KOL是什麼？跟網紅又有什麼差別呢？

KOL是Key Opinion Leader，中文直譯為關鍵意見領袖，意思是在某個領域特別突出或有影響力的人，通常都是在該領域深耕蠻長一段時間，慢慢累積出一定的聲量，例如在擅長分享親子相關育兒與產品推薦，就會稱為親子KOL，例如我是大A；或是在醫療圈的知名醫師等，就會稱為醫療KOL，例如阿金醫師。

而網紅通常指的是廣泛性很紅的人，可能不止是在某一個圈子特別有聲量、而是幾乎整個大眾中有高比例都知道他，例如之前的PSY江南大叔《Gangnam Style》的騎馬舞紅遍全球，網紅定義上來說是因為某一個事件突然在群眾中爆紅，有點類似病毒式傳播（Viral Marketing）越來越多人聽到看到，進而短時間累積大量聲量。

整體來說，網紅與KOL的差異請見下表說明，文章將繼續為大家來做分析。（轉載請通篇轉載並標明出處，謝謝配合）

上表看起來，KOL與網紅的差異處約可以分成5個部分來說明，分別在影響力領域、爆紅週期、聲量延續性、粉絲黏著度以及斐品對於品牌合作考量與建議。

一、網紅影響力領域較大與廣泛、KOL則相對較小且較深度

網紅由於是網路紅人的縮寫，既然叫做紅人，代表有很多人都知道這位youtuber/instagramer/blogger部落客或網美的存在，因此在影響力領域中較為廣泛、大眾，而KOL如同前面所說，是指深耕於某一領域一段長時間的人，因此影響範圍較小、但相對較為深度，品牌與產品的號召力可能更強。

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二、網紅爆紅週期短、KOL則因為長期經營通常較長

網紅通常因為某一單一事件受到關注而爆紅，類似病毒式傳散（Viral Marketing），例如之前唱PPAP(Pen-Pineapple-Apple-Pen)的日本大叔PIKOTARO，也不知道為什麼突然apple pen就紅了，大家開始洗腦式的分享與傳散，甚至沿用這樣的創意在很多生活或行銷操作上；而KOL爆紅週期通常沒有或是真的比較長，因為他們走的是深度經營，需要長時間於該領域持續累積聲量。

三、聲量延續性（或稱網紅壽命）一般來說KOL長一些

如同廣告小妹曾經說過的，「網路紅人如果沒有持續靠內容作為輸出 , 多紅都會退燒」。（出處：中時報導：網紅都很賺？廣告小妹揭真相「爆紅不易、過氣卻突然」）這不是玩笑話，是真的，有誰還記得之前紅極一時的泛舟哥？一般網紅如果沒有長期深耕經營的底氣與內容，很難在浪潮退去後還被大家記得，因此KOL的壽命與聲量延續性比網紅長一些，因為過去累積的較為足夠、也持續去創作內容與粉絲保持互動。

四、粉絲黏著度KOL相對網紅更高

KOL由於內容較深且長期溝通，持續深耕某一領域與TA（目標受眾/Target audience），因此粉絲黏著度與互動率通常較高；反之，網紅由於內容偏淺顯易懂，且爆紅時程快，若後續沒有持續經營這樣的高峰流量，短暫拉進來的粉絲容易因為新鮮感消逝而離開。

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五、KOL與網紅各有利弊！斐品給予品牌的合作建議

從上面看下來，可以知道其實KOL與網紅有各自的優勢，作為品牌主與行銷人重要的是去了解哪一種合作適合目前的狀況，例如如果品牌希望長期經營、每年有固定的產品推出，那建議可以與KOL長期合作，甚至培養成品牌推廣者；而如果是有一個超大檔期要打，例如最近的618年中慶，那就建議可以與大流量的網紅合作，獲得更高的曝光。

另外，KOL其實應該是台灣與香港行銷界才比較常用，記得之前團隊和歐美客戶concall（電話會議）討論行銷操作時，提到這個字對方整個霧煞煞！國外比較常稱為 Influencer ，直譯就是影響者，意思是對於群眾有影響能力的人，是不是也很貼切呢？

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以上就是斐品團隊針對KOL與網紅差異的分析，希望大家看過文章後能夠更為理解～斐品合作過的網紅/藝人/KOL/youtuber/instagramer/blogger部落客等眾多，超過200位，有專業性質的職人類型、也有專門開箱的創意youtuber、注重戶外生活的探險blogger等，我們認為重要的除了和誰合作外、也要思考怎麼合作、如何合作才能使品牌與這位網紅結合度更深，更能替品牌帶出產品優勢與特色，同時能兼具創意吸引閱聽眾的眼球，這樣才能達到最優秀的合作成效！如果有網紅/KOL合作需求歡迎與斐品聯繫！

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