行銷公關知識補帖, 行銷公關趨勢與觀點, 視覺設計應用年末購物季3設計攻略11行銷案例!為Q4銷售大檔雙11、購物節、跨年宣傳備戰!作者: 斐品行銷 / 2024 年 10 月 14 日 ▲Photo Credit:Freepik 在電商領域,年末無疑是最關鍵的銷售季節,從雙十一到聖誕節,消費者累積的購買清單將隨時引爆!若能在行銷推廣素材上搭配節慶元素的設計,不僅能夠提升消費者的關注,還能強化導購轉換。本文將從廣告素材的視覺設計出發,探討平面設計師如何在年末節慶中扮演宣傳的關鍵角色,有效地帶動銷售成效。✧延伸閱讀:Q4 不可錯過的「節慶行銷力」!年末三大成功策略關鍵與案例分享 設計攻略一:善用促銷視覺設計與行動呼籲號召根據市場調查,消費者在年末購物時將更加注重品牌與產品促銷視覺,能夠引發共鳴的設計更容易推進購買決策。因此,建議品牌將視覺設計與促銷活動結合、尋求可帶到宣傳重點與風格結合點的平衡,創造具有高度吸引力的節慶素材。 更高效益的促銷視覺設計在節慶期間,限時優惠、折扣活動和節日特價是吸引消費者購物的重要手段之一,透過高辨識度的促銷標語、強烈的色彩對比以及階層明確的排版設計,可以讓消費者快速聚焦於品牌產品與宣傳文案。此外,清晰的「行動呼籲」(Call to Action, CTA)也是促銷成功的關鍵,設計師可以通過簡潔明瞭的設計,引導消費者行動,例如運用色彩突出「立即購買」或「限時搶購」的按鈕或重點字,讓購買流程更直觀順暢,從而提升轉換率。✧延伸閱讀:冬至、耶誕、年節佳節連發,三大洞察引爆年末節慶行銷的品牌熱度 案例一:恆隆行英國家居設計品牌 Joseph Joseph運用具高辨識度的促銷標語與漸層設計,並將「9折優惠」進行放大處理,搭配特別設計的字體,除了讓產品與促銷資訊更加突出外,還能藉由視覺焦點吸引消費者的目光與點擊動作,進一步提升轉換率。▲Photo Credit:斐品整合行銷客戶 | Joseph Joseph X momo 餐廚週年慶 案例二:老媽拌麵以紅色作為主色調,搭配漸變、變形與放大效果強調促銷資訊,確保消費者能迅速捕捉視覺焦點,並使用金色導購按鈕,增強視覺對比與設計高級氛圍,有效促使消費者採取行動。▲Photo Credit:Yiting ❘ 平面設計✧延伸閱讀:Illustrator必學技能,製作3D泡泡字體與放射線圖素材教學設計攻略二:運用節慶主題的元素,強化關聯感與導購在年末的購物季中,節慶主題的設計元素是吸引消費者的強大武器之一,雙十一、聖誕節與跨年這些特殊購物檔期更是品牌需要把握的兵家之地,設計師透過善用這些節慶的象徵性元素、將能有效加強品牌/節慶與消費者之間的連結,進而提升導購率。 雙十一購物節:雙11身為年末折扣大事,強調限時優惠與販售組合相當重要。設計師可以使用對比鮮明的色彩與醒目的字體來呈現促銷訊息,並加入折扣活動/滿額贈送商品等,促使消費者點擊進入廣告。 案例一:資生堂 ANESSA 安耐曬採用紅色作為促銷主色調,與商品上的金色元素相呼應,進行文字及行動呼籲(CTA)設計。明星商品透過放大呈現,確保消費者能快速聚焦於核心產品。整體設計既突出熱鬧的促銷氛圍,又保持了品牌的優雅質感。▲Photo Credit:ANESSA 案例二:瑰柏翠以品牌的綠色作為設計主色調,展現風格一致性。明星商品排列於版面右側,形成整齊有序的視覺焦點。促銷活動則透過色塊區隔,讓排版更為清晰。同時,放大促銷文字並添加閃亮效果,使其更加醒目,強化視覺對於潛在受眾的吸引力。▲Photo Credit:Crabtree & Evelyn 瑰柏翠 聖誕節/耶誕節:聖誕節是一個充滿溫馨、分享與期待的節日。