Google上月再次宣布延後淘汰第三方Cookie，此舉讓行銷人有更多時間適應與轉換，除了獲得第三方數據以外，更能強化其他數據的搜集及運用能力。從品牌的角度來看，第一方數據、第二方、第三方，甚至是第零方數據都極其重要，本文將解析數據搜集、整合、以及運用，並透過品牌案例加以具體說明。

本文將剖析超人氣女團Newjeans製作人閔熙珍是如何透過多種行銷手法創作現象級女團，以及當中涵蓋值得借鑒的品牌行銷手法，包括品牌幻想打造、社群行銷、IP 行銷等3大策略，探討 Newjeans的成功之道，同時透過案例分析與延伸，分享如何將這些策略應用到其他品牌和行銷活動中。

一年一度的坎城創意獎由坎城創意節設立（Cannes Lions），是全世界最大的專業創意獎項，有廣告界的奧斯卡/創意產業奧運之稱，目前已有70年歷史、超過102個國家參與。本文將回顧2023年的得獎作品——Pantone, Mastercard,與Dove多芬，分享其所代表的意義及影響力、以及補充斐品客戶案例。

AI 逐漸改變了我們的生活習慣，對現有產業與世界樣貌都產生不同的見解與呈現，其中當然也包含行銷！本文就讓斐品小編收整近期將 OpenAI 技術與 OMO 虛實整合應用到行銷策略的優秀案例，包括桂冠、電影《我的麻吉4個鬼》與 TP-Link ，一起來看看他們是怎麼做的吧！

近期熱門電視劇非王家衛的《繁花》莫屬，其中更暗藏豐富的行銷秘笈——透過話題操作、明星代言人、情人節節慶行銷，讓劇中主角寶總的新服飾品牌 - 三羊牌剛上市就瞬間造成轟動，一躍成為時尚服飾指標；以及至真園老闆娘李李，外地人初來上海做生意，即將至真園打造成黃河路上最賺錢的飯店的精彩故事！

農曆新年即將到來，本文準備三品牌共五則2024年熱騰騰的新春行銷創意案例，包括蝦皮購物、全聯福利中心、Press butter sand 等知名品牌操作靈感，透過社群UGC內容傳散與共時話題，提升消費者共鳴與眼球關注，讓行銷人激發兼顧年味及品牌風格的新春創意、提升曝光與轉換！

在創立初期就選擇定位在利基市場（Niche Market）的品牌營運漸趨穩定之後，希望拓展目標客群的範圍時，即會想到如何有效地擴圈。本文將透過三大品牌 - Supreme、Gogoro、TP-Link 的成功案例，解析擴大目標客群的行銷策略及操作手法，強化小眾產業/品牌的推廣效益！

在當今競爭激烈的市場與行銷工具眾多的時代下，舉辦品牌活動已成為企業突顯核心價值的策略之一，透過有趣的線下實體活動，除了提升品牌知名度、加強與目標受眾間的互動外，更能為品牌建立正面形象。本文將透過三個具有代表性的品牌活動案例，探討企業如何藉由這些活動，成功地深化品牌形象與傳遞核心價值！

個人化行銷是針對潛在客戶需求、喜好、行為延伸，透過數據分析與交叉比對的推廣策略，案例包括購物網站的彈跳式視窗、廣告推播，通常會根據受眾瀏覽過的商品或優惠操作再行銷以吸引轉換。本文將從個人化播放清單推薦、社群會員制互動操作、顧問型服務的品牌愛用的edm電子報，帶來更多客製化行銷的操作 Know-how。

本文將從Motorola、PUMA及GCDS三大品牌切入，探討曾經被遺忘的品牌如何突破現況，同時搭配行銷手法的策略解析，延伸至當今的行銷操作規劃與建議，希望能帶給各大品牌業主一些新的激盪、為2024年展開全新的吸睛整合行銷提案！