如何設計出吸引眼球且精準傳遞品牌訊息的活動主視覺？設計師不藏私Dos & Don’ts分享

無論是記者會、活動、或是線上campaign的主視覺，都能讓人聯想到品牌調性、活動主題、企業風格，更是吸引觀眾眼球的第一印象。可以從顏色、風格、色塊形狀、圖像元素，甚至細節的對稱與否、顏色組合、字體組合等，表達出品牌想傳遞的資訊與內容。

以實體活動來說，除了考量場地整體空間、規模大小以外，也需要將舞台高度、實際施工可行度、投影幕與設備等列入考慮，例如，場地是否有挑高限制，影響最主要的主視覺舞台背板尺寸、或是因應的結構調整。

通常以一般斐品常舉辦的記者會活動來說，由於是室內環境、且為一次性的活動，背板多數以鐵腳架支撐，因此需要多加考量背板的材質厚薄與長寬比例，維持鐵架可支撐的狀況，太高、太重的背板可能會在距離結構較遠的地方有彎曲的現象，不僅影響整體的美觀與平整度，嚴重還可能影響到品牌視覺或guideline，不可不慎。

而在主視覺的設計宗旨上，最重要的就是能夠傳遞品牌精神、本次活動主軸，並在符合品牌調性與規範的情況下，設計出令人過目不忘、獨特創新的主視覺，吸引觀看者眼球。接下來將以斐品設計團隊的角度，從實際操作記者會/快閃活動的活動主視覺、以及參考各大品牌優秀的操作中，以做得好的「Dos’/O」與建議改善的「Don’ts/X」，來分享我們的洞察，期待對於接下來有相關需求的設計師同業們可以互相切磋交流。

掌握品牌素材、標準色、輔助色、LOGO風格、企業精神等基本盤，再搭配設計師的巧手與創意，呈現出嶄新的主視覺設計。

案例一：McDONALD’S 麥當勞新品主視覺設計

DOs/「O」：以相同圖文配置、背景花樣，延伸出以不同顏色及手部特色，結合各式產品搭配，呈現出同系列感，但又能做出區隔的趣味性，相當吸睛。

案例二：酒品代理商記者會之活動主視覺設計

接下來分享的是斐品操作的記者會案例，在主視覺部分我們調整了多版，與大家分享在這幾個版本之中的finding與學習。

第一版：

Dont’s /「X」：整體設計上較為簡單，僅使用1–2色系，且在線條與特色上較少使用品牌的規範內容，同時字體過大、在舞台上呈現容易被台上分享者蓋住，可能降低品牌辨識度與照片重點呈現。

第二版：

DOs/「O」：使用品牌標準色、撕裂色塊等元素，減去過多複雜的線條，並將品牌名、活動名稱等往上方做延伸，留出人在台前的站立空位，避免因拍照而擋住LOGO與重要活動名稱文字。

第三版：

DOs/「O」：透過合作品牌LOGO共同排版，採用乾淨簡潔的單一色系，表現大器莊重的氣勢，此類型是多數co-brand合作、或大型展演活動很常使用的表現方式之一。

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案例三：Samsung 三星筆電新系列產品主視覺設計

DOs/「O」：為了呈現出立體感，透過光影作為重點，強調筆電的輕薄造型、並增添層次，背景與產品統一色調，極簡文字、列上品牌LOGO、產品系列名等重點資訊，畫面再以大量留白提升觀看舒適度。

案例四：Apple Music 廣告主視覺設計

時常在台北街頭，很常看到落地式或在shopping mall上的廣告看板，而在看板的呈現上，如何透過精簡、清楚、吸睛的視覺讓快速的過路客注意並意識到品牌想傳遞的訊息，絕對是設計師的一大挑戰。

DOs/「O」: 利用繽紛色彩傳達音樂所帶來的感受，延伸一系列不同動作、人物圖像，以視覺色彩感受取代文字敘述，吸睛的霓虹配色搶眼、層次又能展現出舞蹈的細節，使人印象深刻。

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主視覺代表了整個活動的主軸設計，將透過主軸定調後往下延伸至延伸物的設計，例如：線下的輸出物-貴賓/媒體邀請函、展場櫃位設計、標籤/吊牌/貼紙、贈品、活動輸出立牌、展板、布簾、宣傳單、門票、印章，或是線上的社群圖文、官網宣傳圖、廣告Banner等等應用，將主視覺透過不同尺寸的延伸，扣連統一調性與推廣主要傳播訊息，來達到吸睛、且留下清晰印象的目的。

斐品透過近期得執案以及產業的觀察，彙整主視覺設計案例與dos and don’ts，提供給準備舉辦記者會/實體活動或大型Campaign的行銷/公關人員們參考，如果有任何想法也歡迎和我們分享，或是有相關活動規劃，歡迎手刀和我們聊聊，預約明年的實體活動操作檔期唷。

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如果您對與我們的分享感興趣，也想要和我們聊聊看合作，相信專業的斐品團隊會為您的品牌帶來更多驚喜與創意，歡迎與我們聊聊立刻預約線上免費諮詢服務喔！

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