年末購物季3設計攻略11行銷案例!為Q4銷售大檔雙11、購物節、跨年宣傳備戰!

 

▲Photo Credit:Freepik

 

在電商領域,年末無疑是最關鍵的銷售季節,從雙十一到聖誕節,消費者累積的購買清單將隨時引爆!若能在行銷推廣素材上搭配節慶元素的設計,不僅能夠提升消費者的關注,還能強化導購轉換。本文將從廣告素材的視覺設計出發,探討平面設計師如何在年末節慶中扮演宣傳的關鍵角色,有效地帶動銷售成效。

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設計攻略一:善用促銷視覺設計與行動呼籲號召

根據市場調查,消費者在年末購物時將更加注重品牌與產品促銷視覺,能夠引發共鳴的設計更容易推進購買決策。因此,建議品牌將視覺設計與促銷活動結合、尋求可帶到宣傳重點與風格結合點的平衡,創造具有高度吸引力的節慶素材。

 

更高效益的促銷視覺設計

在節慶期間,限時優惠、折扣活動和節日特價是吸引消費者購物的重要手段之一,透過高辨識度的促銷標語、強烈的色彩對比以及階層明確的排版設計,可以讓消費者快速聚焦於品牌產品與宣傳文案。

此外,清晰的「行動呼籲」(Call to Action, CTA)也是促銷成功的關鍵,設計師可以通過簡潔明瞭的設計,引導消費者行動,例如運用色彩突出「立即購買」或「限時搶購」的按鈕或重點字,讓購買流程更直觀順暢,從而提升轉換率。

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案例一:恆隆行英國家居設計品牌 Joseph Joseph

運用具高辨識度的促銷標語與漸層設計,並將「9折優惠」進行放大處理,搭配特別設計的字體,除了讓產品與促銷資訊更加突出外,還能藉由視覺焦點吸引消費者的目光與點擊動作,進一步提升轉換率。
▲Photo Credit:斐品整合行銷客戶 | Joseph Joseph X momo 餐廚週年慶

 

案例二:老媽拌麵

以紅色作為主色調,搭配漸變、變形與放大效果強調促銷資訊,確保消費者能迅速捕捉視覺焦點,並使用金色導購按鈕,增強視覺對比與設計高級氛圍,有效促使消費者採取行動。

▲Photo Credit:Yiting ❘ 平面設計

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設計攻略二:運用節慶主題的元素,強化關聯感與導購

在年末的購物季中,節慶主題的設計元素是吸引消費者的強大武器之一,雙十一、聖誕節與跨年這些特殊購物檔期更是品牌需要把握的兵家之地,設計師透過善用這些節慶的象徵性元素、將能有效加強品牌/節慶與消費者之間的連結,進而提升導購率。

 

雙十一購物節:

雙11身為年末折扣大事,強調限時優惠與販售組合相當重要。設計師可以使用對比鮮明的色彩與醒目的字體來呈現促銷訊息,並加入折扣活動/滿額贈送商品等,促使消費者點擊進入廣告。

 

案例一:資生堂 ANESSA 安耐曬

採用紅色作為促銷主色調,與商品上的金色元素相呼應,進行文字及行動呼籲(CTA)設計。明星商品透過放大呈現,確保消費者能快速聚焦於核心產品。整體設計既突出熱鬧的促銷氛圍,又保持了品牌的優雅質感。

▲Photo Credit:ANESSA

 

案例二:瑰柏翠

以品牌的綠色作為設計主色調,展現風格一致性。明星商品排列於版面右側,形成整齊有序的視覺焦點。促銷活動則透過色塊區隔,讓排版更為清晰。同時,放大促銷文字並添加閃亮效果,使其更加醒目,強化視覺對於潛在受眾的吸引力。

▲Photo Credit:Crabtree & Evelyn 瑰柏翠

 

聖誕節/耶誕節:

聖誕節是一個充滿溫馨、分享與期待的節日。設計師可運用節慶相關的色調,如:紅、綠、金,搭配節日特有的象徵性圖像,如:聖誕樹、禮物、燈飾來增強節慶氛圍,並透過包裝設計強調節日禮品的情感價值,鼓勵消費者購買以贈送親朋好友、提升節慶氣氛。

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聖誕節/年末歡樂節慶色彩運用

色彩是最直接的情感表達工具。紅色象徵分享與熱情、綠色代表希望與生命力、金色則傳遞高貴與節日的歡慶感。設計師可利用這些色彩來塑造品牌的節日氛圍,並利用色彩的層次感與對比效果,突顯產品或促銷資訊,使消費者能更快地抓住重點。

 

案例一:Pinkoi & medicube X 紅色色系

使用紅色作為主色調,傳達節日的熱情與喜悅,搭配金色/白色文字,增強了整體的高級感與吸引力,並運用禮物盒、緞帶等元素,完整呈現聖誕與年末的節日氛圍感。

▲Photo Credit:Chen Hao Yen
 
▲Photo Credit:medicube

 

案例二:味旅 X 綠色色系

以綠色作為主色搭配紅色/金色的對比色呈現,為畫面注入了熱情與活力,畫面更加入雪花、燈飾、聖誕樹等元素,完美展現了聖誕節的歡樂氛圍。

▲Photo Credit:Pinterest
▲Photo Credit:Pinterest

 

聖誕節/年末歡樂節慶元素運用

雪花元素:強化冬季的節慶印象

雪花作為冬季與聖誕的象徵,帶有寒冷的意象。在設計中,可以利用雪花的輕盈感,搭配背景或作為主視覺的一部分,使整體設計更具節日的輕盈感與魅力。

▲Photo Credit:Pinterest

 

聖誕樹元素:傳遞節日的象徵性與歸屬感

聖誕樹作為最具代表性的節日符號之一,在設計中擁有極高的辨識度。設計師可以將聖誕樹的元素靈活運用於包裝、廣告或宣傳中,讓消費者迅速聯想到節日氣氛。

▲Photo Credit:Pinterest

 

設計攻略三:結合品牌故事與設計,創造深度共鳴

年末不僅是一個銷售高峰期,更是品牌強化與消費者情感連結的關鍵時刻。透過結合品牌故事與節慶設計連結,更能創造潛在受眾的深度共鳴,提升品牌的影響力。

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案例分享:星巴克耶誕節限定紙杯

▲Photo Credit:Starbucks

 

每年聖誕節,星巴克推出的節日外帶杯設計早已成為年度傳統。這些杯子以溫暖、歡快的紅、綠、白色調為主,並搭配聖誕樹、雪花等節慶元素,象徵著溫馨的聖誕氛圍。星巴克的聖誕外帶杯不僅成功傳遞了品牌「分享節日溫暖」的理念,還創造出一種社群感和期待感,讓消費者在使用這些杯子時,感受到自己與品牌的深度連結。每年的杯子設計變化也成為消費者網路/社群討論與收藏的話題,成功強化了星巴克的品牌忠誠度。

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年末購物季是品牌推動銷售和提升形象的黃金時機!相信大家看過以上內容後應該都能有一些視覺設計方向,準備為了年末熱檔應戰!如果還意猶未竟、想看更多設計知識,歡迎追蹤我們的Instagram,獲得最新消息!而若您的品牌希望能進一步提升整合行銷或公關曝光效益,也歡迎與我們聊聊,為 2024 Q4 與 2025 新的一年做足準備!

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