5/18前限時單瓶特價499！
更多酒品操作案例分享
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◼︎ 斐品記者會案例再+1！DXCEL美國野牛仙蹤酒廠高端酒款上市會
■ 新啤酒品牌打貓酒廠 一出場就獲得超過70則媒體曝光！酒類媒體公關指名斐品團隊！
最後附上高雄港現場宣傳活動的港口與陽光和大家分享，祝福品牌主與行銷人員們的下半年行銷規劃都順順利利、撥雲見日！
當然，有任何行銷與公關上的想法，都歡迎與斐品聊聊，讓我們專業、創意的團隊陪伴您的品牌一起成長、強化品牌聲量、提升購買轉換！
