網紅行銷已成為品牌行銷戰略中不可或缺的一環，尤其在短影音崛起的時代，消費者對產品的認識往往更多來自社群平台的推薦與KOL/KOC 相關的分享，因此，建議品牌在操作外部曝光的同時，可以多加考量除了傳統廣告以外更多元的操作媒介，提升品牌聲量與討論度。
斐品團隊協助法國品牌 SteamOne 直立式掛燙機與手持掛燙機全品項的上市宣傳，並成功透過新聞媒體、KOL行銷操作提升品牌聲量。近期，我們進一步優化策略，透過短影音、限時動態與多平台內容擴散，讓 SteamOne 在激烈的家電市場競爭中脫穎而出，在 Q4 的操作中，成功觸及 43 萬人次、影片觀看數突破 48 萬、連結導購次數相較去年成長2倍！這篇文章將分享斐品網紅團隊如何打造高互動、高轉換的 KOL 行銷效益！
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亮點一：圖文&影音內容雙管齊下，多元渠道強化曝光！
在市場競爭激烈的家電產業，網紅行銷不可或缺，對品牌主、代理商來說「選擇比努力重要」亦適用在當今創作者如雨後春筍的數位生態。本次操作鎖定短影音趨勢之外，同時配合圖文合作能敘述故事的文字美感，與在各自的同溫層具備高影響力的 KOL 合作，並透過 Instagram、Facebook、LINE社群等多平台同步曝光，讓品牌與消費者的日常生活產生更深連結。
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亮點二：藉由人選與品牌調性媒合，強化產品特色宣傳
篩選合作對象時，團隊特別關注與「家居生活」及「時尚質感」相關的創作者，像是 Kiki 謝琦琦、時尚編輯的真心話和中川秀美等，他們的內容風格貼近SteamOne的品牌調性，有助於傳遞「高效、便利、時尚」的產品特色。同時，短影音搭配圖文內容宣傳雙管齊下，提供消費者不同形式、多元深度的產品資訊，並藉由多渠道的曝光策略，讓SteamOne產品觸及超過43萬人次，影片觀看數累積達48萬次，KPI 達標率更突破256%，成功帶來6,900多次點擊，將流量直接導引至官網與購物平台，進一步轉換為銷售動能！
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亮點三：透過生活創意內容情境，提升受眾觀看與共鳴
短影音的成功關鍵在於內容的真實性與吸引力。SteamOne這次的行銷操作特別著重於「真實使用場景」，讓KOL透過貼合日常生活的分享自然帶出產品價值，例如在早晨出門前輕鬆整理襯衫，或是在旅行時保持衣物整潔，透過這樣的情境設計，讓受眾更能將產品與自身需求產生連結。其中，中川秀美在影片中分享了與家人一起使用 SteamOne 的經驗，帶出家庭生活的實用性，進一步提升觀眾的共鳴感與觀看率。
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本次 SteamOne 的網紅行銷操作，不僅成功擴大品牌聲量，更透過短影音與多平台曝光策略，讓產品進入更多消費者的日常生活。透過真實性、創意性與高互動性的內容設計，SteamOne 不僅在社群上形成討論熱潮，成功將社群聲量轉化為實際流量。
若品牌主／行銷人員有媒體公關、記者會、KOL/網紅曝光、實體活動、異業合作等整合行銷操作需求，都歡迎與斐品聊聊，讓我們一同為品牌創造下一個里程碑！
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