隨著數位科技快速演進，行銷與公關策略也必須不斷跟上變化。根據許多行銷趨勢報告顯示，消費者越來越依賴數位平台獲取資訊，但同時也期待品牌能提供更具真實感的互動與體驗。因此，品牌不僅需要精準的數位行銷，更需要強而有力的公關操作來建立信任感、強化品牌形象。
從實體的記者會到線上的新聞稿發布，各種形式的媒體公關操作能夠幫助品牌在多元平台上獲得全方位曝光。透過媒體公關策略，品牌不僅能快速傳遞重要資訊，還能藉由與媒體及 KOL（關鍵意見領袖）的合作，提升網路討論聲量、吸引更多目標受眾。
在這個資訊爆炸的時代，精準且有效的公關操作對於品牌成功至關重要，然而媒體公關操作百百種，到底每一種的操作要點以及有哪些效益呢？本次斐品公關團隊將透過過往操作案例與各位分享媒體操作的 Know-how，讓品牌主們能更加了解多種公關操作工具，進而選擇最適合自身品牌的曝光方式！
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線下實體公關活動具深度互動的優勢，有效強化品牌信任度！
1. 記者會/媒體發表會：第一手資訊傳遞，建立品牌公信力
無論是新品發布還是重大企業訊息的公佈，記者會和媒體發表皆是將品牌將關鍵資訊傳遞給媒體和公眾的重要途徑。斐品團隊擅長設計吸睛、且能夠完整傳遞溝通訊息的媒體活動，如透過創意產品攝影將恆隆行旗下英國家居品牌 Joseph Joseph 品牌上市記者會，打造成居家攝影藝術展的形式，顛覆大眾對於廚具用品的想像，成功創造話題以及品牌的定位，更能與希望合作的領域有所扣連。而舉辦記者會/媒體發佈會讓媒體朋友們不僅獲得第一手資訊，還能透過現場的場佈與產品體驗，更加深對品牌的印象。
操作要點：
● 打造具品牌價值的產品/服務展示環節，增加活動吸睛度與報導亮點。
● 邀請品牌長官或專業講者進行產品或企業發言，強化品牌記者會權威性。
● 提供完善的媒體資料包，包括新聞稿、圖片和影片等素材，提升新聞曝光率。
效益：
透過媒體現場報導或後續深度撰寫，快速提升品牌曝光度並建立信任感。
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2. 公關禮物：透過創意禮品包裝，強化媒體記憶，提升曝光量
公關禮物主要是透過精心包裝設計，寄送給各大媒體記者或 KOL/藝人等，除了文字內容以外，透過實際產品提供、以及創意/有心的包裝，讓收禮者對品牌留下深刻的印象，進而提升更多報導與社群露出機會。而過往斐品團隊會依照品牌的調性及產品特色，設計別具創意的公關禮，為品牌在媒體心中奠定良好的形象基礎。
操作要點：
● 透過吸睛、稀有/獨家的禮盒包裝，提升媒體/KOL 社群曝光率。
● 在禮品中加入更多元素，如品牌故事內容、或客製化包裝/手寫卡片等，加深品牌溫馨形象。
效益：
獨特的公關禮物不僅能有效拉近品牌與媒體/KOL/藝人的距離，更能增加報導機會並提升曝光率。
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3. 媒體餐敘/品牌活動：加深品牌與媒體間的連結，建立良好關係
餐飲酒商與廚具相關品牌於新品或新系列上市時，相當適合舉辦媒體餐敘或品牌體驗活動，讓媒體能在相較於品牌記者會/發佈會輕鬆的氛圍中深入了解品牌產品及理念，也藉此更拉近媒體與品牌間的距離，並提供媒體豐富的報導素材。
如過往斐品團隊協助宜蘭在地伴手禮品牌「三萩茶會」舉辦精緻的媒體餐敘活動，與媒體展開第一次實體接觸，透過強化五感體驗、飲食品味，向媒體及消費者傳遞新品宣傳訊息，並成功提升品牌形象。整體共獲得 20+ 篇報導、廣告價值將近 100 萬元、ROI（投資報酬率）達 300%！
操作要點：
● 設計與品牌形象高度契合的活動主題與環節，強化品牌理念。
● 提供媒體有趣且具亮點的體驗環節，讓媒體全面認識品牌。