設計師可運用節慶相關的色調,如:紅、綠、金,搭配節日特有的象徵性圖像,如:聖誕樹、禮物、燈飾來增強節慶氛圍,並透過包裝設計強調節日禮品的情感價值,鼓勵消費者購買以贈送親朋好友、提升節慶氣氛。✧延伸閱讀:從年末節慶活動與趨勢,洞察最新設計靈感與創意美學 聖誕節/年末歡樂節慶色彩運用色彩是最直接的情感表達工具。紅色象徵分享與熱情、綠色代表希望與生命力、金色則傳遞高貴與節日的歡慶感。設計師可利用這些色彩來塑造品牌的節日氛圍,並利用色彩的層次感與對比效果,突顯產品或促銷資訊,使消費者能更快地抓住重點。 案例一:Pinkoi & medicube X 紅色色系使用紅色作為主色調,傳達節日的熱情與喜悅,搭配金色/白色文字,增強了整體的高級感與吸引力,並運用禮物盒、緞帶等元素,完整呈現聖誕與年末的節日氛圍感。▲Photo Credit:Chen Hao Yen ▲Photo Credit:medicube 案例二:味旅 X 綠色色系以綠色作為主色搭配紅色/金色的對比色呈現,為畫面注入了熱情與活力,畫面更加入雪花、燈飾、聖誕樹等元素,完美展現了聖誕節的歡樂氛圍。▲Photo Credit:Pinterest▲Photo Credit:Pinterest 聖誕節/年末歡樂節慶元素運用雪花元素:強化冬季的節慶印象雪花作為冬季與聖誕的象徵,帶有寒冷的意象。在設計中,可以利用雪花的輕盈感,搭配背景或作為主視覺的一部分,使整體設計更具節日的輕盈感與魅力。▲Photo Credit:Pinterest 聖誕樹元素:傳遞節日的象徵性與歸屬感聖誕樹作為最具代表性的節日符號之一,在設計中擁有極高的辨識度。設計師可以將聖誕樹的元素靈活運用於包裝、廣告或宣傳中,讓消費者迅速聯想到節日氣氛。▲Photo Credit:Pinterest 設計攻略三:結合品牌故事與設計,創造深度共鳴年末不僅是一個銷售高峰期,更是品牌強化與消費者情感連結的關鍵時刻。透過結合品牌故事與節慶設計連結,更能創造潛在受眾的深度共鳴,提升品牌的影響力。✧延伸閱讀:如何幫品牌說好故事?掌握3方向,提升行銷效益與故事行銷力! 案例分享:星巴克耶誕節限定紙杯▲Photo Credit:Starbucks 每年聖誕節,星巴克推出的節日外帶杯設計早已成為年度傳統。這些杯子以溫暖、歡快的紅、綠、白色調為主,並搭配聖誕樹、雪花等節慶元素,象徵著溫馨的聖誕氛圍。星巴克的聖誕外帶杯不僅成功傳遞了品牌「分享節日溫暖」的理念,還創造出一種社群感和期待感,讓消費者在使用這些杯子時,感受到自己與品牌的深度連結。每年的杯子設計變化也成為消費者網路/社群討論與收藏的話題,成功強化了星巴克的品牌忠誠度。✧延伸閱讀:讓觀眾看一次就記住品牌!斐品分享最有感的得獎故事行銷案例!年末購物季是品牌推動銷售和提升形象的黃金時機!相信大家看過以上內容後應該都能有一些視覺設計方向,準備為了年末熱檔應戰!如果還意猶未竟、想看更多設計知識,歡迎追蹤我們的Instagram,獲得最新消息!而若您的品牌希望能進一步提升整合行銷或公關曝光效益,也歡迎與我們聊聊,為 2024 Q4 與 2025 新的一年做足準備!–若對於斐品的服務有興趣或想多了解的話,歡迎填寫網站表單,斐品團隊將主動與您聯繫並提供相關公司資料與Sales kit,同時可以安排免費且限量的品牌諮詢服務,讓我們更了解你的品牌、激盪更多創意和行銷公關操作規劃!也可以透過e-mail或line@找到我們!或是關注我們的Facebook粉絲專頁與instagram,我們將持續分享最新的行銷趨勢內容和精彩的客戶案例!感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!—觀看客戶成功案例 |了解斐品行銷團隊