隨著智慧居家清潔市場持續發展，掃拖機器人的清潔技術、自動化功能與產品選擇越來越多，市場競爭也日益激烈。如何讓媒體快速掌握新品差異，同時傳遞品牌的技術優勢與未來發展方向，成為新品發布的重要公關溝通課題。近期 iRobot 台灣總代理 HDC 來思比科技協助品牌在台一口氣發表五大系列新品，從首購入門到頂級旗艦，打造更完整的居家清潔產品陣容。
面對五大系列同步上市，加上品牌發展策略與產品創新技術等多重新聞議題，斐品團隊整合新聞內容規劃、媒體邀約與現場活動，建立新品上市公關策略。最終成功邀請 近20家媒體出席，累積約 50 則新聞、專題與社群露出，廣告價值近 300 萬元！以下分享本次記者會的四大操作亮點。
✧延伸閱讀：品牌新聞曝光4大策略：餐敘/交流會、媒體發布會、新聞稿發稿、媒體深度評測/邀訪，解析公關溝通重點、案例與效益
亮點一：以旗艦熱霧技術聚焦新聞主題，帶動 Roomba 五大系列新品曝光
iRobot 一次推出五大系列掃拖機器人，展現完整產品布局，也需要在有限的新聞篇幅中清楚傳遞各機型的功能差異與定位。因此，斐品團隊在新聞稿規劃上，以甫於德國 IFA 柏林國際消費電子展亮相的旗艦 Roomba Max 875 Combo 為主軸，聚焦業界獨家 60°C ThermaMist™ 超音波熱霧技術，再延伸介紹其他四大系列的功能特色、價格區間及適用族群，讓媒體快速掌握上市重點。
此外，新聞稿也整合 iRobot 36 年研發歷程、全球累計銷售超過 5,000 萬台家用清掃機器人的品牌里程碑，以及台灣市場經營成果，從品牌發展歷程、產品技術底蘊到台灣市場布局建立完整新聞架構。後續觀察實際媒體露出，超音波熱霧技術、五大系列新品及價格帶成為多篇新聞標題的主要切角，也呼應本次事前規劃的核心溝通方向。
✧延伸閱讀：iRobot業績成長的三大行銷亮點：波段式、整合操作、廣度+深度溝通！
亮點二：規劃現場流程亮點與創意啟動儀式，強化媒體現場體驗
除了新聞內容規劃，如何透過活動現場讓媒體實際了解產品差異，並創造具吸引力的新聞畫面，也是本次新品發布會的重要課題。斐品團隊整合全系列產品展示、旗艦機款實機 Demo 與新品啟動儀式三大環節，從媒體參觀動線、實際體驗到新聞拍攝需求進行規劃，讓新品特色能透過現場展示與互動更具體地呈現。
在新品亮相環節，斐品團隊更發想結合禮盒式升降裝置、啟動燈柱與煙霧效果的創意啟動儀式，安排 iRobot 原廠與 HDC 來思比科技高層共同揭曉旗艦新品 Roomba Max 875 Combo，為正式發布創造具有視覺亮點的 Photocall 畫面。透過產品展示、互動體驗與啟動儀式的整合，搭配現場人員引導媒體參觀、拍攝及體驗，讓媒體能從不同角度認識新品，也提供更豐富的新聞素材，提升活動記憶點與後續媒體報導、社群露出的機會。
✧延伸閱讀：什麼是Photocall？記者會創意啟動儀式快收藏，讓活動畫面更精彩！
亮點三：原廠亞太高層親臨台灣，透過媒體聯訪延伸企業策略報導
本次記者會另一項重要亮點是 iRobot副總裁暨亞太區總經理 Takeshi Yamada（山田毅）親自出席，與 HDC 來思比科技總監 Thomas 共同揭曉新品。活動透過 iRobot 原廠高層分享品牌發展、亞太市場布局與未來方向，再由 HDC 團隊介紹台灣市場新品上市規劃、五大系列功能特色及市場定位，讓媒體同時取得全球品牌策略與台灣在地市場的第一手資訊。
考量 iRobot 近期企業發展與市場動態同樣受到科技及產業媒體關注，斐品團隊於活動前針對品牌組織重整、資料安全與市場競爭等議題完成媒體 Q&A 規劃，並與品牌高層、翻譯及現場團隊對焦訪談流程與應對方式，實際媒體提問方向也與規劃高度吻合。後續 DIGITIMES 電子時報、Mashdigi 等科技媒體延伸產出企業發展與產業策略報導，讓新品發布同步帶動品牌經營議題，增加報導深度與廣度，也讓當前新聞聲量更中立平衡。
亮點四：精準布局科技 3C、生活消費與居家設計等媒體線路，累積 50 則曝光、近 300 萬元廣告價值
媒體邀約方面，斐品團隊依據產品定位與新聞重點，鎖定科技 3C、生活消費、居家設計等媒體線路，並透過分階段 RSVP 追蹤、媒體出席管理與會前 Follow-up，掌握採訪需求與出席情況。在媒體邀請函中，也特別列出活動重點與新聞亮點，協助媒體事先評估採訪方向、攝影需求與新聞素材。
即使當日與其他百貨品牌記者會及科技線路媒體活動撞期，仍成功邀請近20家記者出席，包含中國時報、自由時報、聯合報、DIGITIMES 電子時報、Mobile01、T客邦、電獺少女、Mashdigi、電腦王阿達等媒體，涵蓋專業科技、生活消費與居家設計相關領域，讓新品訊息能接觸不同類型的讀者與消費族群。
✧延伸閱讀：公關活動有哪些工作內容？用Timetable分享記者會案例！
活動結束後，斐品團隊隨即進行發稿照挑選、修圖、新聞稿發布與媒體補稿，於一小時內完成電子新聞稿發稿、並提供豐富現場素材予媒體使用，同時分工後續追蹤，並收攏新聞報導及社群轉載。截至目前累積近 50 則媒體曝光，估計廣告價值近 300 萬元，涵蓋原生新聞、生活消費專題、新聞平台轉載及社群曝光，更獲得中國時報紙本報導。
以下分享本次活動部分媒體露出與新聞連結：
✧聯合新聞網：iRobot 推 5 款掃拖機器人！免萬元入門款到旗艦款全包 首創熱霧軟化頑垢
✧自由時報：iRobot 5 款掃拖機器人登台！旗艦熱霧除垢 最低不到萬元
✧中時新聞網：掃地機器人也會「洗熱水澡」！iRobot 新機熱霧融頑垢 90 天免倒垃圾
✧Mobile01：iRobot Roomba 2026 五大系列新品登場｜Roomba Max 875 Combo 頂級旗艦
✧Mashdigi：iRobot 破產併購後的強勢重返！2026 Roomba 五大機型登台，亞太總裁親揭布局新戰略
以上就是本次斐品團隊協助 iRobot 與 HDC 來思比科技舉辦 Roomba 五大系列新品上市發布記者會的操作分享！面對多款新品同步上市、產品技術與企業議題並行的挑戰，斐品透過新聞策略、精準媒體邀約與現場執行整合，讓媒體完整掌握新品特色及未來市場布局，也將新聞議題從產品功能延伸至品牌發展，進一步放大整體曝光效益。
若您的品牌近期有新品上市記者會、品牌發布會、媒體邀約或新聞公關等需求，斐品整合行銷可依據品牌特色與宣傳目標，規劃從新聞內容、媒體邀約、活動執行到後續曝光追蹤的完整公關策略。歡迎與斐品聊聊，一起為品牌創造更多具話題性與傳播效益的新聞曝光！
品牌合作諮詢