消費者在面對琳瑯滿目的貨架時，多數會挑選自己習慣的產品、或是印象中較有好感的品牌來購買。本次將分享行銷必看神書 ——達瑞᛫韋伯（Daryl Weber）《勾癮：創造品牌幻想，從心理學與腦神經科學解構行銷創意，觸發消費渴望》，從「品牌幻想」的概念，帶到世界巨頭APPLE、星巴克與Fairphone的成功案例。

當今以體驗為主導的時代下，品牌活動不再僅僅是向消費者推銷產品的一個途徑，更是透過活動傳遞品牌理念，深刻地讓消費者與品牌建立情感共鳴，進而激發對於產品的正面好感度、甚至購買欲望。本文將透過近期優秀的策展案例-恆隆行與無印良品，說明品牌活動的優勢，帶來更多豐富的面貌、提升關注與聲量！

醫療產業包含醫療院所、醫學美容、生醫等，結合具潛力的資訊科技產業基礎，屬於台灣發展的核心產業之一，從產業價值來看，營銷成長確實值得投資行銷預算。本文將分享醫療行銷的市場新趨勢與推薦合作方案，同時解析醫療行銷策略的挑戰點以及其解決方案，配合前中後期策略及成功案例，揭秘醫療行銷的新趨勢。

現代行銷方式和工具百百種，傳統行銷模式已經難以應對現代消費者的需求和期望，因此「成長駭客」的概念已成為企業實現業務成長中不可忽視的關鍵策略之一，以其全方位的行銷工具和數據驅動的方式，有效地引領著企業獲取大量的用戶增長，為企業達成各項里程碑。本文將分享概念、核心原則與成功案例。

根據Google智慧消費關鍵報告指出，有77%的消費者在購物前，會參考更多資訊來源才進行購買，無論是透過專業人士的KOP評比開箱、網紅/KOL們的推薦分享還是KOC消費者的使用心得，都成為了解品牌與產品資訊的依據來源，而KOP（專業意見領袖） 的崛起更是近期趨勢，本文將分享KOP逐漸成為品牌行銷人新寵的原因與實際案例。

公關禮又稱為公關品或公關禮盒，英文為PR Box/PR Gift/PR Kit/Press Kit，主要透過特殊的禮物包裝/限定產品/限量內容，贈送給外部利益關係人、以換取關係維繫與曝光機會，尤其在節慶季、品牌新品上市、活動伴手禮、或相對應的時節等收禮方特別日子等時機點更為適合，是透過相對低成本、高曝光報酬的行銷/公關工具。

近來內容行銷的風潮持續升溫，優質的內容行銷可以吸引新客關注，達到擴展TA的效果，更可以讓舊有客戶在消費後仍願意繼續關注品牌，有效穩定性舊有客群，提升WOM口碑傳散，本文將分享內容行銷的三大策略及其成功案例，助力品牌製作內容快速上手、規劃清晰的行銷架構與藍圖。

Z世代已成為全球最具消費潛力的群體之一，他們的生活受數位科技、社群媒體和文化的深刻影響。本文將透過4大面向與話題、分享品牌獲得Z世代關注的策略和成功案例，探討年輕TA的行銷策略與分享成功的品牌案例，幫助品牌投其所好、成功引領年輕族群消費市場！

時序進到Q4第四季，有些品牌正準備規劃明年度的行銷項目。本文將透過斐品對於行銷產業的長期了解，盤點品牌年度行銷的7大重點內容，從品牌優劣勢、行銷目標、推廣策略、宣傳渠道、預算編制/資源分配、檔期主題與時程規劃等大項目，幫助行銷人員能在短時間內、具備效率地完成品牌全年度行銷規劃。

本文將從記者會案例出發，分享公關團隊如何將抽象的產品精神或品牌理念，化身為具象的記者會活動環節、啟動儀式、現場佈置、開場活動、代言人安排等，並有效地塑造新聞亮點、提升品牌記憶度，最重要的是從中收穫最高的品牌曝光與媒體價值！