透過體驗式行銷創造品牌高討論!行銷人必知的策展創新策略分享

 

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農曆年節剛過,斐品團隊也如火如荼在各式專案展開和年約提案中度過,近期團隊在為許多品牌進行全年度整合行銷規劃發想,不少品牌都會希望舉行實體活動來強化品牌聲量與曝光度。

而在當今以體驗為主導的時代下,品牌活動不再僅僅是向消費者推銷產品的一個途徑,更是透過活動傳遞品牌理念,深刻地讓消費者與品牌建立情感共鳴,進而激發對於產品的正面好感度、甚至購買欲望。
本文將透過近期優秀的策展案例,說明品牌操作策展與相關活動的優勢,讓各位品牌主和行銷人在活動上能有更多的創新想法激盪,進而帶給消費者品牌豐富多元的面貌、提升關注與更多討論聲量!
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消費者體驗為王,策展讓品牌說好故事!

在現今商場競爭激烈的時代下,每個品牌都想爭奪消費者的目光,然而在眾多品牌與產品中如何脫穎而出?「品牌策展」便是近幾年來不可忽視的行銷趨勢,過往的單一銷售模式對於消費者來說早已感到疲乏,現代消費者更加追求身歷其境的體驗,因此在未來的品牌活動將更加注重創意、互動和參與感。

透過整合品牌理念、內容策展、藝術呈現及數位科技等方式,將品牌策展成為一場「說服消費者」的體驗之旅,使其能夠深度了解品牌價值與產品,建立更緊密的情感聯繫,才更能產生後續的消費轉換。因此品牌活動不再僅僅是展示產品或服務的方式,更是一種說故事和說服的過程。

接下來我們就來透過實際的品牌策展案例,看看這些品牌們如何透過策展的方式,結合自身產品與品牌價值,在消費者心底扎根,牢牢抓住消費者的心!

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品味生活的光織島

恆隆行與會員攜手共度獨特體驗,強化品牌價值傳遞

恆隆行於 2023 年舉辦一週限定的《光織島》特展,主題圍繞光影藝術、聲音療癒、飲食企劃,邀請熱愛生活的會員們一同登島,希望透過島上各種精彩的生活體驗,助力每個人尋找生活中的小亮點,讓理想生活不再只是想像。在《光織島》特展中,恆隆行將 24 個經典品牌故事巧妙地呈現於展覽角落,揭開這些品牌背後的故事,讓會員們更全面了解恆隆行的獨到眼光和選品標準。

在本次的特展中,品牌結合了多元的元素,例如藝術、科技、社會議題等,使參與者在活動中獲得全方位的感官和思想上的碰撞。其中更設置多個互動環節,如 ASMR 之島,邀請聲音創作者依據 4 種不同主題,訂製鬆弛感官的 ASMR 之聲播放清單,並將展間融入光影創造奇幻的沈浸式氛圍,引領參與者尋得內心的寧靜瞬間。透過互動環節的設置,讓參與者不再是被動的觀眾,而是能夠參與其中,親身體驗品牌所傳達的價值。
▲恆隆行於 2023 年舉辦一週限定的《光織島》特展,將 24 個經典品牌故事巧妙地呈現於展覽角落,揭開這些品牌背後的故事,讓會員們更全面了解恆隆行的獨到眼光和選品標準。(Photo Credit:恆隆行)

 

無印良品「Re Link 繫」特展:

深化品牌連結,體現多元價值

在年末年始有許多節日將近之祭,MUJI 無印良品舉辦以「贈禮」為主題的特展「Re Link 繫」,傳遞在每年的生日、重要節日或特殊紀念日中,不僅是慶祝、團聚的日子,更是一個藉由贈禮傳遞心意的時刻,「贈禮」在乎的不是物品的價值,而是人與人之間互相關心的連繫。

展覽中分享贈禮背後所蘊含 6 種面向的情誼,包含旅行、同學、工作、植栽、味道、睡眠,並帶出相對應品牌產品之禮物選項,同時透過編織立體作品表達人與人之間綿密的情感。其中更以大型藝術裝置「情感轉軸」展現「傳遞綿延情感」,懸掛在空中的轉軸連結著一片紙張,象徵感情的延續,並透過插畫展現出既含蓄又溫馨的贈禮心意。此外,透過放置於地上的四個紅色方塊,呈現「不同形狀的『情感載體』」,代表不同形式的情感存在,如同學的繫、植物陪伴等,強調贈禮的雙向流轉,讓「Re Link繫」的情感得以永久保存。

無印良品透過「Re Link繫」特展深化了品牌與消費者的連結,特展中不僅呈現商品,更突顯了品牌多元性,讓消費者在日常的送禮時節也能想到無印良品,有效塑造品牌的豐富形象。
▲無印良品透過「Re Link繫」特展深化了品牌與消費者的連結,特展中不僅呈現商品,更突顯了品牌多元性,讓消費者在日常的送禮時節也能想到無印良品,有效塑造品牌的豐富形象。(Photo Credit:MUJI 無印良品)

 

以上就是本次品牌策展的內容分享,延續體驗行銷的趨勢,在這競爭激烈的商業環境中,創意的展覽活動成為吸引目標受眾的新途徑,將品牌的核心價值透過深度且豐富的故事傳遞給消費者,從而建立長久的品牌忠誠度、同時創造話題聲量吸引消費者討論,創造更多 UGC (User Generated Content / 消費者自產內容/自媒力) 的傳散。
斐品團隊無論是在公關活動、實體活動策劃還是線上各式整合行銷工作的串連上,皆擁有豐富的經驗與洞察,也不斷將不同時期的新趨勢融入各項品牌專案中,若品牌主/行銷人員有相關的需求,或想為品牌打造全新的樣貌和消費者互動,都歡迎與斐品聊聊,我們將透過團隊的超高創意與超強執行力,和您的品牌一起在產業中脫穎而出、成效斐然!

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