TP-Link 新品路由器AX75 與 AX53 ，精準扣連TA insight 操作網路創意行銷，收穫超高互動與導購！

一直以來，網路路由器給人一種冷冰冰，充滿專業名詞的印象，許多人家裡網路其實很慢，很需要路由器，卻對它十分陌生，更不知道從何挑選起。

什麼是雙頻？什麼是三頻？Mbps代表著什麼？2.4GHz 和 5GHz差別是什麼？消費者和我們一樣，其實心中抱有許多疑問卻無從解答。

而這次斐品行銷團隊透過這樣的TA insight，從解決消費者痛點與疑問出發，展開更有互動性的創意行銷操作，再度突破專業3C科技產品行銷的框架，讓更多消費者了解TP-Link 品牌與新品路由器優勢，收穫比起以往多2倍的互動率和更多的轉換購買數！

本篇文章將會揭開斐品此次為 TP-Link 新品 AX53、AX75 路由器，規劃與執行的整合社群行銷操作策略和亮點，以有趣、生動的使用情境，向更多消費者曝光，期待未來能持續為品牌創造更多聲量，歡迎也對行銷操作有興趣的品牌主或行銷人員們和我們聊聊。

🔶延伸閱讀：對消費者使出最強吸睛大法！翻轉舊品牌的3招新把戲揭秘！

一、KOL著重生活情境溝通3C產品，無違和增加導購量！

為了帶來 TP-Link 所出的新品路由器更多的曝光以及討論度，除了安全牌的3C類型KOL以外，這次特別選擇平時熱愛分享的生活類型，例如發文主題以美食、居家生活、攝影、街訪等等的內容，雖然看似與路由器的性質有很大的差異，但透過斐品巧妙的溝通與角度安插，以生活、創意的方式演繹路由器的使用情境，實際帶領消費者想像情境需求、以及使用後的改變，讓產品溝通變得更具說服力，創造非常高的成效以及產品導購轉換。

🔶延伸閱讀：深度洞察產品特色、結合KOL與社群創意操作，3C科技品牌TP-Link引爆社群議題行銷！

二、街訪影片主動創造話題，分波段操作延續曝光與聲量！

集結對於路由器的疑問，透過街訪來場市區的網路知識大考驗！

為了打破TA（Target Audience/目標受眾）對於AX75路由器的陌生，我們決定直接深入消費者，於人流高的信義區、捷運站前拍攝街訪影片，於Instagram社群平台上傳散並搭配廣告曝光。

首先斐品團隊先內部動腦討論彼此對於網路的疑問，對於網路參數的想法，同時延伸有趣好玩的創意問答，再製作成手板出門採訪，影片中我們向路人們提出與路由器有關的知識問答，並分成基本題與困難提，同時於答題後了解路人們家中、生活中的網路狀況，除了增加更多趣味性，也從中更了解消費者對於網路的需求與想法，再透過有趣的街訪影片呈現，整體共獲得近20,000次瀏覽次數，遠遠超過官方平台原有的粉絲數量。

分波段持續操作相關話題，延伸討論熱度，吸引更多消費者互動！

影片上刊後，為了延續更多熱度，斐品舉辦了社群線上活動，並進行了連續三天知識問答的互動IG限時動態，再結合街訪路人家中網路狀況而延伸的「最爛網速大PK」社群活動，提供消費者有更多互動的機會，共獲得近百人回覆限動或留言參加社群活動，其中更有許多有趣的討論內容，為品牌以及產品創造更多的聲量。

三、透過消費者實際體驗分享產品效能，宣傳超自然！

從網路人氣高的心理測驗內容破題，找出適合體驗產品的消費者！

為了提升更多消費者對於路由器的實際體驗和分享宣傳，我們結合近期非常流行的網路心理測驗模式，透過計分答題方式，以「居家環境、網速、網路需求」等層層解構消費者是否適合AX53，並從中選出產品體驗者，寄送機器並請消費者分享他們使用後的心得，貼文整體獲得比起往常更高2倍的觸及與互動。

消費者體驗後熱情分享，獲得約60篇論壇曝光與超過3萬的文章瀏覽次數！

消費者體驗後，由於產品品質優異，紛紛在各大部落格平台進行分享使用心得，透過在Dcard、PTT、Mobile01、T17（T客邦）、xfastest等等論壇發文宣傳，總計獲得約60篇以上曝光，文章獲得30,000次以上瀏覽次數，成功為品牌創造曝光度，同時也帶出更多的口碑推薦效益。

🔶延伸閱讀：如何有效提升品牌業績？利用Google/Facebook再行銷廣告鎖定目標受眾！

以上就是本次斐品協助 TP-Link AX53 & AX75 新品路由器做的創意行銷操作，TP-Link 是我們長期客戶，我們也在每一次的新品路由器、智慧家電產品接種的行銷企劃與創意上持續精進提升，每一次都勉勵團隊創造更多有趣的話題與行銷效益，這次更嘗試大量消費者體驗（KOC行銷）與街訪影片的創意宣傳，獲得相當不錯的曝光與討論聲量，期待下次的新品與更好玩、更有成效的操作規劃。

我們致力於與客戶創造不一樣的行銷策略，激發出創意十足的火花。如果品牌主與行銷人員們也正在找可靠、長期的專業行銷團隊，歡迎來找我們聊聊，讓我們一同為你的品牌提升更多的流量與曝光效益！

✧延伸閱讀：近期崛起的KOC（關鍵意見消費者）是什麼？又與KOL（關鍵意見領袖）差別在哪？