農曆年節剛過，斐品團隊也如火如荼在各式專案展開和年約提案中度過，近期團隊在為許多品牌進行全年度整合行銷規劃發想，不少品牌都會希望舉行實體活動來強化品牌聲量與曝光度。
而在當今以體驗為主導的時代下，品牌活動不再僅僅是向消費者推銷產品的一個途徑，更是透過活動傳遞品牌理念，深刻地讓消費者與品牌建立情感共鳴，進而激發對於產品的正面好感度、甚至購買欲望。
本文將透過近期優秀的策展案例，說明品牌操作策展與相關活動的優勢，讓各位品牌主和行銷人在活動上能有更多的創新想法激盪，進而帶給消費者品牌豐富多元的面貌、提升關注與更多討論聲量！
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消費者體驗為王，策展讓品牌說好故事！
在現今商場競爭激烈的時代下，每個品牌都想爭奪消費者的目光，然而在眾多品牌與產品中如何脫穎而出？「品牌策展」便是近幾年來不可忽視的行銷趨勢，過往的單一銷售模式對於消費者來說早已感到疲乏，現代消費者更加追求身歷其境的體驗，因此在未來的品牌活動將更加注重創意、互動和參與感。
透過整合品牌理念、內容策展、藝術呈現及數位科技等方式，將品牌策展成為一場「說服消費者」的體驗之旅，使其能夠深度了解品牌價值與產品，建立更緊密的情感聯繫，才更能產生後續的消費轉換。因此品牌活動不再僅僅是展示產品或服務的方式，更是一種說故事和說服的過程。
接下來我們就來透過實際的品牌策展案例，看看這些品牌們如何透過策展的方式，結合自身產品與品牌價值，在消費者心底扎根，牢牢抓住消費者的心！
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品味生活的《光織島》：
恆隆行與會員攜手共度獨特體驗，強化品牌價值傳遞
恆隆行於 2023 年舉辦一週限定的《光織島》特展，主題圍繞光影藝術、聲音療癒、飲食企劃，邀請熱愛生活的會員們一同登島，希望透過島上各種精彩的生活體驗，助力每個人尋找生活中的小亮點，讓理想生活不再只是想像。在《光織島》特展中，恆隆行將 24 個經典品牌故事巧妙地呈現於展覽角落，揭開這些品牌背後的故事，讓會員們更全面了解恆隆行的獨到眼光和選品標準。
在本次的特展中，品牌結合了多元的元素，例如藝術、科技、社會議題等，使參與者在活動中獲得全方位的感官和思想上的碰撞。其中更設置多個互動環節，如 ASMR 之島，邀請聲音創作者依據 4 種不同主題，訂製鬆弛感官的 ASMR 之聲播放清單，並將展間融入光影創造奇幻的沈浸式氛圍，引領參與者尋得內心的寧靜瞬間。透過互動環節的設置，讓參與者不再是被動的觀眾，而是能夠參與其中，親身體驗品牌所傳達的價值。
無印良品「Re Link 繫」特展：
深化品牌連結，體現多元價值
在年末年始有許多節日將近之祭，MUJI 無印良品舉辦以「贈禮」為主題的特展「Re Link 繫」，傳遞在每年的生日、重要節日或特殊紀念日中，不僅是慶祝、團聚的日子，更是一個藉由贈禮傳遞心意的時刻，「贈禮」在乎的不是物品的價值，而是人與人之間互相關心的連繫。
展覽中分享贈禮背後所蘊含 6 種面向的情誼，包含旅行、同學、工作、植栽、味道、睡眠，並帶出相對應品牌產品之禮物選項，同時透過編織立體作品表達人與人之間綿密的情感。其中更以大型藝術裝置「情感轉軸」展現「傳遞綿延情感」，懸掛在空中的轉軸連結著一片紙張，象徵感情的延續，並透過插畫展現出既含蓄又溫馨的贈禮心意。此外，透過放置於地上的四個紅色方塊，呈現「不同形狀的『情感載體』」，代表不同形式的情感存在，如同學的繫、植物陪伴等，強調贈禮的雙向流轉，讓「Re Link繫」的情感得以永久保存。
無印良品透過「Re Link繫」特展深化了品牌與消費者的連結，特展中不僅呈現商品，更突顯了品牌多元性，讓消費者在日常的送禮時節也能想到無印良品，有效塑造品牌的豐富形象。