效益：
媒體透過親身參與活動，能夠更直觀地感受到品牌價值，可有效增加媒體曝光報導的可能性。
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4. 專題採訪：透過品牌底蘊與創辦人思維，強化深度報導露出
專題採訪是公關操作中一種重要且具策略性的手法，透過媒體的深度報導，品牌能夠完整地傳達核心價值、企業文化、產品創新以及市場專業，讓受眾對品牌有更具體的了解。專題採訪有別於一般的新聞報導，通常會挖掘品牌背後的故事、產業趨勢分析或焦點人物專訪，從而產生更具啟發性且有深度的內容。
操作要點：
● 提供受訪者背景資料及市場洞見，增加訪談深度。
● 將品牌故事、創新技術及市場優勢融入訪談內容，強化品牌願景與價值。
效益：
透過權威媒體的深度專訪報導，可大幅提升品牌的專業形象將，吸引更多潛在客戶關注。
藉由線上媒體曝光操作，全方位擴大品牌新聞聲量！
新聞稿發布：快速傳遞品牌動態，掌握即時新聞露出機會！
線上新聞稿發佈是快速傳遞品牌最新資訊的重要途徑，具有「客觀事實」、「不帶主觀觀點」的特性，讓好的新聞稿能獲得相對應的媒體曝光。建議簡潔且具新聞價值的內容是相當重要的，透過重點寫法能讓收件媒體更了解傳播訊息，進而透過數位平台將訊息傳遞至目標受眾。
內容要點：
● 需具備含有吸引力的內容，包含圖片、影片、產業創新技術、新品/活動亮點等。
● 含有公共政策變動、新科技發佈、優惠促銷等目標受眾普遍感興趣、關注等內容。
● 選擇合適時機發佈新聞稿，可避免與其他重大事件撞期，提升發稿曝光率。
效益：
新聞稿能快速在數位媒體平台擴散，提升品牌即時曝光度。
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廣編稿：結合故事性與資訊性的內容行銷
廣編稿（Advertorial）是由廣告（Advertisment）與編輯（Editorial）兩個詞所組合而成的，因此是指將廣告內容透過主題編輯包裝成一篇如同新聞報導的文章。廣編稿相比一般的新聞稿，會更注重整體文章的故事性與議題切角的包裝等，進而帶出品牌理念、產品特色等，精準傳遞品牌核心價值。
操作要點：
● 媒體編輯會根據品牌需求以及自身平台風格調性撰寫具吸引力的廣編稿，結合相關議題與圖片，提升內容的說服力。
● 部分廣編稿專案除了撰稿外，會透過實際訪問、產品棚內拍攝、甚至廣告影音拍攝等，提升內容品質、吸引更多觀看，但也反映較高的操作成本。
效益：
故事性強且富有資訊價值的廣編稿能有效觸及目標受眾並增強品牌形象。
▲知名時尚女性媒體VOGUE以「時尚圈都在用的投資 APP」為切角，吸引女性受眾目光，進而推廣產品特色與優勢。（Photo Credit ：VOGUE）
● 媒體評測：透過媒體專業開箱與測試分享，提升品牌產品力與信任度。
通過線上媒體或 KOL 進行產品測試，建立可信口碑。
操作要點：
針對品牌產品策劃媒體評測規劃，選擇相關線路且具有影響力的媒體或 KOL 進行線上試用，並提供產品詳盡說明，讓媒體能深度體驗試用並評價產品特性。
效益：正面的評測報導能在數位平台上快速傳播，進而影響消費者購買決策。
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以上就是各項媒體公關操作的 Know-how 分享，操作工具真的百百種，如何有效透過組合不同項目來達到最大化的效益，是每個品牌的課題。而斐品公關與整合行銷團隊專注於為品牌提供最完整的線上線下O2O的曝光操作，無論是實體活動還是線上數位推廣，都能為品牌創造最佳曝光效果。若有任何品牌曝光需求都歡迎直接與斐品團隊聊聊，讓我們助品牌一臂之力、一起邁向下一個成功里程碑！
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