斐品揭露舉辦品牌線下活動的4大關鍵，暑假就靠這波提升曝光！

最近因為疫情趨緩、又接近暑假，台北街頭可說是越來越熱鬧，許多品牌都陸續往外開始舉辦消費者體驗活動或一兩日的快閃活動。

斐品團隊近期也幫客戶們規劃了蠻多創意的線下活動操作，這篇文章將透過我們舉辦實體活動、與線上（ATL/above-the-line）線下（BTL/below-the-line）串連（O2O/online to offline）操作中，分享歸納後的4大考量關鍵，希望品牌主們都能透過這些tips一次就辦成功！

一、受眾輪廓盤點超重要！確立清楚才能精準規劃活動地點與流程內容！

品牌受眾（TA/target audience）輪廓除了對於數位廣告很重要以外，對於線下活動也非常吃重！斐品甚至認為，對於所有行銷操作來說，了解自己品牌的購買者、提倡者，是開始走行銷與公關操作的第一步！這個課題很大，我們今天就著重在受眾之於實體活動的重要性來做分享。

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舉個例子，信義區的人群組成與華山的人群組成肯定不同，高體驗性的活動（例如需要一點手作）與單純拍照打卡的活動方式吸引的消費者輪廓也不一樣，在做活動規劃之前，先往前想希望吸引的受眾是哪一群人，會對於產品感興趣、進而喜歡或購買的又是哪一群人，包括年齡層、可能的興趣、性別、職業等等，越清晰就越能獲得更好的活動效益！歡迎找我們聊聊。

二、辦活動其實勞民傷財，不應該為辦而辦！活動舉辦時機也很有know-how！

真要小編說，最麻煩最累的行銷操作大概就是實體活動吧！前置超級多事情、細節不說，活動當天或是期間內也是每天體力+腦力活，有時候活動在戶外，風吹雨淋就算了，最苦的就是日曬！所以奉勸品牌主們千萬不要為了辦活動而辦，非常浪費！一定要有目的與想溝通的內容方向，而且時機也非常重要，請聽我們細細分析。

首先，如果是希望透過自然人流帶來活動人潮，那選擇寒暑假、連假、週末等當然是最優先的考量，另外也可以搭配時節議題，例如暑假即將到來可以推一波冰品、飲品類品牌溝通，或是主角不是冰品飲品，而是3C用品也ok，那就是外部的吹涼設備、打卡送飲品之類的周邊要做起來，人潮效果都會很不錯！

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一般來說，舉辦線下活動的時機點大多是有重大訊息要宣布與溝通時，例如新品上市體驗、跨品牌的異業合作、特殊議題活動等（例如前陣子的GIN&TONIC PA）。通常在做整合行銷時，不會只辦one shot的活動，還會搭配線上宣傳、廣告、媒體曝光等等的操作，去提升整體活動與議題的效益與發酵時長，這部分稍後將詳細說明。

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三、透過更多行銷渠道與操作工具，將活動前後聲量與討論度延伸、成效加倍！

團隊常常看到只做了一場活動，像煙火🎇咻——🎆一聲就結束，前面沒有鋪陳、後面也沒有延伸操作的方式，都會默默覺得可惜。前面有提到，一場活動辦下來真的非常辛苦，所以如果可以透過這單次的操作，規劃完整一點，從點的行銷、連成線、甚至接成面，那對於效益來說也會更大、甚至加倍！

斐品協助客戶規劃活動時，比較中規中矩的做法就是會在活動前做一波媒體曝光與廣告曝光、吸引更多人來活動現場，活動時除了有趣、創意的體驗外，也能邀約KOL（key opinion leader）、網紅或品牌大使等，來參與並和消費者互動，提升活動參加的誘因，而在線下推廣部分，也會安排地推、打卡換贈品、打卡上傳社群抽獎等操作，獲得更多社群與網路的討論聲量、甚至搜集很珍貴的UGC（user generated content/使用者創造內容）內容，活動結束後則可以透過社群發酵、花絮宣傳、下一波段預告等，延伸活動的長尾效應。

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四、活動成效可以從數位行銷延伸，自然人流其實就像是廣告曝光數字！

團隊有被問過一個問題，數位廣告與數位行銷操作，一般來說都有數值可以回推成效，例如曝光次數、點擊次數等，那活動也可以嗎？如何去追蹤活動的成效呢？

這邊我們想用參展的例子來跟大家說明，相信很多品牌主與行銷人員有在定時參展，應該比較容易理解：

展會的參觀人數：類比於廣告的曝光次數
來到攤位的人次：類比於網站的點擊次數
來到攤位且往下進行深度詢問、甚至留下資料等：類比於銷售頁面或網站聯繫資料區的填單人數

舉個例來說，如果希望能有更多的曝光人次，那舉辦活動的地點是否能自帶大量人流、快閃店門面是否吸睛讓消費者想靠近、提供的誘因是否吸引過路人、前置是否有足夠且有力的宣傳，這些都會影響到曝光層面的數據，想要活動有更好的曝光，那就對於活動規劃上再多用點心囉！歡迎找我們聊聊。

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舉辦線下活動怎麼評估成效？有參與人次的追蹤方式嗎？

以上分享舉辦線下/實體活動一次就成功的4大關鍵要素，來源皆為斐品團隊活動規劃與執行的粒粒汗水與心酸血淚（？），希望對於有想辦活動的品牌主與行銷公關人員有相當的幫助，如果有更多關於活動舉辦的問題或希望能和我們討論，也都歡迎找我們聊聊。

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