Q3夏季民生議題絕對是行銷主戰場之一，消暑解熱、假期旅遊等相關話題持續占據熱搜排行榜。為了掌握推廣機會，斐品團隊協助年約客戶HDC來思比科技集團，全新代理的全新加拿大品牌Spärkel舒沛可萬用氣泡水機（Sparkel）規劃完整的行銷策略，瞄準夏季消費趨勢，結合媒體曝光、網紅行銷、UGC 傳散等工具，精準溝通產品定位與特色，在內容規劃中，透過短影音、圖文貼文、限動等多元豐富的波段式行銷，成功協助新品牌打入市場，新聞媒體曝光價值高達119萬、KPI達標率110%；KOL社群推廣總觸及共21萬+、KPI達標率達 131%！本文將分享3大成功關鍵！
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成功關鍵①：
新聞曝光強化新品牌的定位與推廣，分眾溝通4大線路搶佔媒體版面！
新品牌首度亮相推廣，媒體新聞的操作能有效極大化產品在目標市場的曝光度，斐品公關團隊瞄準生活消費、3C科技、美食旅遊與時尚媒體等4大線路，透過切入夏季消暑的主題，將 Spärkel 舒沛可的「無鋼瓶/氣泡粉打氣獨創設計、環保、電動/自動打氣、精美時尚外型等」作為強打亮點，做媒體分眾切角溝通，並搶先曝光Spärkel與國泰飯店觀光事業集團的異業合作資訊，強化與競品之間的差異性，成功吸引了如經濟日報、聯合新聞、妞新聞、T客邦、iCook 愛料理等主要媒體的關注，共獲得 25+ 篇媒體報導，KPI 達成率高達 110%！
成功關鍵②：
透過KOL分眾行銷，精準觸及不同年齡層的 TA 受眾
本次除了媒體曝光，亦考量到產品多元應用的情境展演，我們與多位風格、年齡相異的KOL/KOC進行合作，分別為銀髮族熟齡夫妻、中生代親子小家庭、新生代年輕喜劇情侶，流量由大至小舖墊，並透過短影音、圖文、限時動態等豐富內容型態，分眾溝通Spärkel 舒沛可「萬物皆可起泡、氣泡飲全家大小都愛喝」的產品特性。
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成功關鍵③：
UGC/IGC充分利用社群宣傳功能，創造聲量與口碑
Instagram的運用方式越趨多元，除了單純發文之外，社群內建功能也持續更新、提供多種工具強化平台豐富體驗，而在新功能上線時，為了提升使用廣度，Meta多會提供流量紅利、強化初期演算法的優化。
Spärkel的社群行銷便趁勢加入限動的流量紅利期，與KOL/KOC合作限時動態「輪到你了」功能，並設置精選動態一個月，延續長尾效應，創造UGC（user-generated content）與IGC（influencer-generated content）的社群串連與聲量累積！
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Spärkel舒沛可萬用氣泡水機在今年初登場的行銷操作中，充分利用了新聞媒體、網紅合作和社群推廣等關鍵策略，以新興氣泡水機之姿，成功進入消費者的視野，還達到了超過預期的成效。透過創新的氣泡水機產品以及精準的行銷操作，品牌的知名度更大幅提升，為台灣消費者帶來更環保、更時尚的新選擇！
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