節慶派對氛圍MAX！TP-Link Tapo L900智慧燈條透過KOL分眾溝通 x 原生創意內容，創造40萬+ 超高曝光！

TP-Link 是斐品團隊長期合作的年約客戶，在每一次新的產品、新的議題操作上，都不斷突破科技3C既有框架、以及秉持每次操作都要更有新意的方式，持續性的為品牌注入行銷活水，以更創意、更生活化的操作內容，成功將品牌TA從原本科技3C資訊圈，漸漸擴大到大眾消費者，提升TA Pool。 

而就在今年Q4，TP-Link推出了與新的系列產品，智慧燈系列 — — 「Tapo L900 智慧Wi-Fi燈條」！斐品團隊在首次看到燈條本人，以及觀察其他競品操作後，發現智慧燈條的燈光效果及使用模式，需要大量的動態畫面來呈現，才能更生動溝通智慧燈顏色的千變萬化、以及與生活更多的結合感！因此在本專案的操作規劃上，全數透過影片方式來做操作，無論是KOL合作與社群原生內容，都透過有趣的情境拍攝，溝通產品特色與優勢，提升整體新品的曝光與推廣效益！

在斐品團隊分析產品受眾（TA/Target Audience）後，選擇與電玩/電競、居家裝潢/改造類型之Youtuber合作，透過產品開箱、居家情境展演、提升氛圍質感等，一般消費者有感的角度來做切入，溝通產品特色。同時也因為產品性質有趣、節慶派對感強，因此在操作策略上更瞄準年輕TA族群，在原生內容透過迷因梗圖與情境動態場景展演短片，溝通Tapo L900的產品特點，吸引年輕TA關注、討論、共鳴，並成功提升社群粉絲基數！

斐品團隊透過精準的KOL操作、搭配創意原生內容的加成，讓整體曝光次數高達40萬+！成功提升新品「Tapo L900智慧Wi-Fi燈條」的網路曝光與討論度，更有效獲得產品販售的轉換！

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以下我們將簡單分享本次專案操作的策略規劃與成效，對於3C科技產品行銷操作感興趣的品牌主或行銷人員們，歡迎繼續看下去囉！

策略一：前端精準溝通產品特色與操作細節，協助KOL更有效益的宣傳！

TP-Link Tapo L900智慧Wi-Fi燈條的特色在於可以依據任何Vibe，將房間調整成各種喜歡的顏色、氛圍、動態漸層等，並透過手機APP、語音助理等輕鬆切換不同模式，營造豐富的環境氣氛。由於這些特色都偏向細膩、操作上也有很多需要留意的細節，依據斐品多年與KOL合作的經驗，我們在合作前，都先行透過文字、影片，同時有需求更會提供線上教育訓練方式，讓KOL清楚了解產品重點、實際使用操作，確保KOL都能掌握呈現切角，並能透過自身的體驗心得與粉絲/觀眾溝通，提升產品心佔率！接著更結合KOL個人特色及創作風格，將Tapo L900智慧Wi-Fi燈條以有趣、具帶入感的方式與消費者做溝通，並實際展現產品試用效果，引發網友共鳴，同時熱烈的討論燈條特色！

策略二：KOL分眾溝通操作、多角化觸及不同TA族群！

斐品團隊觀察智慧燈條之主要受眾，並觀察競品的討論熱度，發現TA以年輕族群為主，且通常是對於生活、居家軟裝較有要求的質感生活家，因此在本次操作上，透過與電競、生活、居家軟裝等類型KOL合作，分眾溝通不同領域的粉絲痛點，藉由豐富角度的切入，深度觸及不同TA族群，達到分眾溝通的傳散效益！

整波KOL操作下來，共帶來40萬+次曝光、以及4.4萬+次互動 、互動率高達11%，比起IG平均更高出2–3倍之好成績！成功提升TP-Link Tapo L900智慧Wi-Fi燈條之社群聲量，增加消費者對品牌與產品的認識，並促動購買轉換！

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除了YouTube影片合作，斐品團隊為了更提升品牌的操作效益，都會主動與KOL爭取搭配雙平台社群貼文分享，讓合作內容進行二度曝光，吸引更多網友的討論度與關注！

策略三：有梗有創意原生社群內容，收穫年輕TA關注，創造網路討論聲量！

為瞄準年輕TA族群的喜好，斐品超有創意的年輕團隊透過社群影片與迷因梗圖，收服廣大網友，除了原生內容流量以外，也更加提升後續投廣效益！

團隊運用有趣的情境劇影片，透過下班在家看電影、朋友聚會等需要智慧燈條營造氣氛時刻，溝通產品使用情境，引發網友主動觀看影片，單支內容觀看數高達8.3萬！而在社群貼文部分，巧妙透過梗圖迷因來做系列化呈現，同時邀約迷因KOL協助轉發曝光，成功提升內容能見度與粉絲導流效益！除了有趣內容以外，也因為在梗圖的呈現上完整溝通產品特色、成功吸引網友共鳴，更有約40則主動留言！

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以上就是本次TP-Link 新品智慧燈條Tapo L900的整合行銷操作分享啦！斐品團隊擅長透過多樣化的曝光操作，持續為品牌提升網路與社群聲量，增加消費者對品牌與產品的認識，從曝光、觸及等行銷漏斗上層，甚至促動到底層的購買轉換！

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我們致力於與客戶創造不一樣的行銷策略，激發出創意十足的火花。如果你也正在找可靠、長期的專業行銷與公關團隊，歡迎你找我們聊聊，讓我們一同為你的品牌提升更多的流量與曝光效益！

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