2024即將結束，在每年年末英國《柯林斯字典》都會選出一個「年度代表詞」（Word of the Year），其單字象徵著當年重要社會議題、流行文化、網路熱潮等，呈現出那一年的時代精神氛圍。而今年的年度代表詞為 「Brat」，其字彙原本意指「任性調皮、不顧他人感受的頑童」，但在經由 Z 世代的重新詮釋下，賦予了它一個全新的意念，代表著「自信、即時享樂的生活態度」。而這樣的轉變，不僅讓此詞彙深受年輕族群的喜愛，同時也展現出Z 世代對生活的態度和價值觀！
而有趣的是，其實許多流行單字並非全新創造，而是透過社會話題與新世代的重新定義，從既有詞彙中注入新的詮釋，延伸出不同的樣貌。而許多品牌方也紛紛運用這些流行語，結合行銷策略並成功推動品牌熱度。接下來，本文將透過介紹今年國內外的「年度代表詞」，帶您一同回顧 2024 年品牌如何巧妙玩轉流行語，各大產業如何運用流行詞打中消費者的心！
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2024 年全球年度代表詞：brat
「Brat」一詞最初為帶有貶義，通常用來形容任性調皮、不顧他人感受的調皮小孩。然而隨著歌手 Charli XCX 在2024年推出專輯《Brat》，她為這個詞賦予了全新的定義，將其單字形容為一個打扮隨性、喜愛派對、雖然偶爾言辭輕浮，但卻保有著直率真誠態度的女孩。這種帶有自信、無畏且追求即時享樂的生活方式，引起了 Z世代的共鳴，人人都希望自己的標籤也能像「brat」一樣，保有個人獨特、卻懂得享受生活的風格。因此，在此單字經過重新詮釋後，「brat」迅速從貶義轉為一個形容個性的流行詞彙。
斐品在觀察年度代表詞中發現，這些詞彙不僅反映出年輕時代的潮流外，同時也能從中看出，在疫情後的反彈心理促使更加注重自我表達與即時滿足的趨勢；而社群媒體則在推動這種態度中扮演了重要角色，使得「brat」成為年輕世代裡，表達自信、獨立與自由的象徵。
品牌案例分享1
美國大選透過「brat」概念進行候選人形象重塑，精準溝通年輕族群
在今年美國總統競賽初期，候選人賀錦麗透過「brat」概念及其視覺效果，進行了個人形象重塑。此策略成功吸引了大量年輕選民的關注，同時發起了許多與賀錦麗相關的「brat」迷因與內容，並在社交媒體平台上迅速延伸更多相關內容。而此跟緊跟潮流進行重塑的策略，快速提升了賀錦麗的知名度外，同時也強化了她在社群平台上的影響力，展現出她對當代年輕族群的敏銳度，也有效地將社交媒體作為推廣個人的宣傳平台，透過網路世界進而加強與年輕人之前的溝通管道，為她塑造了一個既親民又具時代感的政治形象。
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2024 年全球年度代表詞： Era
除了「brat」之外，另一個同樣深受音樂界影響而成為年度代表字的詞彙是「era（時代）」。這個單字之所以掀起熱烈討論，源自於美國流行樂壇歌手泰勒絲自 2023 年至 2024 年舉辦的全球巡演《The Eras Tour》。泰勒絲將其出道 18 年中音樂生涯中的 11 張專輯作為演唱會的主題時代，再透過精心策劃的選曲、舞台設計、燈光特效和服裝風格，為每一個「時代」賦予全新視覺與聽覺體驗。此呈現方式讓現場的粉絲彷彿穿越回各個時代，與泰勒絲一同重溫難忘的音樂回憶，盡情享受這場充滿懷舊與驚喜的演出。而這場演唱會不僅成功吸引全球各地的粉絲，同時也成為泰勒絲人生中最大規模的巡迴演唱會。此外，此主題更在社群媒體上掀起熱潮，引起歌迷紛紛在社群上互相交流、參與討論：「你最喜歡的是哪一個 era（時代）？」，讓這場巡演不僅成為音樂界的里程碑，更將「era」一詞推向全球熱議的焦點。
品牌案例分享2
星巴克 x 泰勒絲時代：歌詞融入品牌飲品，掀起歌迷打卡購買熱潮
