在高端家居品牌逐漸重視數位社群行銷的今天，如何在資訊爆炸的社群平台上凸顯品牌的 DNA 與形象，讓受眾一眼記住，是各大品牌的課題。而斐品團隊近期為恆隆行旗下的德國精品廚具品牌 WMF 打造了一系列具備高辨識度的社群操作，不僅強化品牌在數位平台的「高級感語言」，更成功讓其產品走入消費者生活場景，讓專業轉化為質感日常共鳴。
WMF 長年以「德國工藝、美學鍋具」形象深植人心，但社群策略若僅停留於產品規格陳述，往往無法與日常生活產生連結。因此斐品團隊協助品牌重新聚焦社群角色：以「精緻生活的引導者」的角色，透過文字與視覺強化情境式內容，讓優雅生活成為一種日常語言，進而凸顯品牌形象。本文將與大家分享斐品團隊在協助 WMF 的社群操作上的3大亮點分享！
✧延伸閱讀：法國精品家電SteamOne透過網紅行銷流量翻倍，有效強化購買轉換的3大亮點揭露！
亮點一、主題式內容規劃，讓品牌融入消費者質感生活
不論是日常的食材處理還是風格餐桌提案，社群內容的核心永遠是「共感」。而與其單純介紹產品，不如讓產品成為日常生活情境的一部分，因此跳脫單一功能陳述，透過主題性內容如「在家也能品味異國經典」，依據產品特性分享異國料理，讓 WMF 鍋具不再只是廚具，而是能實現理想料理生活的角色。
抑或是透過「#WMF產品挑選指南」教育型系列主題，透過分門別類的刀具、鍋具選擇指南，讓高價產品變得有邏輯可循，降低購買的知識相關門檻、提升消費者選購信心。
✧延伸閱讀：社群經營從0開始！恆隆行代理Joseph Joseph新銳品牌登場，甫上市粉專即成長137%、觸及180萬+
亮點二、高感度文字設計，打造品牌專屬社群人設
WMF 的社群語言策略核心，是以高感度字詞＋資訊濃縮力＋敘事節奏感為基礎，打造出一套具有美感又具說服力的品牌語言，讓消費者在閱讀貼文時，猶如翻閱精品料理誌，不僅提升品牌氣質，更可建立品牌語言的一致性與辨識度，形成品牌聲音的長期資產。下方分享在 WMF 的品牌文案中主要的三原則：
1.說之以理、動之以情
在敘述鍋具性能時，融合了生活語境與延伸情感面的想像，例如「讓料理成為日常中的極致款待，每一次烹飪，都是一場專屬於家的私廚盛宴」，讓科技與工藝不再冰冷。
2.專業用語親切轉譯
於「鑽石刀鋒技術」、「Cromargan® 18/10 頂級不鏽鋼」等專利資訊後，以精簡口語化文字轉譯其優勢，如「專利 Cromargan® 18/10 不鏽鋼｜抗刮、抗腐蝕，歷久彌新的鏡面光澤」，引導消費者近一步了解產品特色。
3.每則貼文都有一個主題節奏
無論是「春季輕奢料理提案」、「鍋具養鍋小撇步」或「刀具選擇指南」，皆以一句話精準指出貼文主題，避免多重訊息堆疊干擾體驗。
✧延伸閱讀：來思比 HDC 精品家電集團 iRobot 旗艦掃拖機器人宣傳
亮點三、精簡設計，深色奢華：打造專屬 WMF 的視覺風格
在社群視覺方面，延續原廠 Guideline、圍繞「精簡設計 × 高質感深色調」的視覺策略，透過光影、留白與色彩選擇，傳遞品牌的工藝精神與優雅生活態度。以下為本次視覺規劃風格的三大要點分享：
1. 深色背景 × 聚光焦點
整體視覺以深色背景為主體（如午夜藍、碳黑灰、墨色漸層），搭配單點燈光聚焦產品本體，營造猶如精品櫥窗般的靜謐氛圍。例如「Ultimate Cool+ 不鏽鋼鍋」即運用紫紅冷暖交錯燈光，強化鍋具外冷內熱的技術特性與未來感。
2. 精簡構圖 × 高比例留白
畫面元素極簡，通常僅保留單一鍋具+少量食材或道具，避免過多佈置干擾焦點；搭配高比例留白，讓視覺更顯從容，也凸顯鍋具的工藝線條與金屬細節。像「白色情人節義大利麵」貼文即以純黑底與柔光照明搭配高角度拍攝，傳遞質感約會氛圍。
✧延伸閱讀：恆隆行德國精品廚具 WMF 電商銷售頁設計與製作案例
3. 字體與文字編排嚴謹有序
所有視覺內文皆以品牌專屬細明黑體字或高端襯線體呈現，並採用置中或左下角對齊，文字不超過兩行，保留足夠呼吸感；標語口吻簡潔精準（如：「在家也能品味異國經典」、「一鍋鉅獻，極致美味」），維持高辨識度與視覺一致性。
✧延伸閱讀：美國保溫瓶CORKCICLE酷仕客社群內容經營4大策略分享，互動成長高達722%、觸及提升766%！
以上是本次 WMF 社群操作三大亮點分享，透過內容主題的生活化延伸、品牌語言的一致性與視覺風格的精品化統整，協助 WMF 在社群平台展現出與實體專櫃同等的品牌高度，並成功引導消費者轉化與認同。若各品牌主或行銷人員也希望自身品牌在社群中能被記得、被信賴、被轉化，歡迎與斐品聊聊，期盼一同讓社群平台，不再只是曝光工具，而是成為品牌的長期資產！
品牌合作諮詢