在品牌經營的世界裡，如何在眾聲喧嘩的市場中脫穎而出，始終是企業最關鍵的挑戰之一。而品牌形象的建立，從 Logo 設計、代言人選擇到內容行銷策略，每個環節都是與消費者溝通的重要語言，優異的宣傳將有助於提升品牌聲量與正面評價。本文透過三大成功操作案例，深入剖析最新的創意與趨勢，打造具情感連結與當代指標的推廣形象，協助企業找出適合自身的品牌優化策略！
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案例一、Google 十年來首度更新品牌 Logo，以漸層視覺迎接 AI 時代！
Google 在 2025 年初釋出全新調整的「G」字 Logo，再次展現其品牌設計一貫的精準與前瞻思維。核心四色 — — 藍、紅、黃、綠 — — 仍熟悉地排列著，讓人一眼即識，但細看之下，字母本身的線條與比例經過微妙調整，呈現出更開闊、簡潔且現代的視覺感受。本次與 2015 年改用無襯線字體的重大變革不同，這次的更新像是一聲溫柔的視覺低語，透露 Google 對設計細節的堅持與對用戶體驗的長期承諾。特別是 Logo 中原先明顯的四色分界，現已轉為柔和的漸層融合，更具現代感與親和力，也象徵 Google 服務整合的無縫體驗。
此次優化不僅體現了品牌對經典識別的尊重，也強調了其不斷前行的數位本質 — — 在快速演進的科技世界中持續為使用者提供穩定、直覺且具未來感的體驗。品牌識別的轉變，不只是設計上的更新，更是一種市場定位與價值敘事的升級。對品牌來說，儘管品牌識別應隨時代變化進化，但核心價值與中心思想將始終如一。
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案例二、ASICS 簽下「狗狗代言人」，重新定義品牌情感連結
提到代言人，通常可能會想到明星、運動員或 KOL，但你聽過品牌找「薩摩耶」來當代言人嗎？
運動品牌 ASICS 打破框架，成為全球首家簽下狗狗為品牌大使的企業。他們邀請人氣薩摩耶「Felix」擔任品牌代表，背後的邏輯來自一項調查發現：65% 的飼主表示愛犬是他們運動的最大動力來源，遠超過親友與教練。
ASICS 因此以「狗狗是原創級運動影響者」為策略定位，透過 Felix 傳遞運動不該被數據與表現綁架，而應回歸單純的健康快樂與身心平衡。
從此案例中也突顯了代言人的角色轉變：
● 不再只是曝光量或知名度，而是品牌精神的具象化。
● 代言人選擇建議更與品牌理念結合，最好是能產生消費者的情感共鳴。
對品牌/企業而言，這提醒我們：代言人是品牌人格的延伸。選擇合適的代言人，不只增加辨識度，更能深化品牌與受眾之間的連結感。
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而在近期斐品的客戶操作案例中，也有新代言人的振奮消息，包括韓系美妝保養品牌 Nature Republic 迎來 2025 全新代言人 Super Junior D&E ，透過產品推廣、限定禮盒、周邊贈品與見面會抽選名額等，帶來海量的粉絲經濟；更透過媒體曝光操作、KOL行銷創造品牌話題，以下也搶先與大家分享近期的品牌新聞操作曝光！
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✧ELLE：韓系保養品牌 Nature Republic 於今日宣布 SUPER JUNIOR-D&E 成為台灣區代言人
✧美麗佳人 Marie Claire：韓系保養品牌 Nature Republic 於今日宣布 SUPER JUNIOR-D&E 成為台灣區代言人
案例三、泡泡瑪特推出實體雜誌，延伸品牌觸角至Z世代內容行銷
當多數品牌聚焦於數位內容時，中國潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）卻反其道而行，在 2024 年推出實體潮流雜誌《play/GROUND》。這本雜誌並非純粹的品牌商品宣傳工具，而是專注探討Z世代青年文化、街頭時尚與藝術現象。
特別的是，整本雜誌幾乎不提及泡泡瑪特本身，而是透過與品牌精神相符的內容，建立一種更隱性、更長線的品牌文化連結。
而我們也能從中觀察出幾個重要趨勢與行銷亮點：
● 內容即品牌：好的內容，不需急於推銷，反而透過優質的內容、更能建立品牌信任。
● 文化共鳴：品牌若能參與文化中心思想，將不只是賣商品，更能與消費者產生共鳴。
● 年輕族群經營：現今的 Z 世代比起產品本身或優惠折扣，更重視品牌背後是否有理念、有立場、有美學。
泡泡瑪特透過紙本媒體重新布局品牌文化版圖，不僅跳脫「賣玩具」的角色，也向市場宣示其作為潮流創作者的企圖心。
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面對市場快速變動與媒體環境碎片化的挑戰，單一行銷手法已越發無法應對品牌經營的整體需求，如同本文所提及，更建議往多角化、多渠道推廣的方向邁進。斐品團隊近期協助多個品牌操作內容行銷、代言人媒合/宣傳等，期盼為客戶的目標市場注入新活力外，更希望能與品牌一同再創高峰！若您的品牌正思考如何更新形象、尋找合適的代言人或規劃有深度的內容策略，都歡迎與斐品聊聊，斐品擅長以整合行銷觀點，為品牌量身打造視覺、內容與通路佈局的整體解決方案，期待與您在眾聲喧嘩的市場中脫穎而出！
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