行銷公關趨勢與觀點彙整 - 第 22 頁，總計 26 頁 - 斐品整合行銷公關顧問有限公司

新品牌初入市場，如何加速拓展通路、提升消費者和產品的接觸點？

品牌或產品剛進到新的市場，很重要的就是讓消費者可以購買到新的品牌與產品、創造消費者與產品的接觸點。斐品將透過服務超過50+企業的經驗，來跟大家分享透過行銷操作佈局通路的3大策略：與業務端共創雙贏、積極到線下展會/市集擺攤銷售、與相關品牌異業合作等。

身在數位時代，凡是數位的行銷與公關操作都能留下痕跡，但實體的活動呢？斐品團隊從多年的線下活動執行經驗發現，活動前與活動中都有一些參與人次的數據與足跡可循，也能夠在活動時多設計一些橋段搜集資訊，更能進一步描繪TA（目標受眾）的輪廓。

無論是行銷人或品牌主，總是希望做的行銷公關操作能有所「成效」，而目前來說最有感的成效，應該是消費者購買的轉換率或電商所稱的轉單率，可以實際帶來訂單與業績。本篇文章將分享平均來說轉換率最高的前五大類型，分別是數位廣告、社群內容行銷、實體活動、網紅/KOL操作與媒體公關曝光。

斐品協助超過15家以上的台灣新創公司進行品牌行銷、成功打入市場，近期也遇到不少中小企業，過去以OEM/ODM代工工廠為主，目前希望轉型為「品牌化經營」。提升「品牌力」需要內部調整、跨領域整合、以及重新規劃，新創品牌start-up與品牌轉型re-brand都需要把握三大重點⋯⋯

媒體曝光，是有規模的企業或「品牌化」的公司一直以來的剛需，透過大眾媒體長期累積的信賴感與高流量，讓消費者更認識品牌。然而，與媒體業務合作往往直接落入版位價格，成本相當高、文章品質也不好掌握，企業主不妨考慮與專業公關團隊合作，挖廣、挖深理念，用品牌價值登上熱門媒體版位！

斐品小編團隊分享短時間提升社群/自媒體的互動數，主要可以彙整成三大招數：抽獎/優惠等集客式活動、適時的廣告投遞與主動手工分享貼文。搭配好的內容經營，再輔以外部推廣，粉專經營真的沒那麼難！現正推出社群包月送影音活動，請見斐品粉專置頂文。

近期受到蠻多討論的KOC（Key Opinion Consumer），翻譯為關鍵意見消費者，與KOL（Key Opinion Leader）關鍵意見領袖稍有不同，KOL主要是廣度網紅行銷操作、KOC則是深度口碑行銷操作，各有不同的優劣勢，端看品牌目前的行銷目的與成熟狀態而定。

在這2020的尾聲，斐品團隊想跟大家分享3招翻轉舊品牌、令消費者耳目一新的議題操作方向建議，包括異業合作、新科技操作與跟風議題等，希望能帶給品牌主們更多行銷與公關的操作靈感，在下一年有更多創意吸引TA目標受眾的目光！

規劃時程表Timetable跟合約一樣重要，因為它可以說是行銷專案啟動的磐石！在年度行銷操作前先把規劃大表Timetable拉出來，讓跨部門團隊方便同步，也讓內外部廠商溝通口徑一致，確立後按表操課的執行，相信每一個操作都能如期產出、在對的時間達到對的曝光與轉單。

公關操作找專業的「公關公司」代操，不用再被媒體採購撥一層皮！斐品團隊編制上有專業的公關企劃、線上媒體、電視台/廣告窗口等，擁有豐富的媒體資源和人脈，在公關領域至少5年以上，有著完整的經驗，能夠提供各位品牌主與行銷窗口們最專業、最全面的服務！