人人都有自己的個性，品牌其實也是需要一個「風格設定」！品牌在創立時，並非只給予一個名字就為完成體，要如何打造出一個具有辨識度的品牌個性，為最直接影響品牌的成敗關鍵之一。品牌就像一個人，不僅擁有外在的形象，還有內在的靈魂，透過這兩種特點擬人化出其獨特的魅力及價值，讓群眾能更加被其特色所吸引。而消費者會喜愛某些品牌的原因之一，正是因為品牌擁有其獨特的個性設定，符合自己的喜好、甚至崇拜到願意去追隨它，這是因為品牌讓消費者運用「人」的方式來產生情感連結，從而增強了他們對品牌的認同感和忠誠度，從而喜歡上品牌、願意與品牌互動、進而購買轉換。
接下來，本文將帶大家介紹並一同探索 4 大品牌擬人化的成功案例，包括Apple 蘋果、Corkcicle 酷仕客、Lululemon、國泰飯店觀光事業旗下的和逸飯店與慕軒酒店，看看這些品牌是如何巧妙地吸引大眾目光並獲得聲量！
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品牌擬人化是什麼？
品牌擬人化是指將品牌創造出其風格特質，透過不同的特色和情感色彩來去塑造出品牌形象，使其更具辨識度和吸引力。換句話說，品牌擬人化就像是為品牌賦予生命，讓品牌擁有如同人一般的獨特個性與情感連結，從而創造出不同的面貌，使消費者能夠深切感受到品牌的風格與魅力，讓人們在選擇品牌時，感受到品牌就像一位值得信賴的朋友，並與他們的生活充滿著連結、進而與品牌互動。
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創意無限的幹練菁英：Apple 蘋果
當提到蘋果這個品牌，許多人首先會想到其展現出的專業質感、簡約風格和豐富創造力，並擁有那獨特個人品味的形象。如果你對此品牌認可以上這些形容詞，其實你已經在不知不覺中將這個品牌的個性帶入擬人化了。就如同大家所稱之為的「果粉」，這些消費者之所以成為蘋果的忠實支持者，正是因為蘋果為他們帶來了高雅的品味和持續的創新感，在他們心中塑造了鮮明的品牌形象，反映出品牌與消費者之間的情感聯繫。透過這樣的情感交融，使蘋果成功地建立了一個獨特而有力的市場定位。
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酷炫潮流的風格造型師：美國保溫瓶品牌CORKCICLE酷仕客
斐品客戶CORKCICLE酷仕客為時尚美國保溫瓶品牌，以潮流和酷炫為核心溝通重點與產品設計。其品牌擬人化形象展現出像是一位融合極簡設計與個人魅力的型男潮女，這位「潮流使者」的獨特魅力在於它能夠將實用性與風格完美結合，並注重外觀的時尚感，讓每一個特色都成為生活中的亮點。
斐品社群團隊延續品牌風格、更深入於台灣市場活用，協助CORKCICLE進行社群運營規劃，將其酷炫潮流的品牌特質融入 Instagram & Facebook 等社群平台，搭配數位廣告投放，有效地提升品牌網路知名度與討論聲量。
我們更透過全面的視覺調整，結合了俐落的色塊、粗體字/標準字設計、並以黑白灰色系搭配螢光色的點綴，讓CORKCICLE的社群視覺風格更加鮮明且聚焦。同時，圖片文字和文案部分也運用了當前流行的用語，以增強整體溝通效果，並引發受眾的共鳴。而此策略成功促進了社群互動，強化內容行銷曝光與消費者參與度！
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時尚與舒適兼具的陪跑教練：Lululemon
Lululemon被譽為美國高端運動服飾品牌中的香奈兒，專注於提供瑜伽、跑步、訓練和休閒的服裝和裝備，深受全球女性的喜愛。Lululemon被形容像是為一位時尚的生活教練，這位「教練」注重顏值和舒適度，並期盼能讓人們將生活和運動能以愉悅的心情去面對。而Lululemon深受喜愛的原因不僅在於其優質的面料，這位「教練」總是能在每一年帶來創新驚喜和靈感，不斷推陳出新並創造出新的話題，讓每一位穿著Lululemon瑜伽褲的消費者，都能感受到其所帶來的自信，並且透過品牌所提供的各項活動進而去愛上不同類型的運動，這種「愛」的精神使品牌積累了眾多忠實粉絲，讓消費者真誠地愛上這位「教練」的設計與風格。
真心款待的房屋主人：國泰和逸飯店、慕軒飯店
國泰集團在多個產業中穩健拓展，於2012年進軍觀光飯店事業，其旗下品牌在台灣各地迅速擴展，致力於為每位客人提供「真心服務」。這種服務精神如同身邊一位真誠的朋友，讓每位客人都能感受到真摯而溫暖的款待，讓客人能親自感受到溫暖的氛圍。
而斐品團隊今年更與國泰飯店觀光事業旗下的和逸飯店 COZZI HOTEL、慕軒飯店 MADISON 合作，透過置入加拿大的萬用氣泡機品牌 Spärkel 舒沛可與瑞士小家電精品 Stadler Form於飯店設備與住房專案中，根據合作品牌的視覺風格和調性，為不同飯店發想出其專屬的主視覺設計，延伸出了活潑溫暖與典雅內斂等多樣風格，成功抓住潛在客戶的目光，並提升了品牌的聲量與活動曝光率。
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以上就是本次品牌擬人化的四大市場案例分享。清晰的品牌個性定位和擬人化手法能有效建立與消費者之間更深層的情感連結，透過深入分析品牌特點、市場趨勢及受眾需求，後續執行將更能緊扣品牌形象。若您的品牌希望透過策略性操作提升曝光率和後續轉換，歡迎與擅長洞察時事趨勢及熱門話題的斐品團隊聯繫。
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