隨著科技更加發達、AI 問世，除了生活訊息更加碎片化、迭代的也更快，傳統行銷手法對於消費者的推廣力度逐漸下降，最新鮮的 Z 世代族群更期待品牌能以創新且獨特的行銷方式呈現出特色。
因此，「抽象行銷」成為突破傳統框架的一種關鍵手法，運用無厘頭幽默、諧音梗及高辨識度的視覺元素，成功吸引年輕消費者的關注，更能強化品牌與受眾之間的情感連結。本文將透過介紹「抽象行銷」與品牌案例分享，與大家一同探索品牌如何透過吸睛有趣的話題，在競爭激烈的當代市場中脫穎而出，更加強化市場聲量與消費者參與度！
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抽象行銷是什麼？
抽象行銷為一種非具象的行銷策略，透過非字面、非直觀的表達手法，突破一般的傳統框架，運用獨特的呈現方式將品牌訊息傳遞給消費者，激發受眾的好奇心與想像力，進而加深對品牌的印象與記憶。而抽象行銷的常見手法包括運用諧音梗、幽默風格與輕鬆活潑的元素，傳遞出帶來驚喜與趣味的內容，讓消費者獲得獨特且有趣的體驗。此種行銷方式，不僅讓品牌形象更加深刻鮮明，也讓受眾在與品牌的互動中收穫更多同理與共鳴。
「抽象行銷」三大策略
讓品牌更能獲得消費者關注！
以下將與大家介紹抽象行銷成功的三大核心策略，並深入探討其如何透過創意與情感共鳴，讓品牌在市場中成功吸引受眾的關注。
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策略一：運用 UGC 的宣傳潛力，激發消費者的互動熱潮
抽象行銷具備創意與開放性的特質，能夠有效激發消費者的二創或跟風意願，並促使用戶隨著主題創造出迷因圖、影片等 UGC 內容。此種熱絡的互動行為，不僅能成功提升品牌聲量，更能讓消費者主動成為品牌的最佳推廣者，形成強大的病毒式行銷效應。透過抽象行銷，品牌不再只是單向溝通的傳播者，同時也讓消費者參與、共同創造潮流話題，讓品牌與消費者能一起互動分享，藉由高討論度、為品牌創造出高曝光！
策略二：透過幽默與活潑元素，實現品牌在社群上的爆款話題
藉由抽象且輕鬆幽默的內容滿足 Z 世代與社群生態的情感需求，透過相對低成本讓品牌獲得高度關注，藉由品牌發起受眾具備高度共鳴的內容，帶出二次創作的潛力特質，使消費者主動分享相關的幽默文案、迷因圖，甚至發展出專屬梗文化，進而堆疊更多有趣的內容，形成一種自帶聲量的爆款話題。而品牌若能成功運用抽象行銷，將能更少依賴大量廣告投放，更多透過社群的自然流量實現爆發性成長，在年輕族群中迅速建立出影響力，有效獲得高聲量行銷效益。
策略三：打破傳統廣告框架，重新定義品牌宣傳策略
傳統廣告在宣傳時相較於著重產品特色與功能介紹，抽象行銷則以挑戰常規為核心，透過意想不到的創意手法顛覆受眾的期待 — — 運用無厘頭的內容、反其道而行的敘事方式，為品牌開創更多創意空間，重新定義品牌在市場中的宣傳策略。此舉不僅能迅速吸引消費者關注，更讓品牌在競爭激烈的廣告海中脫穎而出，形成獨特的記憶點，讓品牌能更具備有趣且吸睛的話題。
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接下來，斐品將與大家分享在抽象行銷的策略中，如何協助品牌更拓展 TA 受眾圈，提升更多關注與聲量！
案例一： Joseph Joseph 社群內容透過節慶的趣味置入，提升聲量與話題！
斐品協助恆隆行旗下英國家居品牌 Joseph Joseph 進行社群媒體內容運營，在今年新年節慶時透過質感原創內容與創新行銷策略，運用抽象行銷手法將品牌名稱融入諧音梗、加上強烈的色彩對比設計，讓TA族群眼睛為之一亮，成功強化品牌形象，大量提升粉絲參與度與社群曝光率！
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案例二：Uber Eats 送上台灣味春聯祝福詞，打造出節慶行銷新亮點！
Uber Eats 餐飲外送服務平台在農曆新年期間運用諧音梗作為社群內容貼文主題，將傳統春聯結合品牌特色，藉由設計與外送平台相符的美食祝福詞，進一步強化品牌與節慶的連結。此外，更在貼文中加入抽獎相關活動，鼓勵消費者截圖社群貼文並與品牌進行互動，成功提升用戶參與度並擴大社群討論，增強品牌曝光與消費者互動率。
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