農曆新年即將到來，忙碌一年的行銷人們終於可以好好休息 — — 當然，前提是你是否已經安排妥當，製作完成年節期間上刊的社群內容與廣告排程、甚至完稿品牌年度提案了呢？如果還在趕稿沒關係，斐品小編特別準備三品牌共五則2024年熱騰騰的新春行銷案例，希望你看完後也能靈感滿滿，激發出兼顧年味及品牌風格的新春創意！
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品牌案例一、 翻轉潮流話題，蝦皮購物打造獨樹一幟的新年社群內容
在急著切入紅通通的農曆新年氛圍之前，先來看看新年內容還能有什麼不一樣的風格吧！在時事潮流上一直走在前沿的蝦皮小編2024一月便推出了以「十二星座新春物件」及「2077 打卡清單」為主題的創意社群。
「十二星座新春物件」星座話題共鳴度超高！
十二星座新春物件切中的是經典不敗的星座話題，並融合社群迷因常使用的「房仲物件題材」（這種題材 Netflix 小編也很常使用，常以租屋/售屋廣告的格式置入影劇作品場景），以「居家」切角搭載「新春」節慶推廣蝦皮居家年貨節。觀察貼文的分享傳散情形，足見社群編輯在撰寫內容時對星座研究可不馬虎，一句句「摩羯座超準」、「看來小編還蠻了解星座的嘛」呈現內容成功激發受眾共鳴的效益。
「2077打卡清單」強化品牌特色
「打卡清單」則是近期 Instagram 限時動態的熱門蓋大樓模板，也就是說，這是一個具有時代特性（只是較為短期）、專屬於這個時期的時勢素材。如果單純做一個中規中矩的打卡清單，肯定會被淹沒在演算法下。蝦皮這則未來版本的「2077打卡清單」則十分有創意，清單中「One Boy衝鋒衣變古著」、「還在玩神魔之塔」、「還是搞不懂水瓶座」、「印度老童預言失準」涵蓋潮流、遊戲、星座、國際時事等議題，總有一項可以戳到受眾共鳴，最後更不忘置入「還在用蝦皮免運吃到飽」，洗版式強調自家方案同時，也蘊含著預言蝦皮品牌至2077依舊長長久久、氣勢如虹的美意。
這則貼文最終獲得高達 1300次的互動，趁打卡清單熱潮還沒完全退去之餘，要不要也試著為你的品牌最一則相關內容呢？
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品牌案例二、 洞察年節內心話，全聯福利中心再創幽默又引人共鳴的社群話題
無論是送禮、圍爐、採購節慶用品，量販店絕對是兵家必爭一級戰區。在節慶行銷上總令人耳目一新的全聯福利中心近期也開始釋出新春創意內容。
圍爐年菜創意圓餅圖，幽默包裝新年負面事例
最新一則推廣年菜的貼文中，全聯結合了瓷盤及圓餅圖的概念，視覺化呈現一道年夜菜的成本圖，從原本可以想見的內容逐漸歪樓，中間盤子甚至出現裂痕，象徵烹飪過程的荒謬意外及人際衝突，最後帶到貼文 CTA：「自己做年菜超不划？不想當盤子就來全聯花小錢，高級吃！」，置入全聯今年的年菜預購資訊。整篇貼文不僅融合了「盤子」、「碎碎平安」等台灣人熟悉的慣用語，更呈現出諸多引人共鳴的烹飪洞察，即便是負面的事例（例如吵架、被嫌難吃），整體仍使用幽默調性包裝，可說是一則將豐富元素調配得恰到好處的優秀內容！
創意送禮推薦，用心理重量帶出「禮輕情意重」的年節好意
除了年菜以外，這則推廣新春禮盒的社群貼文也十分精彩。巧用「重量」的雙關諧義，將稀鬆平常的產品標示標籤欄位改造成「物理重量」及「心理重量」，將送禮者的潛台詞精準幽默地配對熱門的新春送禮選擇，精準地洞察了「贈禮」這個行為在社會上的風俗民情及心理動機，最後更帶到「禮輕情意重」的理念及產品推薦。收穫熱烈的社群討論度及互動表現之餘，相信也勾起受眾們對贈禮的共鳴，進而影響消費決定。
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品牌案例三、 新聞發稿＋媒體公關禮組合技，PRESS BUTTER SAND 雙收品牌聲量及購買轉換！
斐品在2024年春節操作檔期也有最新力作：協助長期合作夥伴 PRESS BUTTER SAND 操作雙波段的媒體曝光！藉由新聞發稿加上媒體公關禮操作，極大化品牌旗艦店及春節限定龍年禮盒的能見度，優秀的曝光成效更進一步促進購買轉換，使得龍年禮盒一盒難求、預購爆滿！
斐品團隊具有豐富的公關經驗，新聞稿＋媒體公關禮的操作要注意的細節可不少，包含前期的媒體聯繫與資訊收整、中期的仔細包裝與寄送，後期的 follow- up call、簡訊提醒、露出彙整與追催回報等等，一條龍式的服務不僅讓客戶放心，更有效最大化曝光成效。
以PRESS BUTTER SAND案例說明，由於品牌是來自日本的頂級伴手禮/餅乾名店，斐品在前期的媒體名單盤點上便將目標鎖定在美食與時尚線路，同時著重高流量媒體的報導規劃。
公關禮內容除了品牌產品外，斐品設計師也依年節及新聞稿主題設計專屬的祝賀小卡，小卡結合 PRESS BUTTER SAND 餅乾形狀元素及新春的歡慶氣氛。同時搭配新聞稿件彩色紙本，讓媒體朋友一邊品嚐餅乾一邊閱讀，提升露出機會！本次操作目前共獲得117 則媒體報導，廣告價值更高達 683 萬，且持續累積中！
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以上就是斐品精心收整的 2024 新春操作三大優秀案例分享！希望本文熱騰騰的案例能給各位品牌主或行銷人一些企劃靈感，藉由洞察新年特殊元素，找出能夠結合品牌理念、產品特色與優勢的切角，進而達到既能激發受眾共鳴、又能推進後續行動的極佳成效！
斐品團隊擅長公關媒體操作、各式社群互動、OMO線上與線下的整合行銷操作，無論是媒體曝光、社群經營、議題規劃、KOL/網紅合作等，若您有相關需求，都歡迎與斐品聊聊，相信我們細緻高質感的操作與豐富創意的產業經驗，能為各大品牌帶來更大的品牌價值與聲量！
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