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創意口碑操作引發受眾共鳴,斐品助力1111人力銀行旗下TUN大學網獲得超高行銷導流成效!

斐品整合行銷客戶|1111人力銀行&TUN大學網
身為國內前三大求職平台,1111人力銀行更在今年打造專為大學生打造的網路論壇—— TUN大學網,因著過去合作過的愉快經驗,便於邀請斐品團隊提案後展開合作。
斐品透過一系列的創意操作內容,規劃精準的學生TA有感切角及學生TA關注的KOL操作,共創造了高達86萬曝光、7萬的互動次數,並成功在TUN大學網平台甫上線初期,即引爆150則以上貼文發文與留言,獲得全新平台的超高導流成效
本篇文章將分享本次合作的三大行銷成功心法,也許有些idea非常適合你的品牌操作呦!

✧延伸閱讀: 創意行銷助力1111人力銀行觸及年輕求職者,斐品團隊分享3大操作精華!

行銷成功心法一、找出受眾有感的生活議題,引起高度共鳴!

因推廣時間適逢暑假與開學的交界點,我們決定透過此兩大時事切入,規劃了兩檔創意活動主題,分別是暑假大學生愛去打工的《打工T外話》,透過分享奇葩打工經驗、發文參與活動,以及開學時因為疫情多數還在線上開學的狀況,藉由《我所想像ㄉ開學》現實與想像的反差、發起迷因留言蓋樓活動。
藉由兩個學生當前的生活主軸,引發TA有感、獲得高度共鳴,再搭配學生們喜愛的活動獎品類型,例如3C、Line貼圖、迷因禮包等,促動學生前往 TUN大學網 平台註冊會員與參與互動拿獎勵!

✧ 延伸閱讀:你知道到底是哪些人在買你的產品嗎?論TA分層的重要性

行銷成功心法二、以學生族群習慣的方式溝通,讓TA互動率直線UP!

經團隊資料搜集與密集討論下,我們發現現今大學生們對於迷因(meme)類、廢文類等貼文特別感興趣,這類內容通常都能獲得較高的互動率。
因此這兩檔創意活動,我們皆規劃以「奇葩」、「迷因」等方向來展開,且在活動文案上,也大量融入了各式大學生愛用詞與口吻,將活動更增添有趣幽默感,提高與學生族群的連結性,讓TA感受到「你們真的懂我們欸~」的感覺,增加與品牌互動的意願!

打工T外話活動文:#有獎募集 我只是想賺錢之奇葩事分享

✧我所想像ㄉ開學活動文: 蓋樓拿現金 我所想像ㄉ開學 VS. 實際上ㄉ開學

 

以幽默的學生口吻規劃活動內容,吸引學生紛紛分享自己的迷因創作,上TUN大學網看更多

 

行銷成功心法三、合作分眾KOL,透過插畫/梗圖/迷因型內容精準切進學生受眾圈!

為了獲得更高的外部宣傳力度,斐品邀請學生族群時常關注的插畫類、梗圖類、迷因創作類等創意類型的分眾KOL,再為活動注入滿滿迷因感,並透過他們加起來超過100萬的粉絲數,大大提升活動的傳散,整體合作的Instagram貼文平均有高達7萬以上的互動數與 9.8% 的互動率(IG平均互動率3.34%,整整高出6.46個百分點!),也著實導流了不少人流至TUN大學網平台,獲得高達150則原生內容與蓋樓回覆!
插畫家 紅唇客棧 Ethan 將學生們投稿的有趣打工經驗,繪製成具有個人風格的插畫呈現於IG&FB平台

迷因類型的KOL為《我所想像ㄉ開學》創作迷因梗圖分享

迷因類型的KOL為《我所想像ㄉ開學》創作迷因梗圖分享

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✧延伸閱讀: 讓KOL/網紅的影響力,為品牌宣傳助攻!超有創意的KOL操作3大策略分享

 
以上就是這次活動操作上的三大行銷成功心法,本次活動準備時程緊湊,透過1111人力銀行與斐品緊鑼密鼓的討論與高度執行力,順利在時間內將平台活動文章、KOL曝光貼文準時上刊,創造超高曝光與導流成效!
最後附上幾篇這次合作的KOL貼文內容,也歡迎大家前往 TUN大學網 一起看更多大學生關心的話題,也許有些年輕TA的想法也相當適合你的品牌操作與規劃,有任何點子都歡迎與斐品聊聊,新客免費諮詢名額加開中

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