上週佳節滿檔，才剛吃完熱呼呼的冬至湯圓轉眼又要參加耶誕派對，跨年及農曆新年也緊接而來！節慶是一個與受眾溝通的絕佳時機，我們可以藉由對節慶的共同記憶及想像來創造話題。
但另一方面，因為幾乎人人都在做，若沒有特別的亮點，也容易在海量的節慶宣傳中被淹沒。而身為以「溝通」為強項的行銷、公關人，我們絕對不會放棄尋找最合適的切角，對吧？
本文斐品小編將介紹三則優秀的佳節案例，一起來剖析他們的洞察及策略吧，今年來不及做，立刻預約我們菁英團隊，明年再來引爆品牌力一波！
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洞察一、交換禮物好雷？借勢行銷傳遞品牌正面價值！
交換禮物是許多公司和朋友間都會於聖誕節進行的活動，光是這個月在Youtube以「交換禮物」為題材的繁體中文影片就超過了3000支以上。而「最雷交換禮物」的話題也在今年隨著 PPT、Dcard等論壇再度上眾人討論版面。輿情監測平台甚至透過第三方數據監測系統分析出「五大人氣、地雷禮物」，名單一出立刻吸引各家媒體及社群轉載。
由此可見，換到「地獄級」的最雷交換禮物是個十足引發受眾共鳴的話題，以下分享兩個借題發揮的社群操作案例。
全聯福利中心以「這樣送禮準沒錯」為題，將全聯販售的平價生鮮零食包裝成高單價電器外觀，以開自己玩笑的方式推廣自家商品，精準扣連「經濟實惠」的品牌形象，最後再傳遞：「聖誕送禮，價錢不是重點，誠心最重要。」的祝福，將核心價值更加升級，是一則透過小資操作成本就達成極佳效果的優秀案例！
電商平台蝦皮則在今年以「東方聖誕老人」鰲拜的扮相製作趣味圖文，圖中安插社群討論度旺盛的地獄交換禮物名單：三角錐、香菜、公共電話卡等等，引發受眾共鳴之餘收穫熱烈的互動成效。在此案例中也可以看到「台灣限定」的趣味哏（例如鰲拜），著實展現在地化行銷的精髓。
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洞察二、年末派對滿檔，精品掛燙機洞察需求促買氣！
年末各式派對、聚餐也讓大家行程滿檔，無論是聚餐、派對、尾牙、忘年會，以亮麗行頭勁裝出席絕對是個人加分項！斐品公關團隊便精準洞察了時尚圈受眾的年末關注焦點，以「超前部署年末派對季」為切角，為年約客戶精品服飾掛燙機品牌 SteamOne操作媒體公關曝光。
在新聞稿撰寫編排上，透過標題及文章開頭直接切入年末派會的大勢話題吸引受眾眼球，接著從「時髦戰袍」、「派對焦點」等關鍵字與產品的旗艦功能與美型外觀扣連，藉此帶出產品特點及優勢。同時搭配呼應主題的新聞稿圖片，最終在年末幾乎看不見單品牌家電新聞稿露出的「發稿寒冬」找到突破口，成功上刊包含三立新聞網、中時新聞網、Yahoo!新聞、鏡週刊等重點媒體，整體廣告價值超過90萬，更成功為品牌媒體曝光成績上衝 177% 的成長率！
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洞察三、家庭團員相聚，透過影片廣告感動人心！
冬至、聖誕節、年節這三個看似毫不相干的年末節日，內在核心都有一個共同交會處：闔家團圓。家人相聚是一歷久彌新的主題，也是不少人心中的軟肋。接下來就帶大家看看可口可樂的影片廣告是如何說好這則老生常談的故事，爆擊觀眾的內心！
在這則廣告影片中，使用電影等級的拍攝手法、驚心動魄的自然景觀呈現一名父親翻山越嶺，只為將女兒的信件送去給聖誕老人的冒險歷程，然而最後打開信件，看到女兒希望的禮物是父親的陪伴。利用宏觀 v.s. 微觀、高價 v.s. 無價的反差手法使溫情效果如化學效應般爆發，雖然是浮誇又老哏，卻一如可口可樂的存在般，是眾人相聚場合中無可或缺的必備滋味。感動觀眾的同時，也一網打盡品牌好感度及受眾心佔率。
看到這你可能會心想：開玩笑，又不是每個品牌都有像可口可樂這樣的拍攝預算。但其實這些分享並不是強調呈現手法的模仿，而是可以觀察出他們訴說故事的獨特切角及精準洞察，接著再轉化成自身操作框架下適切的作法。
舉例來說，類似的核心概念近期就頻繁出現在 AI 趨勢下人本與科技的辯證中，以下這張圖片，是否就是一個概念類似而操作門檻大幅降低的例子呢？
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