在當今競爭激烈的市場與行銷工具眾多的時代下，舉辦品牌活動已成為企業突顯核心價值不可或缺的策略之一，透過引人入勝的線下實體活動，除了提升品牌知名度、加強與目標受眾之間的互動外，更能為品牌建立正面的形象。本文將透過三個具有代表性的品牌活動案例，探討企業如何藉由這些活動，成功地深化品牌形象與傳遞核心價值！
案例一、Lululemon 發起「找尋身心幸福體驗活動」，緊扣品牌精神、傳遞核心價值！
擁有「最美頂級瑜珈服」之稱的加拿大瑜伽服飾品牌 Lululemon，以販售瑜珈服、運動休閒服飾為主，現今以成為全球市值第二的運動服飾品牌，僅次於 Nike。而相當重視人們的身心健康與社群連結的 Lululemon ，針對全球 14 個主要市場進行調查，並連續三年發布《全球幸福感報告》，報告中指出有多達五成的受調者無法展現自我最佳狀態，其中又以男性族群及 Z 世代居首，在找尋身心幸福的課題上面臨社會價值觀挑戰。
為了提升身心幸福感，Lululemon 在台灣、韓國、中國等各地展開一系列「Find Your Wellbeing 」找尋身心幸福的體驗活動，透過與各國在地的知名藝人、運動員、各領域專家及品牌大使，暢談找尋身心幸福的方法與秘訣，並且透過瑜珈、皮拉提斯、現代舞等多樣化的課程，邀請 KOL 和大眾們一起舒展身體、探索內心，協助每一個人踏上找尋自我、安定快樂的旅程。
Lululemon 透過多項品牌活動，強化了品牌核心價值和精神。除了在瑜珈上穿著的功能外，它更可以透過各項運動來幫助改善人們的心身狀態，讓瑜珈服不僅限於瑜珈服，而是通過實踐身心平衡，與大眾建立了一種更深層次的情感聯繫，使 Lululemon 成功建立追尋身心幸福精神象徵的品牌形象。
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案例二、香奈兒攜手 2023 Camping Asia 創造多元價值、擴大目標受眾圈
擁有百年傳奇歷史的精品時尚品牌 Chanel，在 2021 年疫情動盪時期，設立了「香奈兒文化基金」 （CHANEL Culture Fund），旨在延續 Chanel 女士對全球各地的藝術家的支持與藝術文化推動，倡導人人享有平等機會，並為創意十足的全球創作者提供發揮的舞台。而在今年臺北表演藝術中心、法國國家舞蹈中心（the Centre National de la Danse of France，簡稱CND）與香奈兒品牌推出「2023 Camping Asia 計畫」，展開一系列以表演藝術為核心的營隊課程，包含工作坊、表演節目與其他活動，並邀請各界藝術家、舞蹈家及香奈兒品牌大使與好友們一同參與響應，藉此發揮品牌卓越創作的核心價值，並延續其推廣全球文化藝術的堅定理念。Chanel 藝術與文化部門全球負責人 Yana Peel 分享：「Camping Asia 延續了 Chanel 加速促進表演藝術之間創新、交流與合作的使命。成為北藝中心與法國國家舞蹈中心的合作夥伴推動我們進行在地化合作的理想抱負，從而促進全球性的文化發展，共同推廣藝術是『Open for All』的精神理念。」
Chanel 透過 Camping Asia 計畫提升了品牌的多元性與可能性，讓大眾認識到更豐富的品牌精神與價值！現今，品牌跨界行銷的趨勢愈來愈多樣化，除了短期的行銷銷售策略規劃外，品牌主們更需要將眼光放遠並向下深耕，以創造更豐富的品牌價值、提昇聲量，更能拓展至企業CSR目標，積極回饋社會。
案例三、Distance 品牌透過創意行銷活動 X 產品力精神，成功讓跑步更有趣！
接下來介紹更為接地氣的案例，同樣值得各品牌參考！來自法國的運動選品店 Distance ，在歐洲的 RUNNING CULTURE 中扮演著一個無可取代的推動角色，以跑步為號召的 Distance ，時常推出各種創意的行銷活動，如「Rob It To Get It」活動，簡單來說就是邀請消費者來店裡免費拿走任何一樣你想要的商品，前提是你要搶得走！因為在本次活動中，Distance 與法國短跑運動員米凱爾·澤澤 (Mickael Zeze) 攜手合作，只要參與者拿走店裡的商品後能成功不被他抓住，就能免費獲得搶走的商品作為交換，反之，若被米凱爾·澤澤抓到，Distance 則會保留他們拿到的東西。
而這項活動總計有 74 名參與者，大部份人最後皆被米凱爾·澤澤「逮補」，其中只有兩人速度夠快，成功完成挑戰，免費獲得手中的商品。而一直以來皆提倡跑步運動的 Distance 透過此活動完美結合了品牌精神與運動本質，強化了消費者與品牌的體驗與認知，更翻轉了大眾對跑步運動沈悶無趣的刻板印象。
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