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TP-Link 新品路由器AX75 與 AX53 ,精準扣連TA insight 操作網路創意行銷,收穫超高互動與導購!

斐品整合行銷公關客戶|TP-Link AX75 & AX53 Wi-Fi 6網路路由器
Photo credit: TP-Link

一直以來,網路路由器給人一種冷冰冰,充滿專業名詞的印象,許多人家裡網路其實很慢,很需要路由器,卻對它十分陌生,更不知道從何挑選起。

什麼是雙頻?什麼是三頻?Mbps代表著什麼?2.4GHz 和 5GHz差別是什麼?消費者和我們一樣,其實心中抱有許多疑問卻無從解答。

而這次斐品行銷團隊透過這樣的TA insight,從解決消費者痛點與疑問出發,展開更有互動性的創意行銷操作,再度突破專業3C科技產品行銷的框架,讓更多消費者了解TP-Link 品牌與新品路由器優勢,收穫比起以往多2倍的互動率和更多的轉換購買數!
本篇文章將會揭開斐品此次為 TP-Link 新品 AX53、AX75 路由器,規劃與執行的整合社群行銷操作策略和亮點,以有趣、生動的使用情境,向更多消費者曝光,期待未來能持續為品牌創造更多聲量,歡迎也對行銷操作有興趣的品牌主或行銷人員們和我們聊聊

🔶延伸閱讀:對消費者使出最強吸睛大法!翻轉舊品牌的3招新把戲揭秘!

 

一、KOL著重生活情境溝通3C產品,無違和增加導購量!

為了帶來 TP-Link 所出的新品路由器更多的曝光以及討論度,除了安全牌的3C類型KOL以外,這次特別選擇平時熱愛分享的生活類型,例如發文主題以美食、居家生活、攝影、街訪等等的內容,雖然看似與路由器的性質有很大的差異,但透過斐品巧妙的溝通與角度安插,以生活、創意的方式演繹路由器的使用情境,實際帶領消費者想像情境需求、以及使用後的改變,讓產品溝通變得更具說服力,創造非常高的成效以及產品導購轉換。

🔶延伸閱讀:深度洞察產品特色、結合KOL與社群創意操作,3C科技品牌TP-Link引爆社群議題行銷!

▲美食Youtuber透過美食介紹,將網路路由器安插情境於追劇、煮飯查菜譜時的橋段,創造有共鳴的產品需求。(Photo credit: 痛風老饕易胖體質

▲受眾對於產品的工商業配出現不是反感,而是感到有趣、有共鳴,可見置入議題與情境設定的重要性,除了影片高達13萬多觀看以外,並為品牌帶來不少購買轉換。

▲邀請曾任哈哈台的孫女以個人宅家日常例如打遊戲、追劇等分享TP-Link的網路路由器產品,創造高互動與曝光。(Photo credit: 孫女IG

 

二、街訪影片主動創造話題,分波段操作延續曝光與聲量!

集結對於路由器的疑問,透過街訪來場市區的網路知識大考驗!

為了打破TA(Target Audience/目標受眾)對於AX75路由器的陌生,我們決定直接深入消費者,於人流高的信義區、捷運站前拍攝街訪影片,於Instagram社群平台上傳散並搭配廣告曝光。
首先斐品團隊先內部動腦討論彼此對於網路的疑問,對於網路參數的想法,同時延伸有趣好玩的創意問答,再製作成手板出門採訪,影片中我們向路人們提出與路由器有關的知識問答,並分成基本題與困難提,同時於答題後了解路人們家中、生活中的網路狀況,除了增加更多趣味性,也從中更了解消費者對於網路的需求與想法,再透過有趣的街訪影片呈現,整體共獲得近20,000次瀏覽次數,遠遠超過官方平台原有的粉絲數量。

 

分波段持續操作相關話題,延伸討論熱度,吸引更多消費者互動!

影片上刊後,為了延續更多熱度,斐品舉辦了社群線上活動,並進行了連續三天知識問答的互動IG限時動態,再結合街訪路人家中網路狀況而延伸的「最爛網速大PK」社群活動,提供消費者有更多互動的機會,共獲得近百人回覆限動或留言參加社群活動,其中更有許多有趣的討論內容,為品牌以及產品創造更多的聲量。
▲TP-Link的社群行銷斐品團隊於信義區與路人進行街訪實測。(Photo credie: 斐品整合行銷

▲TP-Link的社群行銷斐品團隊於市政府轉運站前與路人進行街訪實測。(Photo credie: 斐品整合行銷

TP-Link 網路知識大考驗社群影片貼文,在市區帶來一場網路知識混戰,剪輯成的影片非常有趣,吸引約2萬次觀看。

 

三、透過消費者實際體驗分享產品效能,宣傳超自然!

從網路人氣高的心理測驗內容破題,找出適合體驗產品的消費者!

為了提升更多消費者對於路由器的實際體驗和分享宣傳,我們結合近期非常流行的網路心理測驗模式,透過計分答題方式,以「居家環境、網速、網路需求」等層層解構消費者是否適合AX53,並從中選出產品體驗者,寄送機器並請消費者分享他們使用後的心得,貼文整體獲得比起往常更高2倍的觸及與互動。

 

消費者體驗後熱情分享,獲得約60篇論壇曝光與超過3萬的文章瀏覽次數!

消費者體驗後,由於產品品質優異,紛紛在各大部落格平台進行分享使用心得,透過在Dcard、PTT、Mobile01、T17(T客邦)、xfastest等等論壇發文宣傳,總計獲得約60篇以上曝光,文章獲得30,000次以上瀏覽次數,成功為品牌創造曝光度,同時也帶出更多的口碑推薦效益。

🔶延伸閱讀:如何有效提升品牌業績?利用Google/Facebook再行銷廣告鎖定目標受眾!

 

以上就是本次斐品協助 TP-Link AX53 & AX75 新品路由器做的創意行銷操作,TP-Link 是我們長期客戶,我們也在每一次的新品路由器、智慧家電產品接種的行銷企劃與創意上持續精進提升,每一次都勉勵團隊創造更多有趣的話題與行銷效益,這次更嘗試大量消費者體驗(KOC行銷)與街訪影片的創意宣傳,獲得相當不錯的曝光與討論聲量,期待下次的新品與更好玩、更有成效的操作規劃。
我們致力於與客戶創造不一樣的行銷策略,激發出創意十足的火花。如果品牌主與行銷人員們也正在找可靠、長期的專業行銷團隊,歡迎來找我們聊聊,讓我們一同為你的品牌提升更多的流量與曝光效益!

✧延伸閱讀:近期崛起的KOC(關鍵意見消費者)是什麼?又與KOL(關鍵意見領袖)差別在哪?

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