在當前家電市場中，許多知名綜合型家電品牌憑藉其多樣化產品線與強大的品牌知名度，長期佔據市場主導地位。然而，專一精品電器如 SteamOne 法國頂級蒸氣掛燙機品牌，相比大型品牌來說原廠資源或品牌聲量的累積較為挑戰，需要更精準、分眾、重複性地溝通，較能在市場中逐漸累積聲量，吸引目標受眾關注進而成為忠誠消費者。因此，單一電器品牌想要在市場中佔領一席之地，建議可以透過精準的行銷策略來持續提升市場競爭力！
自 2023 年 下半年開始，斐品團隊助力來思比科技集團旗下的美國掃地機器人品牌 iRobot的行銷操作獲優異成效後，也順利拿下風靡各國時裝周的法國頂級蒸氣掛燙機品牌 SteamOne 的台灣行銷宣傳操作，本次斐品小編便來與大家分享斐品團隊是如何透過媒體公關、KOL 宣傳等操作，將 SteamOne 網路總聲量 提升 527%、品牌指名度大幅提升的操作策略！
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策略一、運用主題式情境切入媒體議題，緊扣日常生活、激發受眾共鳴！
在為品牌發佈新聞前，斐品團隊皆會為本次的新聞內容進行議題切角規劃的動腦發想，像是根據品牌背景延伸出的「秋冬法式生活提案」、以受眾族群所發想的「直立式蒸氣掛燙機 Geroge 助力律師、業務、航空與職場精英們展現最佳風範」，以及扣連當時的時節話題如「年末派對必備神器！打造完美造型就靠 SteamOne」等多元豐富的角度。
接著，再依據最終選定的主題，往下挖深情境扣連 SteamOne 產品優勢 — — 例如運用「趕開會、趕上班」、「趕約會、趕Party」說明 55 秒的極速加熱；「職場戰袍平整清新能展演專業自信」、「從年末的商務尾牙聚餐、溫馨親友活動，再到節慶狂歡派對」扣連 98°C 強力連續蒸氣等，將產品完美融入目標受眾的生活中，而文中也同步加入本次合作 KOL 的產品使用證言來強化豐富新聞內容，全方位攻佔消費者的心！
本次 3 波段操作共獲得 43 則媒體曝光報導、廣告價值達 262 萬，成功為品牌推廣極大化聲量成效！
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以下分享精彩新聞曝光案例供大家參考：
✧T 客邦：SteamOne George 直立式掛燙機在台上市！55 秒速加熱、98°C 高溫蒸氣，高效撫皺又除菌
✧中國時報：超前部署年末派對季，時髦出場就靠SteamOne 直立式蒸氣掛燙機 George
✧工商時報：雙 11 必敗精品家電 來思比集團百貨與電商連擊下殺 3 折起
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策略二、透過媒體深度開箱評測，全方位展現產品特色與細節！
除了主題式廣度新聞曝光的操作外，建議家電品牌推出新品時，亦可搭配媒體評測/專題操作，透過熟悉產業生態及產品效能的媒體編輯，完整介紹產品細節、特色以及實際使用感受等，可有效鞏固產品說服力、為產品的優勢背書，在新聞提升品牌聲量的同時，更強化品牌口碑傳散效益，進而增加搜尋引擎資料的豐富度！
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策略三、小孩才做選擇！流量與轉換效益全都要，透過精準 KOL 操作策略讓成效 up up！
在 KOL 的操作策略上，因應 2023 年雙 11 檔期，斐品落實完整的檔期波段性操作、持續鋪墊品牌聲量，前期先透過高流量 KOL/Youtuber 進行廣度的曝光操作，提醒大眾雙 11 檔期即將開跑囉；中後期則是透過精準的時尚編輯和服裝設計師等時尚類型 KOL ，深度溝通目標受眾以兼顧轉換效益。
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