品牌包裝行銷三面向解析!打造「說一篇好故事」的品牌力

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斐品團隊長期合作的客戶大多不僅操作單一行銷項目,多數是包套的品牌包裝行銷與全面性整合行銷合作。舉例來說,我們幾乎負責TP-Link台灣全產品品項的行銷與公關操作、1111人力銀行所有重要活動檔期的創意議題操作,以及幾乎每個新客戶專案簽進來,都至少有3項操作以上。
因為現在是資訊非常大量、碎片化的時代,我們越來越難透過單一渠道、單一面向的操作,去完整溝通到我們的TA(目標受眾/target audience),因為消費者接觸的內容太多了,需要透過更加全面性、層級性的溝通,才能讓消費者看見、了解、感興趣、甚至進入購買轉換的行銷漏斗下層。

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斐品非常強調的、也是首創的行銷策略就是「陸海空整合行銷」,透過與消費者接近層級近到遠、溝通對象窄到廣、曝光聲量低到高,分成陸海空三個層面,藉由三方向的完整佈局,整體提升品牌的溝通力度,是現階段品牌行銷上成功的很大關鍵!

 

而在決定策略時,最最重要的肯定是整體性的品牌包裝!

品牌主或行銷人員可能有遇過,看到廣告內容一盤散沙,一下從社群上看到A方向內容、一下又從廣告上看到的是主打B、甚至在實際線下體驗時卻又是以C為主軸,令人一頭霧水,不理解該品牌最主要要推廣的方向,也讓珍貴的行銷資源備受浪費。
本篇文章前置講了比較多,主要是想讓大家了解品牌包裝行銷的重要性,我們接下來會以3大面向,透過從視覺上的整體統一、品牌核心的內容規劃、以及推廣的行銷策略,分享操作的Know-how與相對應品牌範例,期待能協助越來越多的品牌「說一篇好故事」、打造優秀的品牌力!

 

一、視覺整體性是第一步,從色系、字型、延伸物等呈現出品牌風格

首先要先介紹品牌視覺系統CIS(Corporate Identity System)裡面的其中一塊,視覺識別(Visual Identity,簡稱 VI),主要透過將企業核心價值、風格調性、產業別等,透過設計具體化、視覺化、符號化,打造具傳播力和感染力的視覺呈現,塑造企業形象、建立企業知名度,傳達企業意象。
而在VI裡面,又可以分為兩塊,分別為基本系統設計與應用系統設計。
  • 基本系統設計:LOGO 標誌、標準字、色彩計劃、基本組合、象徵圖形…等要素構成
  • 應用系統設計:產品包裝、型錄、名片、信封、周邊商品、招牌、易拉展、海報…等,主要為品牌基本系統落入實際應用面的延伸設計物

 

以斐品為例,我們在今年5月左右,整體調整了VI視覺系統,從原先的黑金奢華感風格,調整為沈穩的墨綠漸層,透過質感的墨綠色系,帶出斐品的高質感服務、高效率成效,同時也透過輔色淺黃與奶油紫呈現團隊的年輕活潑和創意,在網站上看到的幾個反覆出現的顏色,就是以上提及的新視覺色彩計畫。
同時也在LOGO上做了一些巧思,我們將斐品的中文與英文品牌名稱,巧妙的融入到標誌中,並精心規劃角度、留白等,讓整體視覺更加具有設計感,請見底下LOGO演變的GIF圖示意,也歡迎看看我們Instagram的貼文分享
photo credit: 斐品整合行銷

 

每個顏色、每個字體,都是經過團隊多番討論、多次提案、再由設計師不斷調整、精心完成,所以很具有斐品的風格,同事們都很喜歡,也歡迎參考我們為客戶操作的設計案例
除了基本系統設計以外,我們也做了很多應用設計物,包括品牌周邊(貼紙、信封等)、名片、節慶賀卡、官方網站、簡報模版等,讓整體更具有一致性,在與外部溝通時,能夠讓接觸的潛在客戶或廠商更記得我們、了解我們,進而有機會進到我們的轉換漏斗中,變成我們的合作客戶與夥伴啦!

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二、核心價值與品牌精神是「說一篇好故事」的重點,需要一步步細緻規劃

第二部分要說的是品牌核心價值與品牌精神,說起來很抽象,但只要換位成消費者的角度來思考,就是你希望品牌被消費者提起時,用的形容詞會是什麼,那就是在初期可以規劃進來的部分,最重要的核心。
這個部分並沒有很明顯的框架,也沒有定義哪些一定要規劃進來,但我們可以從幾個成功品牌來推斷值得提及的內容。
品牌初衷、創辦原由、創辦人或團隊宗旨、團隊經營風格、品牌調性、產品定位、產業類型、相關數據、未來展望等等,都是很適合包裝歸納的部分,這些有價值的背景因素,可以成就品牌「說一篇好故事」,讓消費者了解與記得。
例如說到無印良品就給人極簡乾淨的印象、說到綠藤生機則讓人覺得環保無添加,這一些幾乎是反射的品牌印象,其實就是從核心價值與品牌精神建構、包裝、並長年來始終如一的溝通方向而成就的。

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三、品牌行銷策略與溝通議題,是品牌包裝行銷被延伸的重要觸角!

前兩者都比較是品牌核心建構的內容,包括視覺呈現與文字,而第三個主題,要討論的是品牌長短期的行銷策略與溝通議題。
決定了中心的內容,接下來要透過具體的行銷與公關操作,往外延伸品牌力,在大幅度提升品牌曝光、聲量與轉換時,同時精準扣連回品牌核心。
以年度來說,在斐品客戶當中,多半會搭配媒體新聞稿操作多次、記者會1–2場、KOL/網紅/youtuber合作多位、藝人合作1次、快閃或體驗型消費者活動2–3場、社群與廣告全年度操作等,這樣的包套算是頗完整的規劃,而在每一個操作的細節中,要去時時扣連回品牌的核心。
例如品牌屬於環保無添加的定位,那在合作藝人/KOL的挑選上,就會以形象清新、乾淨、專業等的風格為主,若平常有在關注環保活動、注重簡單保養等的人選就更為適合,也能讓消費者看到這個合作人選的相關曝光時,可以聯想到品牌是這樣的調性、記得品牌、進而有機會因為是粉絲而展開購買。

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以上簡單分享了品牌包裝行銷三大面向,希望能協助品牌主與行銷人員們更加釐清「說一篇好故事」的準備方向與年度規劃,輕鬆打造出令人印象深刻且具有好感的品牌力!斐品團隊具備多年經驗,精熟這三大面向-品牌視覺、品牌故事與行銷策略等的包套服務,歡迎立刻和我們聊聊(免費品牌健診表單),即起規劃明年的整合行銷與預算編列!

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感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!

 

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