隨著消費者購買行為線上化、數位行銷當道，「數位廣告操作」成為品牌推廣策略的一大重點，如何在茫茫網海中脫穎而出，取決於投放廣告的精準性與有效性。Google Ads 以其多元的廣告形式和深度客製化的投放功能，成為品牌在數位行銷領域的重要工具之一。斐品在廣告代操的經驗中，協助品牌主在激烈的競爭市場取得突破，特別是全球醫療產業 NO.2 科研儀器品牌「島津 Shimadzu」、全球知名的健康事業品牌「歐姆龍 OMRON」，以及台灣知名老牌萬家香旗下的大武山威士忌等產品。
本文將深入解析 Google Ads 的六大廣告類型，包括 GDN（Google 聯播網廣告）、GSN（Google 關鍵字廣告）、Youtube 廣告（Google 影音廣告）、購物廣告、APP 廣告、Google Map 廣告等，並結合實際投放案例與策略建議，分享如何選擇適合的廣告形式來達成品牌主與行銷人員們的目標！
1. Google 聯播網廣告（GDN）
GDN （Google Display Network）廣告屬於主動觸及消費者的類型，廣泛投放於數百萬個網站，以圖片、動圖、影片的形式置入網頁空白處，視覺化的廣告優勢相當適合用於提升品牌知名度以及再行銷，Google 系統會分析消費者的瀏覽頁面、偏好內容，投放與消費者高度關聯度的廣告。
除了注重廣告素材圖片與影音的品質、以及廣告標題與說明等諸多文案設定之外，投放目標、廣告呈現位置、受眾的設定與調配也是提升操作效益不可忽略的細節哦！
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2. Google 關鍵字廣告（GSN）
GSN（Google Search Network）則是屬於被動觸及消費者的廣告類型，唯有消費者透過 Google 搜尋關鍵字才會觸發 GSN 廣告投放。此類型的廣告目標較為明確，斐品廣告團隊擅長將品牌、商品透過「文字」妥善包裝、行銷、創作吸睛的內容，建議同步搭配 Google Ads 內建關鍵字規劃工具，延伸更多精準打動消費者的關鍵字。
GSN 還有一大好處，它能快速彌補尚未做足、仍在耕耘的 SEO 關鍵字，與自然搜尋引擎共同優化，能夠成為增加網站轉換率&產品購買率的組合技！
3. Youtube 廣告（Google 影音廣告）
根據 Data Reportal 研究報告指出，台灣 2024年 Youtube 用戶高達 1920 萬，相較次高的 Facebook 用戶遠遠高出 800 萬，而 Youtube 平均廣告觸及率更高達 88.5%！絕對是品牌主在規劃數位廣告的渠道時不可忽略的平台！Youtube 廣告成功與否多數取決於高成效的廣告素材，除了吸睛的內容以外，應對用戶所使用的裝置大小，畫面配置與品牌 Logo 等等元素的比例也是至關重要。推薦品牌主或行銷人套用 YouTube 全漏斗制定行銷策略，觀察並善用五種版位的特性與符合目標的行動號召，提升觸及與廣告轉換率。
透過行銷轉換漏斗策略（Marketing Funnel）說明不同的廣告類型及其目標
✧提高知名度：可略過的串流廣告、不可略過的串流廣告、串場廣告、刊頭廣告
✧增加考慮度：可略過的串流廣告
✧採取行動：影片行動廣告活動、探索廣告
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4. 購物廣告
購物廣告主要針對電商平台、零售商，用於推廣具體產品。廣告版位會顯示產品圖片、價格、商店名稱及評價，直接吸引潛在消費者，無需設定關鍵字，只需將品牌網站資料上傳到 Google Merchant Center，系統將會自行生成廣告內容，並自動投放給適當的目標對象。雖然此類型廣告降低了消費者的行動成本（不必點進品牌官網即可預覽），但缺少了對於產品的感性描述，容易發展為價格取向的購物行為，建議以促銷檔期投放為主。
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5. APP 廣告
若品牌主希望更多人下載行動應用程式， APP 廣告是不二之選，通過各種 Google 聯播網展示，如 Google Play、YouTube 和 Google 搜尋等。一樣無需設定關鍵字，只需將 APP 上架到 APP Store 或 Google Play，Google Ads 系統會自動生成廣告內容，並分析最佳組合。需特別留意，此類型廣告僅曝光於行動裝置，不會投放到電腦版的用戶哦！
6. Google Map 廣告
擁有實體店面的品牌相當推薦使用 Google Map 廣告提升來客數與曝光度，當消費者搜尋相關關鍵字時，Google Ads 會隨著品牌的設定，協助將店家資訊優先曝光，例如品牌指定特定區域，並按地區出價，針對店家附近的用戶強化投放。
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數位行銷組合技品牌案例分享
看完上述 6 大 Google 廣告的介紹後，接下來要與大家分享斐品廣告團隊的實際投放案例，在預算合理之情況下，我們通常會操作多種廣告/行銷模式，擴大宣傳渠道、提升整體曝光量，例如全球NO.2的科研儀器品牌島津 Shimadzu，斐品即透過數位廣告、內容行銷、社群操作與媒體曝光等多方面整合行銷公關規劃，整體提升品牌聲量；而在稍早提到的購物廣告中，也建議優惠檔期之時搭配購物廣告、但長期的操作內容仍可以以 GSN/GDN 為主，整體提升品牌、產品知名度，以及產品轉換購買率的三重成效！
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科研品牌台灣島津提升 Google 點擊、總曝光達 156 萬！
斐品協助客戶台灣島津操作 GSN Google 關鍵字廣告操作，短時間取得 156 萬曝光、點閱率 1.60%。廣告操作首先需要定義目標對象、深入研究與分析，並善用 Google Ads 相關工具，最重要的是，設計吸引人的文字內容，讓系統精準打中品牌 TA（Target Audience/目標受眾），協同品牌規劃到達網頁，打造良好的使用者體驗，為來自日本的科研巨人在台灣市場打響品牌聲量與網路能見度！
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