近年來社群電商的快速興起，創造出許多新興的商業模式，再加上疫情的推波助瀾下，越來越多新品牌的創立與問世，品牌主理人與行銷人員們更絞盡腦汁、想盡辦法在這電商紅海中殺出一條血路！
但在準備品牌行銷的階段，到底要怎麼樣展開呢？有哪些需要注意的事項？以及必要步驟有哪些呢？又是什麼樣的行銷策略更適合我的品牌呢？本篇文章將由品牌行銷實戰經驗豐富的斐品團隊小編，彙整3大從品牌核心價值、競品分析步驟到行銷策略的確立等，助力品牌主打造成功品牌，提升操作成效。
成功品牌重點一、打造獨一無二的品牌識別
所謂的品牌識別，指的是產品、服務或公司在消費者心中所形成的獨特形象、價值觀與信任度，透過 Logo、名稱、標語、包裝……等等外在因素，以及企業的文化、社會企業責任、對於環保的態度等內在因素，將品牌的風格、主軸、定位等識別傳遞給消費者。
如果將「品牌」比擬成一個獨立的人，我們可以透過外觀、性格、語氣等區別出其與他人的差異，能夠達到這樣的獨特性，那品牌定位就更為清晰，更能讓消費者了解與記得。
在品牌識別中，品牌價值（Brand Value）便是撐起品牌最核心的關鍵，品牌本身的市場定位、使命、風格等等都需要與目標受眾（TA/Target Audience）的價值觀產生共鳴，當目標受眾認同與接受其價值時，目標受眾對於品牌的信任度與忠誠度都會大幅提升！
因此在創立品牌的時候，不妨依照下列問題來了解品牌、塑立品牌的識別性，抓住本身品牌的價值定位：
1. 品牌目標客群：
是誰可能會買我的產品？是哪些人關注相關的產品產業？
2. 市場上類似產品/服務數量：
目前市場是飽和的嗎？還是是一大藍海可以好好發揮？
3. 品牌風格、核心理念、目標是否為受眾喜好：
我的產品特色是什麼？大家對我們的品牌有感嗎？為什麼？
斐品以年約客戶 來思比集團的 iRobot 掃地機器人為例來討論：
1. 品牌目標客群：ex. 寵物家庭、高級商務人士、小孩家庭
2. 市場上類似產品／服務：ex. 掃地機器人、吸塵器、拖地機
3. 品牌特色：ex. 高質感、高技術力、貼合受眾需求
4. 品牌核心理念：ex. 掃地機器人是家庭夥伴之一，希望帶出更為溫情的一面
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成功品牌重點二、分析競品特色，找到品牌利基點
競品分析（Competitor Analysis）重點在找出相同服務或產品的對手，分析其個別的市場競爭力，從威脅性分級找出主要與次要的競爭對手（競品），並以此訂定對應策略與行銷目標，有助於品牌了解自身與其他品牌的差異，也能更策劃在市場的切入方式。
斐品建議品牌可以簡單透過下方表格，快速定位自身與競爭對手之間的狀況。
除了以上表格可以快速地知道競品與自身品牌差異以外，商業中常使用的SWOT與五力分析，能夠更詳細的了解目前市場上品牌與競品之間競爭狀況，也可以多觀察相關的第三方網路數據，找出更有利品牌的市場突破口。
科普一下：利基市場（英語：niche market）也稱利益市場、小眾市場，是指由已有市場佔有率絕對優勢的企業所忽略之某些細分市場，並且在此市場尚未完善供應服務。一般由較小的產品市場並具有持續發展的潛力中，一些需要但尚未被滿足的族群消費者所組成。為了滿足特定的市場需求，價格區間與產品質量，針對細分後的產品進入這個小型市場且有盈利的基礎。企業根據自身所特有的資源優勢，經由專業化的經營將品牌意識灌輸到該特定消費者族群中，逐漸形成該族群的領導品牌，來佔領這些市場，從而最大限度的獲取收益所採取之競爭戰略。（資料來自維基百科）
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成功品牌重點三、制定完整且具備高成效的品牌行銷策略
當已經對於自身品牌以及競品分析透徹後，便可以開始制定品牌行銷策略與操作規劃，不論是品牌本身聲量的曝光、新產品的宣傳、或是特定銷售檔期的行銷計畫，都需要從最根源的前置分析與行銷目的著手，後續的操作才會緊扣品牌操作的預期與KPI，達到高成效操作。
產品就像是品牌的代理人，在行銷產品的同時也要顧及到品牌價值的傳遞，同理，尋找網紅/KOL合作代言產品，也需對KOL本身頻道風格、受眾/TA輪廓來進行深度分析，才能尋找到最合適自身品牌的KOL，創造出更大的曝光與宣傳價值。
除了網紅/KOL曝光宣傳以外，社群媒體的經營也是當代品牌不可少的一環，Facebook、Instagram甚至Youtube，都可以透過許多創意的貼文與影音內容來與潛在消費者互動，吸引關注，同時也很能夠透過不同工具的整合，來設計公關活動、線上Campaign等操作，當消費者與品牌互動越多，越有助於提高消費者的後續轉換、甚至對品牌的忠誠度與信賴度！
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以上就是斐品今天帶來關於品牌初期行銷規劃的三大重點與步驟，希望能夠幫助到剛創立品牌的創業家或新品牌問世的行銷人員們，能夠對於品牌的定位與行銷策略有初步的了解，在初期絕對是比較辛苦的，透過專業絕對能事半功倍！
斐品協助不少台灣新創、或國際品牌初入台灣市場的行銷操作，因此如果品牌主或行銷人們有相關的討論或合作需求，也都歡迎與我們聊聊，透過團隊的整合行銷專業與操作產業的豐富度，強化品牌的市場聲量與消費者討論度！
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