老字號順成「斑蘭蛋糕」新品上市媒體曝光突破70則！站台藝人推廣與 KOL 口碑行銷助攻曝光效益！

當消費市場不再僅僅滿足於產品的「美味」，而是開始追求產品的「故事性」與「情感共鳴」時，行銷策略也必須同步精準化。這次斐品團隊接到來自台灣最大烘焙原料廠 — — 德麥食品，以及 60 年老字號糕點品牌 — — 順成蛋糕的客戶委託，協助策劃全新商品「斑蘭蛋糕」的上市曝光操作。

斐品團隊根據目標客群、產品特性進行評估，為「斑蘭蛋糕」量身打造系列性行銷與公關佈局，從新品上市記者會、新加坡歌手站台營造話題，到 KOL/KOC 社群口碑擴散做出波段性行銷效益。最終成功締造超過 70 篇媒體曝光、整體廣告價值突破 350 萬，大幅提升新品上市聲量與討論度！以下將分享本專案高成效的 3 大關鍵策略！

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策略1：新加坡KOL站台分享「家鄉味」，成功透過情感共鳴強化產品宣傳主軸

斐品團隊透過深度分析產品特性，以蘊含南洋風情、家鄉情懷為主軸，邀請來自新加坡的創作型歌手文慧如擔任此次上市記者會之站台嘉賓，巧妙地以「家鄉味」的情感切角推薦新品「斑蘭蛋糕」。為強化藝人與產品之間深刻的情感連結，斐品團隊亦精心規劃藝人 Talking Points（TP），讓主持人與藝人之間的對談內容既自然又打動人心，成功提升活動現場氣氛，更讓順成蛋糕新品「斑蘭蛋糕」回憶童年時光、正宗東南亞口味的印象深植人心。

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策略2：故事力X產品力雙軸出擊，成功引爆媒體聲量

斐品團隊以「故事力＋產品力」雙軸並進，融入新品上市初衷、原料用料堅持、到限時優惠內容，撰寫兼顧情感與資訊量的新聞稿，並精準鎖定消費生活線路媒體，確保媒體報導能完整傳遞新品亮點，最終成功獲得工商時報、三立新聞、TVBS電視、八大第一台電視等重點媒體（Key Media）的報導，整體廣告價值突破350萬！斐品團隊亦於活動現場提供專業的媒體引導與即時資訊支援，確保新品蛋糕上市聲量能夠最大化地擴散到各大新聞管道。

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— — 部分媒體露出分享 — — 

✧三立新聞：道地新加坡甜點！順成蛋糕推「斑蘭蛋糕」 翻唱女神文慧如吃一口就回家

✧工商時報：「翻唱女神」給個讚！60年老字號順成蛋糕完美復刻星洲國民甜點

✧The News Lens關鍵評論網：順成蛋糕全新「斑蘭蛋糕」上市，道地新加坡甜點限時特價 嚴選德麥精緻食材與台灣小農斑蘭葉，綿密鬆軟、濃醇清香，讓「翻唱女神」文慧如一口瞬移家鄉！

✧自由時報/玩咖PLAYing：順成「斑蘭蛋糕」399元嘗鮮！日本頂級麵粉+屏東小農斑蘭葉復刻新加坡甜點

✧電視媒體報導：八大第一台、TVBS

策略3：精選KOL/KOC合作人選堆疊口碑，增加新品曝光效益！

為了將順成蛋糕新品「斑蘭蛋糕」上市消息全面傳散至廣大受眾，除了透過站台藝人聲量帶動討論度，斐品團隊亦同步串連社群曝光，精選出與甜點、南洋美食有深厚連結，且粉絲黏著度高的Foodie族群作為合作對象。透過圖文貼文、IG Reels展演產品特色，不僅有效擴散新品上市資訊，更進一步堆疊了真實口碑聲量，讓新品好感度迅速發酵。

以上是本次斐品團隊協助台灣最大烘焙原料廠 德麥食品，與 60 年老字號糕點品牌 順成蛋糕新品「斑蘭蛋糕」上市的行銷與公關佈局 — — 從精準的媒體操作、藝人話題規劃，到KOL/KOC社群擴散策略，全方位提升新品上市聲量，最終成功創造超過350萬的廣告價值，獲得讓兩大品牌都點頭稱讚的操作效益！

斐品團隊相當擅長公關議題操作，本次便以故事力為核心，精準溝通產品特色，搭配豐富的媒體資源與人脈網，並透過縝密的前騎策略佈局、以及會後的高效率發稿，屢屢為品牌帶來超出預期的曝光成效！若在未來有想嘗試媒體相關規劃的品牌主/行銷人員，都歡迎和斐品聊聊！