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Instagram 2021年底大更新功能彙整!掌握四大工具讓品牌與KOL成效皆翻倍!

斐品整合行銷公關顧問有限公司|2021 Instagram年底大更新最新彙整!掌握四大工具讓品牌與KOL成效皆翻倍!
Photo by Solen Feyissa on Unsplash
 
品牌與Iger(Instagram KOL/Instagramer)合作,常常有效地帶來高曝光、高流量,甚至高轉換或銷售業績,是近年來行銷曝光渠道中,很常被考慮到的一環。
斐品團隊操作好幾百位KOL,具有很完整的instagramer人選資料庫,包括親子、科技、美妝、旅遊、專業職人等多達30種類型,並以轉換/曝光/互動型分門別類,同時涵括KOL的追蹤數、互動率、帳號風格、近況聲量與形象等詳細資訊整理。
依照資料及長期合作經驗來看,Facebook KOL 與粉絲的互動率平均在0.5%-1.5%間,而Instagram KOL的互動率則落在2.8%-3.8%。
至於我們長期合作的KOL,整體來說都比這樣的平均互動率更高,甚至業配的貼文有時比KOL平常常態貼文成效更好,是不是很驚人?
本篇文章將依據我們長期操作經驗,分享KOL的流量密碼,同時也將介紹2021年底IG最大更新中的4款工具、並由斐品專業社群小編一一示範使用方式,期待能助力品牌操作成效更提升!

 

IG互動率整整比FB高了2.3%,

為什麼Instagram平均互動率比Facebook更高?

其實是與本身平台與用戶的社群使用習慣有關。Instagram貼文裡無法嵌入連結、無法分享外部網站、限時動態只有24小時,錯過就不再的種種特性,都是為了讓用戶更黏住IG本身、避免聯外到其他平台,也就造就了獨特的社群圈,正因為如此,KOL能在IG擁有更高的粉絲黏著度、能與粉絲有更貼近的連結,互動率上就比Facebook等其他社群平台更高的多囉。
當品牌與Iger合作的生態圈被建立,成為行銷手法之一,IG也隨著這股新趨勢,不斷推陳出新各種功能,而且還常常秘密更新,得要大家自己挖掘!斐品在代操KOL行銷時發現,許多品牌或KOL並不知道幾個IG很好用的合作工具,再加上2021年底IG迎來大更新,推出了許多超好用功能!俗話說「欲善其事,必先利其器」,本文將分享四個與IGer/KOL合作的四個工具,陪你一起為品牌帶來高成效!

◼︎延伸閱讀:KOL是什麼?跟網紅又有什麼差別呢?

一、「品牌置入工具」讓品牌即時追蹤合作貼文成效!

以前我們會在KOL合作貼文上刊後的7–10日,跟KOL要貼文的洞察報告截圖,以查看本貼文的曝光數、觸及數、分享與儲存等成效數據。
但你有發現嗎?其實IG早在2019年悄悄推出「品牌置入工具( Branded Content)」,並偷偷持續優化,直至今日,只要請KOL在發布貼文時,按下進階設定->品牌置入內容->新增品牌合作夥伴,並向你的品牌帳號發出合作邀請,你就能隨時隨地查看該貼文的洞察報告,了解最即時的貼文成效!
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◼︎延伸閱讀:斐品推薦KOL/網紅的精挑細選五步驟!一步一步精準找到最適合人選!

 

二、導購超強工具 —限動「連結貼紙」,開放全用戶使用!

2021年底最讓眾人歡呼的更新,絕對就是「連結貼紙(Sharing Links in Stories)」終於不用1萬追蹤以上的帳號才能使用啦!(小編感動淚奔)
以斐品多年與KOL合作經驗,其實5k追蹤左右的「奈米網紅/KOL/KOC」,粉絲組成通常是最單純精準,也最死忠的族群。透過大量與這類KOL合作,能協助品牌用最理想的預算切進最精準的受眾圈、而且可以獲得更高的互動與轉換率。一別過去奈米網紅無法使用限動連結導購的窘境,限動連結貼紙的開放,絕對讓這些小網紅/微網紅的合作成效UP UP!品牌也能透過追蹤連結,獲得更多數據反饋、了解操作成效囉!
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◼︎延伸閱讀: 魔鬼藏在細節裡!三招提升KOL/網紅的合作意願!

 

三、「輪到你了」貼紙上線,引爆社群UGC跟風的病毒行銷利器!

除了上述提到的連結貼紙,限時動態的「輪到你了(Add Yours)」貼紙,終於也在台灣開放了!相信近期的你也有手癢跟風過!
若主題下得好、活動搭配得妙,能引起受眾共鳴並且願意跟風,將會是一個很好產生大量UGC(使用者原創性內容)的利器,讓品牌在社群引爆,大幅提升討論度,創造一場社群聲量大。平。台!
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◼︎延伸閱讀:新品牌活用UGC內容行銷,輕鬆極大化品牌效益!

 

四、「協作貼文」品牌與KOL同時觸及兩方粉絲,流量以倍數成長!

協作貼文功能(Collabs)」可以讓兩個帳號共同發文,也能夠共同編輯。發文後,發文者資訊會秀出雙方的IG帳號,除了雙方粉絲都會看到同一則貼文,貼文也會同時出現在雙方的文章列表,並共享貼文的所有數據(如按讚、留言)。
這項功能除了使用在KOL合作上,在品牌與品牌的異業合作、創作者與創作者的共同創作上,都是相當方便的功能,以足球員@iamzlatanibrahimovic為例,日前他與超紅的@khaby00發布協作貼文,互動數飆升至1730萬,是平時貼文的十倍以上!(斐品偷偷說,因為IG正強打此功能,現在使用的話,會有高機率觸及到尚未追蹤你們的用戶貼文牆上,趁現在把握機會抓住流量紅利!)
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◼︎ 延伸閱讀: KOL/媒體公關品與付費業配合作7大優缺點分析,寄送眉角一次看

以上就是2021最新最潮最好用的IG品牌/KOL操作功能介紹啦!IG常會突然來個大更新,或是偷偷開放了超好用的功能,若不是每天盯著社群動向的行銷團隊,常常會在最後一刻才發現,錯失了新功能的流量紅利。希望本文分享能夠對正在與KOL/KOC/網紅的品牌主或行銷人們有幫助!

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