Motorola 上個月發佈了全新概念新機「可彎曲手機」，在3C話題中帶入了新的炫風。相信大家看到這個品牌，跟小編有一樣的反應：「咦？是 Hello Moto 嗎！？」沒錯，就是千禧年風靡一時的 Motorola 捲土重來！
而這個沈寂已久的手機品牌重新在網路上掀起一波討論，原因除了新概念產品前所未有以外，行銷操作上也有跡可循。像 Motorola 一樣曾經被遺忘的品牌不在少數，然而能抓準時代潮流，運用精準的行銷操作再度崛起的品牌卻屈指可數， PUMA 及 GCDS 也都是經典案例之一。
本文將從 Motorola 、 PUMA 及 GCDS 三大品牌切入，探討曾經被遺忘的品牌如何突破現況，同時搭配行銷手法的策略解析，延伸至當今的行銷操作規劃與建議，希望能帶給各大品牌業主一些新的激盪、為2024年展開全新的吸睛整合行銷提案！
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案例1、網路聲量堆疊式營造 — — Motorola 手機再度掀起市場話題！
曾經在 2000 年代初期手機市占率達到 15% 以上的 Motorola ，在智慧型手機問市以後，聲量溜滑梯式下滑，各大媒體、平台對於 Motorola 手機的討論也隨之減少。
然而，此次新概念折疊機的發表，在網路上的討論聲量有了很大的突破， Google Trends 顯示上個月在關鍵字「motorola phone」一詞的 Google 搜尋量就創下了 10 年來的新高！
可彎曲當手錶、手環的新概念機發表一釋出，美國財經、科技新聞網站就湧現討論文章，YouTube 上具有 68 萬訂閱的科技頻道 TechDroider 也拍攝影片討論 Motorola 的新概念機，該影片在短短一個月內獲得22萬觀看次數。而行銷的溝通切角上，除了從科技類型的切入以外，更延伸到時尚與個人風格，其可當成手環、手錶的多重搭配受到注重 OOTD 的潮人關注，透過多元的宣傳策略以及堆疊式的聲量營造，成功吸引科技產品及時尚領域愛好者的眼球，品牌更開出曝光與銷量紅盤。
案例2、名人 X 品牌聯名合作發揮 1+1>2 行銷效益，PUMA 躋身運動品牌三巨頭！
Puma 過往形象比起其他運動品牌鮮為人知，卻在2014年與全球知名藝人 Rihanna 的品牌Fenty合作後，新品大受歡迎、可說是轟動時尚界及運動用品市場，在名人光圈加持下，Puma 的品牌聲量持續了數年。
然而自 2017 年雙方突然宣佈終止合作後，Puma 積極與其他名人合作維持品牌熱度，卻觀察得出回不去當年與 Rihanna 合作的盛況。時隔五年， Rihanna 的品牌 Fenty 與 Puma 的合作強勢回歸，因應 Rihanna 在音樂圈與時尚界中的風格、人設，包含隨心所欲的率性、任性而為的銳氣以及自帶光環的高級感形象，成功再掀起一波關注度，對於 Puma 而言是延續操作成功案例的明智之舉。
▲Rihanna 的品牌 Fenty 與 Puma 再度聯名合作，再創品牌話題。（Photo Credit：Vogue Taiwan）
關於名人代言、聯名合作、或甚參與產品設計的行銷手法相當常見，但品牌與名人風格的結合性、名人本身的導流能力、合作的切入角度、以及宣傳的方式都是品牌方在規劃相關操作時，需要審慎考量的因素。
以 Puma 為例，雖然中間有與社群流量高的 Selena Gomez 代言合作，甚至為其出了 Selena Gomez Puma Collection 系列產品，效益卻不如預期。業界人士分析其可能原因在於代言人形象較為溫和，與運動市場中較需要的率性風格有所差異，因此較難協助突出品牌亮點。
因此雖然多數品牌都在操作名人合作、網紅（KOL/KOC）的業配，但在人選與合作內容的規劃上，建議品牌方先釐清市場定位、產品風格、希望達到的行銷目的等，才能更達成互利的效果，發揮雙贏式 KOL 行銷效益。
▲名人 Selena Gomez 也曾為 Puma 代言，其個人形象較為溫和。（Photo Credit：teenVogue）
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案例3、聚焦當今趨勢 — — 品牌 GCDS 搭上 Y2K 潮流，成功吸引 Z 世代關注！
同樣有名人愛用的光圈加持，但非以名人合作方式竄起的新生代中價位街頭品牌 GCDS ，能在眾多精品品牌的時尚界站穩腳步，是品牌定位與市場趨勢緊緊相扣之下的結果。
現今Y2K穿搭潮流已成世界時尚趨勢，最具穿搭代表性的名人包括 BLACKPINK、Dua Lipa 等。早在 GCDS 坐上時髦街頭風品牌的第一把交椅前，時尚界指標名人 Dua Lipa 就是品牌愛用者。在大膽、前衛的風格下， GCDS 從時下流行的動漫主題到風靡千禧世代的聯名系列，都牢牢扣緊現代年輕Z世代關注的元素，這是在品牌忠誠度相較不熱絡的市場狀態中，非常成功的案例之一。
▲Y2K 風格時尚指標名人 Dua Lipa 是品牌 GCDS 愛用者，說明品牌緊貼流行趨勢，能夠吸引類似品味的名人愛用，形成推波助瀾效果。（Photo Credit：Vogue Hong Kong）
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這三大耳熟能詳的品牌在當今競品林立、行銷挑戰更多的生存戰當中活用了不同的行銷手法，優化了品牌的整體形象、強化後續的轉換購買表現，而斐品團隊也操作過不少台灣知名、長青的品牌，透過翻轉品牌形象及提升年輕TA能見度，獲得相當優異的操作效益。
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