▲Photo Credit : Freepik
走進 2026 年，整合行銷正面臨一個根本性的轉變。生成式 AI 讓內容產出更快、短影音與社群行銷壓縮了消費決策的時間，而消費者，卻在這樣的高速環境中，變得更加謹慎。
因此，當內容大量湧現、訊息變得碎片化，消費者真正放大的，是對品牌「立場、價值與可信度」的核心評估。而成功的整合行銷案例，早已不只是創意夠不夠亮眼，而是品牌是否能在混亂的資訊環境中，持續被理解、被信任，並被選擇。
本文將透過近期國際品牌案例，分享整合行銷在新世代消費行為下的關鍵解法，並說明成功的原因與策略分析，提供品牌主與行銷人員們參考，讓新的操作季度能有更豐富、更有趣的整合行銷機會點。
品牌案例一：
內衣品牌 Aerie「100% Aerie Real」Campaign
透過「反 AI 影像」作為最清楚的品牌立場
美國內衣品牌 Aerie，在生成式 AI 影像大量進入商業廣告之際，選擇公開宣示：不使用 AI 生成人像、不修圖、不塑造不真實的身體樣貌。
這並非一次性的行銷操作，而是品牌長期主張的延伸：Aerie 多年來強調真實身體樣貌，在 AI 成為新工具後，選擇主動劃出界線，讓「我們不用 AI」成為一句可以被媒體、KOL 與消費者反覆轉述的溝通訊息。在策略層面，這並不是討論技術是否進步，而是把創作手段、昇華為品牌價值的體現。
在 AI 廣告量暴增、視覺風格高度同質化的市場中，消費者相繼開始出現審美疲乏，甚至對「過度完美」的影像可能產生不適。因此，Aerie 讓「真實與透明」重新成為行銷重點、劃清界線、做出差異化，也讓品牌的正面討論度再添一筆。
▲美國內衣品牌 Aerie，在生成式 AI 影像大量進入商業廣告之際，選擇公開宣示：不使用 AI 生成人像、不修圖、不塑造不真實的身體樣貌。（Photo Credit：Aerie）
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品牌案例二：
拍立得品牌Polaroid不推科技類功能
透過反螢幕、反AI建構「真實的」長期文化資產
專注於拍立得相關設備與底片的影像品牌 Polaroid寶麗來，近年的整合行銷策略幾乎完全沒有追逐新科技話題。相反地，它持續放大「遠離螢幕、回到類比生活」的品牌精神。
透過品牌官方 Campaign，Polaroid 將拍立得重新定義為「不可複製、不可演算、只屬於當下的真實時刻」，讓產品不再只是拍照工具，而成為一種生活紀錄、親友分享、活著當下的見證。這種策略，精準對應了當代消費者的情緒狀態 — — 長時間使用螢幕、資訊過載、對 AI 合成內容的不信任，使「真實體驗」成為一種被渴望的價值。
從整合行銷角度來看，Polaroid 並沒有否定科技，而是把科技帶來的焦慮，轉譯為品牌的溝通重點與文化資產。這類將實體產品與核心價值的整合，雖然無法在短期內創造爆量轉換，卻可能在長期累積極高的品牌認同。對品牌而言，這提醒我們：整合行銷不一定要站在技術浪頭上，有時候，站穩自己的位置，反而走得更遠。
品牌案例三：
Nike「Winning Isn’t for Everyone」Campaign
用品牌支持「爭議」的立場，奪回受眾關注
運動品牌 Nike 在奧運檔期推出「Winning Isn’t for Everyone」主張，明確表態「想贏，沒有錯」，並以此為核心，進行跨影片、社群、戶外與公關的多點溝通分享。在資訊爆炸的時代，Nike 並沒有選擇安全、討喜的敘事與推廣，而是刻意採用具有爭議性的語言，引發討論。這個策略的高明之處，在於所有素材都圍繞同一句話運作，讓品牌核心重點能夠被不斷堆疊。
這樣的整合，正好踩中兩個關鍵趨勢：一是大型事件期間，受眾更願意被立場鮮明的內容吸引；二是社群演算法本就偏好能引發互動與辯論的主題。從顧問角度來看，Nike 的案例清楚指出：2026 年的整合關鍵，不只是鋪滿渠道，而是能將品牌立場、確切價值，做到全渠道的傳播與推廣。
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品牌案例四：
Dove「The Code」Campaign
延伸「Real Beauty」至普羅大眾的美麗議題
個人護理品牌 Dove 多芬，延續多年「Real Beauty」的品牌理念，在 AI 美貌生成技術快速普及後，推出「The Code」的主軸。Dove 透過影片與公開聲明，指出 AI 美貌生成可能加劇單一審美、影響美麗的多元性，並承諾不以 AI 模特取代真實女性。這並不是短期活動，而是一條結合品牌理念、社群擴散與公關議題的長期推廣理念。
在 AI 影像大量生成的環境下，消費者開始對「誰是真、誰是合成」產生焦慮，品牌的倫理立場與透明度也因此被放大檢視。Dove 的策略，正是把品牌長期主張，轉化為回應時代焦慮的答案。透過一個核心的品牌價值、延伸成具體的Campaign主軸、接著再往外推廣至各個整合行銷渠道。
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品牌案例五：
TikTok Shop & Instagram Live Shopping
當內容成為通路，購買路徑需要更精心設計
以 TikTok Shop 為代表的商業社群，正在重新定義整合行銷的邊界。短影音、直播、創作者與購買行為，被整合在同一個平台中，讓內容不再只是「純分享」，也是即時轉換與推廣銷售的關鍵之一。
品牌在 TikTok Shop 上必須設計的，早已不是單支好看的影片，而是一整套可運作的系統 — — 包含直播互動腳本、KOL 與創作者分工、商品組合與促銷節奏。在英國市場，零售品牌透過節慶檔期的 TikTok Shop 操作，在短時間內創造高觀看並快速售罄的成果。這反映了年輕世代已將 TikTok 視為搜尋與購物入口之一，即時互動也大幅放大衝動購買的成效。
這從 Instagram Live Shopping 或直播相關平台上也略見一二，當內容成為了通路，從觀看、互動、下單等的購買流程邊界越來越模糊，消費者的購物路徑也越來越多元與反覆，這時在每一個操作當中就應更謹慎、更思考商業目的，最重要的是，更以消費者為中心換位思考，規劃最適合的轉換成效策略。
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回顧以上這五個品牌案例，我們可以清楚看到整合行銷的新策略正在收斂為三大核心能力：清楚的品牌立場、可長期累積的文化敘事，以及被精心設計的銷售路徑。當內容或素材皆可以被快速生成，真正無法被複製的，是品牌的核心價值、傳播理念、以及長期針對數位行銷或趨勢的因應推廣策略。
在斐品整合行銷的顧問實務中，我們始終相信 — — 真正能被記住的品牌，不見得是市場上聲量最大的，而是最清楚知道自己的價值主張和核心定位之後，用精準的創意讓受眾看見的目標。若是您也希望能將這些收整後的體悟，轉化為進一步實際可執行的品牌立場、推廣重點、行銷策略來適應新世代的消費心理，歡迎與我們聊聊！
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