開學季的促銷期是各大瞄準年輕受眾品牌必關注的市場趨勢之一，而根據研究顯示，大多數品牌的消費主力年齡層也在逐年下降，年輕族群逐漸成為影響市場其一的重要推手。品牌在開學季時透過限時優惠、開學主題相關的行銷手法，成功加強了曝光效果，並吸引了年輕消費者的關注與購買。
除了產品曝光以外，建議搭配社群媒體與數位廣告的推廣宣傳，讓這些活動與議題能更擴展至各大平台，提升品牌與消費者間更加緊密的連結，也進一步強化 Z 世代對於品牌的忠誠度，為未來的再行銷發展設下了基礎。
本文將由斐品團隊與大家分享今年開學季的三大行銷趨勢，觀察品牌行銷策略如何吸引 Z 世代的年輕受眾目光，成為新學期的焦點！
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類型一：一年一度的僅此一檔，提升買氣更建立長期品牌關係
Apple 蘋果「Back to School」專案，每年九月爲學生族謀福利
Apple 蘋果公司是一家眾所皆知全年不打折的品牌，無論是特殊節慶或是其他購物節，都不會對商品進行降價或提供任何折扣。甚至在世界各地國家的價格也採用統一定價，不會因為在不同地區而有不同的販售價格。
這樣的 Apple，竟然在「Back to School」期間推出優惠組合和折扣！品牌瞄準了學生群體，在開學前這段時間，大量學生因學習需求，會在此時購入需要的電子產品。因此 Apple 在「Back to School」期間營造出一個精心設計的行銷手法，並非簡單的價格讓步，而是實際透過針對學生族群的特定需求，提供「限時優惠」的折扣期間，讓學生和家長在開學前因為產品需求的急迫性與必要性，展開採購。這不僅有效提升了銷售額，也強化了品牌與年輕族群之間的連結，為未來培養忠實客戶打下基礎。
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類型二：透過開學季產品主軸，創造一站買齊的銷售效益！
PChome 精準受眾溝通，主頁化身開學季專區，必備產品應有盡有！
運用學生開學時必備的產品作為主打，將主頁頁面設置成相關特別主題，並加強推廣開學季銷售量高的產品，同時將消費者進行分眾精準行銷，強化目標客群（TA/Target Audience）的溝通，此操作方式不僅能夠提升銷售量，還能增加品牌的曝光度和認知度。
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透過因應時節議題的市場定位和推廣方式，讓特定族群（學生和家長）在開學季因應需求性選購產品時更加輕鬆，也能夠迅速找到符合需求的商品，提升購物體驗與滿意度，也能慢慢建立起開學季就找XX品牌採購的形象。
類型三：緊扣時事與話題，引發消費者共鳴！
我懂你～Netflix 社群貼文說出學生們的心聲
Netflix 的官方社群以各種有趣的貼文而聞名，這些貼文在社群平台上吸引了大量關注並引發了熱烈討論。在今年的開學前夕，Netflix 發佈了一則以幽默且貼近學生心聲語氣的貼文，成功引起了目標客群的共鳴與討論。
此外，Netflix 的小編也擅長與觀眾互動回覆，鼓勵粉絲分享各式各樣的感受，這不僅增加了貼文的參與度和可見性，還強化了品牌與消費者日常生活的連結。這種貼合社群趨勢並把握情緒共鳴的行銷手法，不僅提升了品牌的曝光，也提升消費者與品牌之間的連結。
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Corkcicle 緊扣年輕世代話題，創造潮酷形象引關注
說到社群經營，絕對值得一提就是斐品協助品牌客戶的社群操作！在潮酷水瓶生活品牌 CORKCICLE. 酷仕客的操作中，斐品透過創意的社群貼文規劃，提升與年輕受眾族群間的溝通。
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斐品團隊擅長於分析當前熱點話題及時事趨勢，並能巧妙地將品牌與這些熱門議題相互結合，配合上精心設計的內容，不僅實現策略與創意的最佳效益外，同時提升了品牌的曝光率，使得節日促銷活動達到了顯著的效果，例如透過女團穿搭和百變的瓶身造型扣連，製作趣味的直版reels影片，獲得大量關注與分享，帶出潮褲水瓶對於穿搭不可或缺的品牌傳播重點。
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