2024 年奧運會首次引入霹靂舞和滑板等新項目，顯示出街頭文化更受到全球大眾的關注，這些新增項目不僅拓展了奧運的項目多元性，也反映了當代更加重視Z世代的文化與潮流。街頭文化不僅侷限於街舞、滑板和塗鴉等小眾族群的領域中，它們早已成為當前各式商業行銷策略中傳遞品牌價值的一種精神。越來越多的品牌開始與這些街頭文化建立聯繫，透過這些富有創意和展現獨特自我的表達方式，來提升品牌於年輕受眾中的影響力和市場競爭力。
本文將從過往各式品牌 X 街頭藝術行銷案例出發，來觀察、分析品牌們是如何透過與潮流文化合作，進而傳遞自身品牌理念與價值！
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Z 世代的自我表達：自由精神與獨特性的追求
在現今 Z 世代將成為潮流消費主力的時代下，他們對於自由精神與個體獨特性有著極高的重視，並且透過音樂、滑板、潮流穿搭和街舞等方式來表達自我，展現獨特的個性和風格。對於年輕的 Z 世代來說，街頭文化不僅僅是一種生活方式，更是與同儕交流、互動的模式之一。
因此越來越多品牌透過與街頭藝術家、滑板手和街舞者合作，更為精準地觸及 Z 世代的自我展現需求，並在與消費者的互動中呈現品牌自身的價值觀和文化、提升年輕受眾的共鳴。這種跨界合作不僅提升了品牌文化的豐富與多元性，也使品牌在關注潮流文化的TA中建立了深厚的情感聯繫。
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滑板不僅是一項極限運動，更是傳遞生活態度與品牌價值的方式！
滑板作為街頭文化的重要組成部分，已經不僅僅是一種運動，更是一種生活態度。因此身為台灣潮流指標的時尚媒體 GQ 便看準此趨勢，邀請不同領域的風格男子們來演繹 Cartier 珠寶，其中便邀請到台灣滑手「柯家恩 Kyle」，來和大家分享平時在滑板時的穿搭心法，成功地將滑板與珠寶這兩種風格迥異的領域結合起來，除了突顯滑板文化的獨特性，也展示了珠寶品牌在尋求年輕客戶群中的策略靈活度，有效擴大品牌 TA POOL。
另一個案例則是將電競和滑板這兩塊領域，通過電競品牌 ROG（Republic of Gamers）和世界頂尖滑板手 Nyjah Huston 的聯名合作，展現了跨界的無限潛力。ROG 將電競領域所需要的超群反應力及分析能力與身為極限運動之一的滑板文化結合，推出「ROG Strix Nyjah Huston 特製版」電競筆電，不僅提升了產品的知名度與話題熱度，也巧妙地將滑板文化融入電競圈，這一創舉不僅吸引了大量的滑板迷，也讓電競愛好者感受到滑板文化的魅力，達到了雙贏的效果、讓兩塊領域的消費者都對品牌產生好感。
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透過街舞的動感魅力，為品牌注入全新活力與熱情！
街舞，以其動感和創意，成為年輕人展現自我的重要方式之一。而與街頭文化結合的案例也包含了斐品客戶 CORKCICLE. 酷仕客 ，身為潮流水瓶品牌，CORKCICLE. 透過與知名街舞舞者的合作，重新演繹了其運動水瓶的繽紛設計、有效溝通品牌對街舞文化的支持，也將產品的功能性和時尚感巧妙地結合，不僅提升了品牌的形象，也讓消費者在使用產品時感受到街舞文化的活力和熱情。
而台灣服飾選品品牌 plain-me 則與藝術家 Gary 攜手，並邀請舞團 IP LOCKERS 演繹聯名服飾系列。服飾主打寬鬆層次的設計，完美契合街舞人的風格需求，並通過 IP LOCKERS 與 plain-me 辦公室動靜元素的衝突反差感，將產品生動展示、帶出街舞精神的隨興不羈，成功吸引了大量年輕消費者的目光，為品牌注入全新的 Z世代活力。
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藉由塗鴉藝術的無限創意，展現品牌的多元風貌！
塗鴉藝術的無限創意和獨特表現力是深受年輕人著迷的原因之ㄧ，而瑞士手錶品牌 SWATCH 便與日本街頭藝術家 VERDY 聯名腕錶款式，將 SWATCH 手錶結合 VERDY 創作角色 VICK，並加入許多驚喜的小設計細節，像是特地以輪盤設計讓錶面 VICK 的舌頭每天變換色彩，從橙色、紅色、粉色到黃色不斷循環，象徵每一天都是新的開始、充滿驚喜與樂趣。此外，也針對不同款式注入不同設計理念，如同 WASTED YOUTH BY VERDY 錶款完美體現出 VERDY 對龐克與滑板文化的熱愛，也藉此提醒我們，所有的時間都是對自己的投資，也讓SWATCH X VERDY 的聯名合作主動創造品牌話題，成功傳遞品牌價值、有效累積品牌聲量。
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