時尚設計師品牌ANDERLOS時裝週疫情停辦如何突圍?斐品行銷線上+線下操作創造90萬元廣告價值!

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ANDERLOS台灣時尚設計師品牌旗艦店於5/1正式開幕

台灣的設計產業發展蓬勃,也常常享譽國際,在各國時裝週或時尚展會活動都不難看到台灣設計師品牌的身影。這次要來跟大家介紹我們最近的客戶案例——台灣設計師新創品牌ANDERLOS安德羅斯旗艦店開幕的操作!

斐品行銷大約在2020年年節的時候接觸到ANDERLOS,就深深的被精美的包款、充滿東方美學的設計給深深吸引,當時團隊就很興奮很期待好好做這個案子,非常希望把這個品牌讓更多人知道,甚至更加打入國際。

原先計劃比較大型的操作,但因為疫情我們調整策略為以網路聲量和曝光為主,因此我們往媒體和社群這兩大方向努力。
 

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中時網路報導: https://www.chinatimes.com/fashion/20200504003103-263901?chdtv
 

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中時時尚Facebook粉絲團活動操作: https://reurl.cc/ard5NZ

斐品行銷與客戶共同重新盤點ANDERLOS品牌優勢、特色,確定其中一項操作為新聞發稿(坊間部分公司稱為通稿記者會),我們精準發送品牌稿件至4大線路媒體,包括一般消費線路、時尚線路、女性相關線路(包括女性流行/親子等等)以及娛樂線,共創造了高達60萬的廣告價值,對於新創品牌來說報導數量相當高,且多為高流量的原生報導,成效相當不錯!

更多報導參考: 妞新聞 | JUKSY街星 | 娛樂雙週報 | men’s uno |WOO OH news

除了媒體報導質感好、數量多以外,整體品牌的溝通角度更是斐品行銷的專業。我們透過對於當前時尚產業的洞察、搭配擁有對於媒體生態5年以上的了解,將品牌緊緊扣住不同的主題方向,吸引合適的媒體線路報導,成功創造4大線路的全壘打露出

東方美學設計——時尚流行線路媒體喜愛角度

溫柔奶茶色初夏包款 — — 女性線路媒體喜愛角度

網紅藝人愛用推薦 — — 娛樂線路媒體喜愛角度

開幕與母親節活動優惠 — — 消費線路媒體喜愛角度

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延伸閱讀:疫情持續肆虐,在緊縮行銷預算的狀況下,三步驟教你如何將錢花在刀口上!

而線下的開幕活動以小而美為主,除了邀約品牌好友、VIP、合作夥伴等一起來慶祝,同時也開放邀請媒體到場可做拍攝與訪問,成功提升整體報導豐富度與聲量!

在現在的疫情籠罩的狀況底下,品牌宣傳與行銷操作無法停歇,但可以轉換策略;ANDERLOS就是很好的例子,在時裝周與相關實體展會都停擺或延期時,我們以兩全的方式同步操作線上(重點70%)與線下(輔助30%)行銷,主動創造話題與聲量;

新創品牌初期相當需要曝光,尤其在剛起步時,行銷策略上建議品牌先理清楚這三大「勢」,精準操作、提升成效:

洞察品牌的特色和優、盤點當前市場的趨、確立行銷操作的形

延伸閱讀:創立新品牌的策略:這3步驟絕對要先到位,輕鬆搶佔市場!

斐品行銷雖然成立甫一年,團隊也不大,但常常遇到客戶主動找上我們,細問之下才知道他們很多都是想做「精準策略的整合行銷」,已經厭煩坊間很多行銷公司、廣告公司等,不想再東一塊西一塊的操作,希望能夠盤點對的策略、往對的方向去宣傳操作,如果您也是現在不太清楚方向的品牌經理人,歡迎來和我們聊聊:http://bit.ly/formfrommedium

延伸分享:上週天堂M改版的線上記者會操作也是團隊關注的案例,在實體記者會無法舉辦或限制多的時候,線上的直播記者會也許是一套解法,歡迎有新品牌或產品要上市的品牌或代理商一起來討論💛

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