時序進入Q4活動旺季，斐品團隊也開始在一檔又一檔的記者會間馬不停蹄。記者會活動百花齊放的時節，最容易面臨活動撞場、媒體必須做出取捨的難題，究竟如何在眾多記者會中脫穎而出呢？今天斐品小編精心準備了3項非常優秀的成功記者會案例與大家分享！
在這3大優秀案例中，我們可以看到公關團隊們如何將抽象的產品精神或品牌理念，化身為具象的記者會活動環節、啟動儀式、現場佈置，並有效塑造新聞亮點，收穫媒體價值，快一起往下看吧！
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健康機能品牌科樂思，也可以透過創意和時尚潮流搭上「線」！
走秀展演近期愈來愈常出現在記者會表演活動中，除了服飾品牌，跨域也很適合不同的動態表演方式！本案例是由斐品團隊協助健康醫療品牌科樂思KOLLOS攜手臺南紡織集團舉辦的產品發佈會，推廣兩者聯手研發的洸動能紗線及其產品。
團隊首先透徹了解科樂思 Kollos 和臺南紡織的合作動機，在議題的切角以「跨界合作」、「循環健康黑科技」、「穿戴新體驗」等吸睛切角扣連主軸，創造新聞話題點，提升媒體參與發佈會的意願。在活動上更透過時尚走秀，將科樂思 Kollos 產品結合時尚服飾，透過紗線意象時髦的呈現，展現穿戴日常新潮流，有效提升記者會之亮點與話題！
至於每場記者會都不可或缺的啟動儀式（Photocall）中，斐品團隊也發揮滿滿的創意，將紗布與大型緞帶扣連紗線產品，不但增加視覺吸睛度與神祕感，也提升與會嘉賓及媒體朋友們的期待。啟動環節邀請長官們各自抓住緞帶的一端，拉下後揭開美麗背板，象徵科樂思與臺南紡織一同共創健康新藍海、大展鴻圖！
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宇宙航太主題貫穿全場，溝通減脂醫學儀器的「隔空」創意！
若產品本身較為複雜、或功能面上比較抽象時，一個精準、令人能夠聯想的記者會主題將更重要。我們可以借鏡沃醫學集團的優秀案例一窺主題設計的創意及重要性。
沃醫學從英國引進「隔空減脂」儀器，在產品本身「隔空」特性理解成本較高的困難下，讓挑戰化為轉機，設計了宇宙主題來包裝與溝通 — — 將產品比喻成漂浮在外太空的衛星，象徵儀器沒有直接與身體接觸，卻仍能精準執行減脂的功效。
活動現場佈置宇宙感十足的背板裝飾，讓人覺得又酷又有趣，同時感受航太領域和醫學領域共享的專業氛圍。現場更根據主題設計專屬概念活動：邀請醫師和與會記者使用衛星造型的投擲道具，鎖定、射擊九宮格裝置上的Q版外星脂肪怪，活潑有趣地讓與會醫師們深刻體會「隔空」減脂的概念。在啟動儀式的設計上，與會嘉賓們全員換上宇宙飛行外套，將標記「隔空減脂」的旗幟插入星球道具中，搭配乾冰特效與星球立體呈現，象徵登月成功，成功營造主題一致的視覺畫面及活動噱頭。
有趣並緊扣品牌主題，點亮Fairphone手機發佈會的互動設計！
若要能順利收穫熱烈報導，關鍵的決定因素在於是否能設計出兼顧新聞話題性及產品特點的新聞切角，這一點在斐品團隊協助荷蘭手機品牌 Fairphone 舉辦的新品發佈記者會上表露無遺。
當時新品Fairphone 4有一大特色：無論是專家或是普通消費者都可以在僅使用一支螺絲起子的情況下，輕輕鬆鬆將手機拆解成九大模組零件。斐品團隊把握了這個特點，將其概念貫徹至新聞稿議題、記者會現場場佈、體驗活動、Photocall儀式等四大環節。
在新聞稿議題的撰寫上，團隊將產品特色延伸至CSR理念，強調輕鬆拆裝對居家更換手機零件的方便，進而降低手機汰換率，讓使用可以更永續。接著帶出Fairphone 4由高達22%可回收材料製造的特色，扣連高度環保的設計及品牌訴求。此外，新聞標題上也以「史上最綠的手機」點出亮點，後續於一百多則的媒體曝光中，有50%的報導都圍繞此切角，可見溝通的精準成果。
在記者會現場的場佈及裝置物上，斐品團隊以線條搭配透明壓克力板，設置了手機模組化爆炸圖展演區，簡單明瞭的呈現九大模組零件；另外還特別在現場設置一桌自由組裝區，提供產品及工具讓參與的媒體可以親自體驗手機拆裝的樂趣與便利，增加了活動的體驗趣味及記憶點外，同時也加強了產品優勢的實際體感溝通！
最後，在啟動儀式中，團隊延伸了Fairphone 4模組化的亮點，將Fairphone 4 「放大」並層次化切割成5塊模組形式，由長官與與會來賓們取模組內零件，一層層組裝至面板中，完成後外圈以發亮方式象徵啟動，不只將產品特色視覺化呈現、加深現場媒體的印象，更傳達了Fairphone 4 正式在台啟動、未來發光發亮的美意。
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以上就是本文的記者會案例分享啦，都是相當精彩、值得借鏡的操作規劃！而在舉辦記者會作媒體溝通時，很重要的是從中提取一個最「新」的切角，如此一來發出的新聞內容才具有吸睛度及可看性。除此之外，主題的設定也至關重要，一個精準的意象、比喻、延伸、或結合性，都將能令記者及與會嘉賓留下深刻印象。接著，將這個主題貫穿在活動環節的方方面面，無論是視覺層面的佈景設計、互動活動、啟動儀式、致詞內容、新聞發稿等，都將有助於塑造品牌溝通內容上的一致，提升記憶點唷。
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斐品團隊相當擅長公關議題操作、產品特色精準溝通，並且擁有豐富的媒體資源與人脈，搭配縝密的前置規劃、創意發想以及會後的高效率發稿，往往獲得超出預期的活動效益，為品牌帶來更多的曝光成效！有記者會舉辦/活動執行/快閃店籌劃等需求的品牌主，都歡迎與斐品聊聊，我們可針對需求，為您規劃出量身訂製的專案，一同為創造品牌更具價值性的曝光及聲量！
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