近日因韓國人對臺灣街景的喜愛，「臺灣感性（대만감성）」成為社群上備受關注的詞彙，不只是一種生活風格，更是對「情感細節」與「生活痕跡」的讚頌。它不追求精緻包裝，而重視真實與親切，讓消費者能感受到共鳴：「沒錯，這就是我生活中的某一幕」。
而這樣的敘事方式，品牌也能從內容行銷著手，本文將分享 3 大策略與相關案例，助力品牌主與行銷人員們開啟引發共感力的宣傳渠道、為品牌獲得更多消費者黏著度。
喚醒受眾共感力：讓品牌不再自吹自擂
「臺灣感性」是透過極其生活化的切角與語言，讓品牌跳脫「自言自語、自吹自擂」的角色，轉而成為一個願意傾聽、了解消費者感受的存在。
這些內容的特徵不是強調「產品有多好」，而是對目標受眾產生共感、共鳴，從而自然接收品牌所傳遞的訊息，可透過以下幾個方式更貼近消費者內心：
- 使用非廣告語感的口吻，更像日常對話
- 呈現貼近真實生活的場景，產生熟悉度與共鳴感
- 敘事方式嘗試留白，透過有餘韻、不急不躁的節奏展開對話
這種內容調性不僅讓人願意停留、轉發與互動，也更容易讓品牌從冰冷的功能傳遞者，變成一個有人設、有觀點、也有溫度的角色。
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投射消費者內心：讓品牌內容成為情感出口
「臺灣感性」的吸引力，不只是畫面舒服，而是因為它回應了觀眾內心的渴望，想被理解、被接住，或是被陪伴。
這類內容可大致分為三種：
- 情感共鳴型：勾起個人記憶與生活經驗、感同身受
- 情緒釋放型：理解壓力與脆弱，提供感受出口
- 情感缺口型：提供心理支持、情緒共鳴
品牌若能夠透過「有人性」的故事，即使不銷售、推廣產品，也能與消費者建立深層情感連結。這種被理解的記憶點，預期比優惠廣告、促銷訊息都能長久、更能攻略消費者的心房。
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品牌行銷該如何實踐「臺灣感性」？
接下來將透過三大策略、3大案例，來跟大家分享品牌如何透過「臺灣感性」來做行銷推廣，以及有哪些操作脈絡可以遵循。
策略一、用生活感語法與在地敏感度，取代浮誇設計與賣點堆砌
放下品牌制式語調、廣告訊息，用真實觀察與在地情感說一則好故事，讓受眾產生「這不就是我嗎？」的熟悉感，引發共鳴。
【策略關鍵】
- 放下賣點堆砌，嘗試分享有溫度的話語
- 用日常小事包裝情緒，讓幽默背後話中有話、令人莞爾
- 切中時事、引發共感，但仍保有品牌特色與一致性
【案例分享】IKEA Taiwan 社群操作
IKEA Taiwan 擅長以幽默有趣的字眼，搭配時事熱梗或潮流趨勢，描述家中的各種大小事。不僅同時保留了身為家居品牌想要傳遞的產品特色與價值，更透過話題渲染、在地行銷，拉近了與消費者之間的距離，操作台灣消費者也共鳴的社群事件。
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策略二、用自然、不修飾的日常節奏，呈現生活片段中的真實感
在當前短影音當道的時代，品牌建議透過 Reels 短影片呈現日常生活感，不追求精緻轉場、漂亮畫面、或是過度修飾的內容，而是保留一點尷尬、不完美的自然風格，反而更能引發受眾共鳴，並進而與影片互動、轉發分享，達到更廣度的 UGC 傳散。
【策略關鍵】
- 語氣輕鬆、節奏自然，像是朋友自嘲，帶出親近風格
- 模擬手機拍攝角度、畫面配置，創造「自拍日常」感
- 保有留白與反差，一些不完美反而能提升情緒投入度
【案例分享】蝦皮 Shopee Taiwan 2025 #秀你媽咪上蝦皮短影音挑戰
母親節期間，蝦皮透過跟風趣味 Reels模板，藉由角色扮演與幽默反轉，道出媽媽們的日常，跳脫以往「溫馨套路、傳統脈絡」，讓本次社群操作真實又有記憶點，獲得將近6萬個讚與互動數。
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策略三、透過生活敘事鋪陳品牌價值，不說教、不賣弄，而是陪伴
本策略著重在建立深層的品牌形象，不一定直接與產品、品牌有關，而是圍繞著價值、信念與角色關係的展開。讓受眾感覺到：這不是在賣東西，而是在說「我們也在經歷你經歷的事」、「你不孤單」的共感，帶出陪伴的價值。
【策略關鍵】
- 以家庭親情、人際關係等做為情緒切角
- 配樂與語調節制處理，避免過度煽情
- 價值觀貫穿全文，讓受眾從中理解品牌立場
【案例分享】鞋全家福：永遠的第一名
鞋品品牌全家福擅長溫馨路線推廣，本次則從男主角的視角出發，不談產品，而是講述家庭中的母愛與支持，溫柔敘事的風格，讓受眾自然而然在看完40秒廣告影片後，能夠連結品牌價值，提升品牌好感度。
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「臺灣感性」不只是事件包裝，更可以是品牌的真誠表態
在訊息爆炸與節奏快速的時代，「臺灣感性」提醒我們：唯有慢下來、走進人心，品牌才能在這資訊洪流中被記得。當品牌願意放下商業話術、廣告文案，嘗試向消費者的生活與情緒靠近，就有機會建立起不著痕跡的信任與共鳴，提升品牌好感度與記憶點。想知道如何讓品牌也具備這樣的共感力與說服力？歡迎留下聯絡方式，我們將提供更多實戰案例與量身建議，幫助品牌打造客製化的感性內容策略，提升品牌價值與行銷深度。
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