美國星巴克官方 X 在泰勒絲美國巡迴演唱會《The Eras Tour》結束時發布了一則社群貼文，主題環繞泰勒絲演唱會中各時代的歌曲，並將品牌飲品結合每個時代的經典歌詞，進而吸引歌迷的目光，在社群上引發熱烈討論。此操作運用粉絲對歌手的喜愛與熱情，產生出對品牌跟風內容的情感共鳴，再鼓勵歌迷透過分享自己最喜愛的「時代」對應上星巴克飲品，成功激發歌迷的互動以及對產品的購買興趣與促動轉換。此舉展現出星巴克如何透過現今潮流將品牌產品與流行文化趨勢緊密扣連，不僅強化了與消費者的情感連結，也成功將熱議話題一同帶入品牌產品，進一步強化品牌在歌迷心中的定位。
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2024 年台灣年度代表詞：觸
「觸」一詞源自英文單詞「True」，運用其相似中文諧音創造出具有在地化特色的用語，而其單字意義為「真實、確實如此」，常用於表達對某事或言論的高度認同。而 Ｚ 世代族群為了進一步強化此詞的意涵，衍生出其他用法如「觸爛」、「大觸特觸」等成為認同的「加強版」或「極致表現」，用以傳遞更強烈的贊同與共鳴。現在許多年輕人若對某觀點或行動深感認可時，很喜愛採用此簡潔有力的方式進而展現情感共鳴，使「觸」成為現今網路文化中備受歡迎的流行用語之一。
品牌案例分享3
JINS 透過街訪 Z 世代網路流行語，拉近與年輕受眾的距離
JINS Taiwan 年中時透過隨機街頭訪問，運用 Z 世代的多種網路流行語作為街訪主題，成功獲得關注聲量。而品牌在進行街訪後，同步於社群平台上發佈相關貼文，邀請民眾運用當下流行語，並鼓勵大家積極留言一同參與抽獎活動。此種充滿趣味並結合熱門議題的方式，不僅有效提升了品牌聲量外，也讓消費者感受品牌跟上時事文化的敏銳性，進一步增強了品牌與年輕族群之間的連結。
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2024 年台灣年度代表詞：J 人 / P人
近年來MBTI 人格測驗在台灣掀起巨大的熱潮，在今年話題中，特別是「J 型人」與「P 型人」在社群平台上頻頻出現討論，成為年輕TA熱議的主題。由於這兩類人格在生活態度上展現出截然不同的特質， J 型人格強調計劃性，喜歡掌控外在環境，追求效率與條理；相反地，P 型人格更傾向於靈活和隨性的生活方式，更加注重過程中的體驗，渴望自由與彈性。而這兩種截然不同的生活方式，使今年在網路上引發了大量的討論與迷因創作。許多品牌捕捉到這股熱潮，將 J 型與 P 型的人格主題融入社群貼文，透過幽默或具洞察力的內容來貼近消費者的心理，進而引發用戶共鳴，並在社群上與消費者產生了大量的互動與討論。
品牌案例分享4
Joseph Joseph透過 MBTI 的 J、Ｐ人格結合產品，獲高度互動與分享
斐品團隊協助恆隆行旗下英國家居品牌 Joseph Joseph品牌進行社群操作，結合現今時下流行 MBTI 議題 J 人與 P 人，藉由在廚藝料理、與居家整理上的不同的生活態度與趣味情境呈現貼文，展現出品牌與熱門時事俱進的形象，獲得高度關注與互動。
斐品社群團隊擅長協助各大品牌的內容行銷，我們在進行每一社群操作的前期規劃時，都會先進行深入分析品牌調性、市場趨勢與受眾需求等，並提供社群操作的規劃提案，再依據不同檔期的規劃做初步的呈現、溝通建議，讓後續執行更能緊扣品牌與傳播目標，提升品牌社交感，並持續與粉絲創造更多連結與互動。
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以上為今年國內外年度代表詞的介紹與不同產業的相關案例分享，品牌若能運用熱門議題並結合品牌/產品特色，既能透過熱門議題有效提升品牌的曝光與銷售成效、還能與消費者產生更多連結與共鳴，提升消費者與品牌的互動性、轉換率、甚至回頭購買。
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