中秋佳節時無論是送禮或是收禮，大家是否都已經收/送到手軟了呢？休息時打開社群，也可以看到藝人明星的限時動態都是一則又一則的禮品露出，相信有幸能被藝人露出禮品的品牌主們無不喜上眉梢！
斐品團隊在前陣子剛協助來自日本的健康事業品牌歐姆龍OMRON完成藝人公關禮專案，透過專業的邀約聯繫及質感滿分的禮品包裝，最終成功收獲八成以上的藝人於社群上自主/無收費曝光、獲得16則分享，專案KPI大大超標360%、曝光高達520萬次，效益相當不錯。本文斐品小編不藏私，帶大家一起來看看本次藝人公關禮操作的3大成功秘訣吧！
✧延伸閱讀：體驗型品牌產品透過廣發新聞稿+贈送媒體公關禮物，大幅提高曝光！
品牌為什麼要送公關禮？送了就一定會被曝光嗎？
講到公關禮，許多人很直覺地會去想到名人社群曝光的最終結果。然而我們希望能先把觀念導正：除非產品價值本身夠高，或是能夠提供部分合作費用，否則公關禮的操作並非正式的商業合作，因此送禮並不代表對方應該要做分享/曝光。
建議思維上將重點回歸到送禮本身，藉由公關禮贈送予藝人，開啟一段友好關係的建立，同時也是品牌誠意的展現這樣的意義，無論品牌方或是收禮方相信都能有更愉悅的合作。而倘若在前期的溝通就一味訴諸露出交換，卻沒有考慮到彼此之間的交換是否對等、以及對方的需求及意願，絕對是會碰得一鼻子灰的，操作上不可不慎喔！
增進藝人/名人/網紅公關禮曝光的3大策略
公關禮的操作除了能交換品牌好感、拓展與藝人的友好關係外，成功的話也能獲得產品的曝光，進而強化品牌聲量，同時為長遠的品牌公關規劃佈局。話不多說，趕緊來看能增加公關禮被曝光機會的三大策略！
✧延伸閱讀：操作KOL/媒體公關禮看這篇！ Evolution全客製化電競椅禮品客戶案例
策略一、受眾輪廓分析：對的人選是成功的一半！
萬事不離根本，公關禮專案當然也要從TA輪廓分析起步啦！在選擇贈禮人選時，我們可以根據目標分析最合適的對象：
目標一：爭取收禮意願
藝人與產品的關聯點在哪裡？他什麼時候、什麼場合可以使用這個產品？這個產品是否能讓他在與身邊的親朋好友分享？
目標二：精準溝通產品受眾
這位藝人的粉絲大多是什麼樣的人？他們是否與該產品的受眾輪廓有所重疊？這位藝人平常有露出公關禮的習慣嗎？他平常會分享跟這個產品應用領域相關的話題嗎？
以本次專案為例，團隊規劃贈送的禮品為歐姆龍的產品：低週波治療器，產品利用低週波按摩疲勞部位，以緩解痠痛，特別適合需長時間抱著新生兒的媽媽、久站久走的勞動人士及與慢性酸疼共處的熟齡族群使用，就能依此尋找合適的人選囉。
✧延伸閱讀：KOL/媒體公關品與付費業配合作7大優缺點分析，寄送眉角一次看
策略二、邀約文案客製化：傳遞專屬訂做、獨一無二的誠意！
隨著招呼禮儀的精細化，不少團隊都已會藉由更改開頭姓名以達到客製化效果，然而，更極致地是1:1的專屬邀約信撰寫！
在本次公關禮專案中，斐品團隊針對每一個提出邀約的藝人展開詳細的觀察，接著將藝人最近的活動、甚至曾經在社群公開提及的細節融入公關信件的內容中，以展現無微不至的誠意！更重要的是，將產品特性與藝人動態進行連結，同時也希望在產品的幫助下，能帶來休息的餘裕，進而寵愛、呵護自己的祝福。
在收到藝人或經紀公司的階段回覆後，團隊也會積極也不失禮儀地進行follow up追蹤確認，最終結果收獲全數邀約藝人的收禮意願，第一波邀約就100%達標，在第一步取得了成功！
✧延伸閱讀：魔鬼藏在細節裡！三招提升KOL/網紅的合作意願！
策略三、禮物包裝、卡片助攻：質感得分，露出率大幅提升！
為了使禮品內容更加豐富，團隊額外規劃了攜帶外出包、貼心呵護小卡、品牌裝飾物、手寫小卡等的加值，並透過精準選品與細緻設計與輸出，提升整體禮物的高雅質感。
禮品順利送出後，就開啟藝人露出禮物的曝光走期。團隊每天都有好消息收穫，除了限時動態以外，更有貼文及短影片的曝光，甚至收穫藝人愛用的二度曝光及百忙之中的來信感謝，成效顯而易彰，整體收穫8成以上曝光、共16則曝光內容，在低成本的行銷預算下，獲得5百多萬的曝光價值！
