近年來，智慧家電產業正迎來技術與需求並駕齊驅的轉型高峰。隨著 AI、自動化技術的飛速發展以及消費者對居家效率與便利性的日益追求，掃拖機器人、蒸汽掛燙機等智慧家電正逐漸成為現代家庭的標配。越來越多的消費者將智慧家電視為「生活升級」的重要投資，而品牌間的競爭也因此更加激烈。如何精準觸及目標客群、強占消費者心智，成為每個品牌必解挑戰題。
斐品團隊深入探索智慧家電的市場需求，協助年約客戶來思比科技，透過多樣化整合行銷操作，包含媒體公關、KOL/KOC 合作、跨產業異業合作等，在雙 11 與週年慶這個年末熱檔上，精準切入智慧家電與生活設計趨勢議題，深化品牌與消費者的聯結，有效實現品牌聲量與討論度的提升。
本篇將不藏私地與大家分享，斐品團隊如何透過媒體公關、KOL/KOC 合作以及異業合作，全方位協助品牌打開能見度，觸及廣大且精準的目標受眾！
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策略一、掌握關鍵媒體發佈績效，一稿三形式曝光全方位版位！
本次斐品團隊根據過往操作進行反思與優化，提前於雙 11 優惠當期前更久些發佈品牌新品新聞資訊，保留較多時間可供媒體記者們彙整報導內容，而在新聞切角上，則以近期討論熱度破表的「智能家電」為主題，有效於媒體線路多方、多波段露出。整體媒體新聞操作相比去年同季度高出 1.5 倍報導量，共獲得 30+ 則曝光、廣告價值達 164 萬+！
而觀察本次整體智慧家電新聞曝光狀況，大約分三波段，底下也與大家分享個別的露出報導內容：
雙11檔期3波段媒體版位觀察
1) 10 月底：內容多以單品牌新品新聞稿為主。
✧壹蘋新聞網：iRobot Roomba Combo 10 Max登場！雙11限時優惠直降7.9折
✧設計王 DesignWant：智慧家電當道！iRobot Roomba Combo™ 10 Max 全能旗艦掃拖機器人重磅登台
2) 雙 11 前夕：優惠檔期前則是以「優惠專題報導」曝光較多。
✧ETtoday：iRobot掃拖機器人雙11現省1萬 LG除濕機還兼做氣氛燈
✧住展雜誌：AI時代智慧家電成趨勢 一機滿足全室掃拖需求
3)雙 11 優惠大檔後：則以「秋冬換季」、「2024 掃地機器人推薦」等主題式專題為切角。
✧ELLE：2024掃地機器人、掃拖機器人推薦！石頭、追覓、小米，乾濕掃拖、AI仿人技術、遠端APP操控超便利
✧Zeek 玩家誌：智慧家電當道！iRobot Roomba Combo 10 Max全能旗艦掃拖機器人重磅登台，雙11優惠7.9折起！
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策略二、剖析產品優勢，透過生活情境帶出 KOL 合作曝光連結
在 KOL 合作上，斐品採取大流量的頭部網紅人選如莎白、上班不要看，作為品牌廣度的曝光宣傳；中小型人選如永和超級阿公、強強滾一家，作為分眾受眾更為深度的溝通與互動。並透過長/短影音多元切角，全方位展現產品不同使用情境。
如「上班不要看」以手作影片「人肉掃拖機器人」為主題，實際製作出一台巨型 iRobot Roomba Combo 10 Max ，引發不少網友關注與討論；強強滾一家則透過「颱風天增添新軍火」為題，勾起家中有小孩之爸媽目光與興趣，並藉由幽默風趣的分享帶出產品優勢與特色。本次 KOL 操作共合作大中小包套約 10 位，整體獲得 360 萬 + 次觸及、111 萬+ 次影片觀看、KPI 達標率將近 2 倍！
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策略三、透過多則限動推疊受眾期待感，有效提升連結點擊！
在 KOL 的合作上除了一則主要合作內容外，通常皆會搭配限動輔助曝光、強化銷售頁的導流。而在限動的操作上，斐品更強調多則限動的鋪墊且自然的日常分享，有效堆疊觀眾的好奇與期待感，在最後一則帶出產品銷售連結，便會引起受眾點擊連結進一步了解產品的慾望，避免一則限動置入過多產品與優惠資訊，形成限動太過廣告、業配，受眾會直接忽略的狀況，成功陸續引導消費者、達到曝光轉換效益，這也是斐品具備豐富 KOL/ 網紅合作資源與合作默契更能爭取到的操作方案！
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以上就是斐品協助 HDC 來思比科技操作 2024 Q4 雙 11 檔期宣傳推廣的 3 大策略分享。透過媒體新聞曝光、KOL 合作傳散等多渠道多面向進行整合行銷與公關操作，成功獲得豐富的聲量與討論度！過程中藉由積極的對焦溝通及切角的精準規劃，達成既廣又深的傳散效益，完整溝通產品強大功能之餘，也大幅抬升曝光度及網路討論熱度！
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